浅谈当代设计心理学的研究与应用

◎周恩玉

（天津科技大学 天津 300457）

随着我国经济的迅速发展和科技水平的日益提高，人们的消费需求、消费心理和消费观念也发生了改变。设计心理学所涉及的范围广阔、学科专业类别繁多，是当代设计行业中必不可少的学科，对于消费心理学、设计师心理学和广告学等多个领域具有重要推动作用。

一、设计心理学是现代设计的重要理论依据

设计心理学中涉及色彩心理学、人机工程学、工业心理学和同理心管理学这四个部分。这四大模块对于现代设计的发展有很大的指导意义。

（一）色彩心理学有利于规范产品设色

任何产品外观都离不开色彩的外表装饰。色彩心理学通过对色彩的研究与运用，可以将各类产品的档次、年龄阶段、使用场合等进行分类。例如儿童玩具的色彩都比较鲜亮、艳丽，饱和度比较高，符合儿童的审美需求；女性产品的包装都比较唯美、细腻，用色粉嫩，符合女性的审美需求；一些高级商品的外观色彩饱和度比较低，以高级灰色调为产品外观主色调，如黑色与金色搭配、黑色与红色搭配等，从而彰显出产品价位档次的与众不同。色彩心理学的应用，可以使产品外观更有层次之分，使用户在使用过程中更加快捷与方便。

（二）人机工程学是产品设计的必要准则

人机工程学是设计心理学的一个分支，是指导产品设计的合理性与舒适性的重要准则。人机工程学通过对人体各部分尺寸进行测量后，归纳得出人类最佳舒适度尺寸，这些尺寸数据成为新产品设计与研发的必要准则，使产品可以与使用者的使用部位更加贴合，减少使用的疲惫感与操作难度。因此，符合人机工程学的产品，往往会使用户使用起来倍感舒适与安心。同时，人机工程学是产品设计的研究基础，也是一款产品研发是否成功的衡量标准。研究好设计心理学中的人机工程学，可以使生活更加舒适化、便捷化与优质化。

（三）工业心理学有利于优化员工管理制度

工业心理学的主要研究范围是人在工作中的行为规律及其心理，包含劳动心理学、人事心理学和工程心理学等。通过工业心理学的研究和应用，可以使企业在制定员工制度、工作规范和操作流程等内容时，各部分的流程安排更加合理、各部门运转更加平稳。其中关于劳动心理学的内容，可以作为一个企业制定工作计划的理论依据；关于工作负荷与职业紧张的论述部分，可以用于协调员工情绪，进一步改善和调整员工作息，使员工工作时间更加合理；关于操作程序标准化和劳动安全事故分析等内容，可以为企业员工人身安全提供保证，也为一个企业的平稳运行和发展提供基础和前提。

（四）同理心管理学使设计指向人性化

同理心管理学即具有换位思考、感同身受的一种心理现象。从目前我国的设计发展现状来看，存在有关服务化和情感化的设计，这也与我国国情有着密切关联，例如人口老龄化现象严重、老年人口日益增多等。为了解决孤寡老人问题，目前出现了很多带有交互功能的情感化设计，而所有成功的情感化产品设计都是充分考虑到人在使用产品时可能会出现的一些状况，以及使用时的心理动机和心理活动。这些有关于使用者心理需求方面的研究，都离不开同理心管理学的理论支持。站在老人的角度，从老人的心理需求、心理认知、心理动机和情感反应等方面进行分析与考虑，使所设计的老年人交互产品更加人性化、周全化和舒适化，而对残障产品的设计也要考虑和运用同理心的理论原理。由此可见，同理心管理学对于情感设计与服务设计有着密不可分的理论支撑作用。

二、设计心理学对消费者心理的指导意义

目前消费者的消费能力比之前有很大提高，而且消费也不再仅仅满足于温饱问题和单纯物质方面的消费，越来越多的消费者更加关注文化精神层面的消费。为了更好地满足人们的消费需求，设计心理学通过研究消费者心理，对不同人群的消费者进行消费心理分析，通过对于消费者的消费动机、人群喜好、消费目的和消费习惯等因素进行研究，可以帮助设计师设计出消费者满意的产品。设计心理学还可以根据消费者的一些心理动机或心理预期，预测出未来消费者可能需要的一些产品，为市场提供新的消费增长点。

三、设计心理学为广告策略提供灵感

如今，人们的审美需求和对于事物的心理感受有很大变化，如果想要在广告宣传方面获得成功，就要抓住当代人的一些心理共鸣点，通过选择最生动和最新颖的广告策略与创意素材来吸引目标人群的注意。在广告策划和设计过程中，设计心理学作为不可缺少的依据，对广告表达有着举足轻重的意义。运用好设计心理学，可以对受众对象的心理特征和心理需求进行分析研究，得出最符合受众人群的广告策划方案，最终设计出具有良好宣传效应的广告设计或宣传方法。

四、设计心理学为设计师提供理论支撑

从目前我国的设计现状发展来看，设计主要以人工智能化设计、交互设计和服务设计为主要发展趋势。如果想要做好这些相关产品的设计，就必须对使用者的心理和生理方面的需求进行深思熟虑。研究设计心理学一方面有利于为设计师们设计出新的产品提供一些灵感和创意，使其设计出更多新奇的创意产品；另一方面，有利于设计师们提升自身的一些理论基础，使得所设计的产品或作品更加人性化，更加符合当代人们的需求，真正贯彻“以人为本”的设计宗旨。设计心理学可以与当今的设计发展方向相结合，例如，当今的设计趋势中包含有人工智能的交互设计，成功的交互设计都是在紧跟时代发展潮流的基础上，再从产品受众者的心理活动和心理动机出发，从而使得所设计的产品能够让使用者在使用过程中得到心理上和精神上获得享受。

五、结语

总而言之，设计心理学涉及到各个方面和各个领域，研究好设计心理学对产品设计有着重要意义。设计心理学可以使产品更加人性化和舒适化；研究好设计心理学，能够为广告的策略与营销提供重要的灵感来源，可以使广告宣传行业获得更好的收益效果；研究好设计心理学，对设计师本身有着理论指导和能力提升的作用，可以帮助设计师打开设计思维，从而设计出更多的创意产品。