新媒体环境下电视节目短视频化媒介融合传播策略

◎王悦月

（重庆市渝北区融媒体中心 重庆 401120）

如何有效地提高传播质量并扩大传播群体，是电视剧节目制作中必须思考的问题。新媒体环境下，短视频的发展既意味着观众口味的变化，同时也对电视节目制作和融媒体发展产生了重要影响。新媒体环境下电视节目短视频化趋势会越来越明显，媒体融合形势会越来越显著。因此，我们应借助当下短视频理念与技术的创新，改进电视节目制作的手段方法，充分认识电视节目的发展趋势，在制作和传播过程中有效地促进媒体融合。

一、电视节目短视频化的发展背景

（一）短视频播放量持续增长

新媒体环境下，短视频的播放量持续增长，短视频已经成为了人们生活当中的必不可少的节目形式。短视频无论是在点击率还是在播放时间上均高于其他同类的电视节目，短视频的受众群体也从年轻人扩展到中年人甚至老年人。从目前的统计数据来看，以抖音快手这些主流的短视频软件的播放量作统计，其播放数量持续增长，并且增长速度保持两位数，整个增长幅度和增长量非常大。可见，电视节目的短视频化有着深刻的发展背景。

（二）短视频的市场认可度更高

短视频的播放量持续增长，体现出短视频的市场认可度较高。短视频由于时间短、内容少、占用时间少，观众在观看过程中能够在较短时间内获取到相应的信息，可以让观众利用碎片化时间进行观看，解决了观众观看节目时间少的问题。同时，短视频形式相对紧凑、节目主题性高，避免了繁琐的介绍，使整个视频主题具有一定的代表性。从这一点来看，短视频能够赢得观众的喜爱，并且保持较快速的增长与其自身特点有着直接的关系。短视频的火爆，代表着电视节目的制作形式必须要发生一定的转变、必须及时转变节目制作形式。

（三）短视频的受众群体广泛

目前国内知名的短视频平台例如抖音、快手、腾讯微视等，其受众群体相对广泛，抖音和快手的客户群体二者相加已经接近了10亿人。抖音自己的客户群体就达到了4.2亿。从这一数据可以看到，短视频的受众群体非常广泛，不仅仅包括年轻人，同时也包括中年人、老年人甚至青少年也是短视频的忠实粉丝。这一受众群体表明短视频这种娱乐形式和节目形式已经被多数人认可，在实际传播当中也取得了积极效果。基于这一优势和这一特点，电视节目必须要向短视频学习，既要学习短视频的制作经验，同时也要学习短视频的传播方式，有效扭转电视节目播放量低和受众群体少等问题。

二、短视频对电视节目制作的具体影响

（一）短视频改变电视节目的制作理念

短视频的产生，对电视节目制作理念影响较大。短视频在制作中主题突出、时间较短，能够在几分钟之内将主题内容叙述得十分清楚，并且在节目素材和节目节奏的把握上面非常精准。反观电视节目制作，虽然主题内容也同样突出，但是铺垫内容相对较多，整个内容与短视频相比不够紧凑，短视频的这一优势对电视节目制作有着直接影响。电视节目在制作当中应当学习短视频的这一优势，更好地突出主题并合理地选择素材，将电视节目的时间有效压缩，将精华部分有效地呈现给观众。

（二）短视频推动电视节目改革

短视频的火爆也推动了电视节目的改革。目前，电视节目在播出和宣传预热当中采用了必要的短视频作为铺垫和指引，不但制作了与电视节目相关的短视频进行节目宣传预热，同时还制作了以短视频为主的节目花絮，让观众更好地了解电视节目的内容，能够通过短视频的形式引起观众的重视。通过短视频制作以及短视频引流，电视节目在播出过程中吸引了更多观众的关注，对提高电视节目收视率产生重要作用。因此，短视频推动了电视节目的改革，让电视节目制作能通过更多的方式予以呈现，同时使电视节目制作更加重视铺垫和引流。

（三）短视频为电视节目制作指出新方向

短视频的优势在于能够吸引观众的关注，能够根据观众的不同诉求采取相应的制作方法，使节目能够更有效地抓住观众的眼球，进而提高观众的关注。这一方式对电视节目的制作有着明显的影响，电视节目的收视率与观众的关注程度有关，观众对电视节目越关注，那么电视节目就能够有更多人收看。在这一点上，电视节目制作应吸取短视频的经验，在制作过程中了解观众的特点和喜好，并且根据观众的实际需求选择有针对性的内容，制作相应的电视节目，使电视节目内容更具吸引力。

三、电视节目短视频化媒介融合传播策略

（一）电视节目要借鉴短视频的制作理念和技巧

短视频火爆的背后，代表了电视节目的制作与发展朝着新的方向转变，特别是媒介融合传播已经成为了重要的发展趋势。在这一趋势下，电视节目要想取得积极的制作效果，就应有效利用短视频的优势，并学习和借鉴短视频的制作理念和技巧，将其落实到电视节目的制作中，使电视节目能够与短视频一样快速地吸引观众眼球，并且抓住观众的关注点。同时，电视节目也可以形成与短视频的相互弥补，例如电视节目的先导宣传片和幕后花絮都可以采取短视频的方式予以呈现以形成媒体的融合，推动电视节目和短视频的共同发展。

（二）电视节目与短视频的融合传播

电视节目和短视频二者并不是竞争关系，二者在发展中可以相互融合、相互促进，形成新媒体传播的发展方式。基于电视节目的特点和短视频的优势，二者在融合传播过程中既要有效地呈现出电视节目的特点，同时也要形成短视频与电视节目相互搭配的传播局面，转变整个传播思路。这样，更好地推动电视节目制作和短视频传播，使电视节目能够与短视频相互融合，形成新的宣传卖点，有利于电视节目和短视频共同发展。

（三）电视节目要缩减体量

基于短视频的优势及短视频对电视节目的影响，电视节目在制作中应合理缩减体量，按照短视频的制作理念，在尽可能短的时间之内突出节目主题，提高节目的呈现效果，使观众能够在观看电视节目时深深地被节目内容所吸引，提高电视节目的制作质量。同时，要以结构突出和素材吸引人的优势，提高电视节目的收视率，使电视节目能够聚焦观众所关注的话题制作相对应的节目，既提高节目的针对性，同时也提高节目的制作质量。最重要的是，要扩大节目的受众群体，使整个节目能够得到更多人的喜爱和欢迎。

四、结语

新媒体环境下电视节目短视频化，已经成为发展趋势；新媒体融合、媒体融合发展也成为未来发展趋势。在这一背景下，电视节目的制作应积极吸取短视频的经验，学会短视频的技巧，在电视节目制作中更多地展现电视节目的魅力和电视节目的优势，用短视频的理念去制作电视节目，同时形成电视节目和短视频的相互融合，使二者在传播过程当中实现融合与共赢。