主流新闻舆论“四力”探讨

◎隗建华

（河北工程大学管理工程与商学院 河北 邯郸 056038）

新闻舆论传播力的优化能够让新闻事件在最短的时间内被广泛传播于社会当中。引导力的提升能够让新闻工作者在执行各项工作任务的时候都可以有效发挥新闻舆论的优势，能够更好地完善自身存在的不足之处。影响力的强化可以让新闻事件本身所具有的情感元素和深刻内涵发挥其应有的作用。公信力的完善可以让新闻舆论领域相关的所有工作都具有坚实的根基，切实促进媒体行业稳步发展。新闻舆论中所包含的“四力”缺一不可。工作人员需要从根本上促进这四种力量和谐发展。本文对现阶段新闻领域工作人员的工作方式进行了分析和总结，并提出一些切实可行的工作策略，旨在帮助更多工作人员能够重塑工作环境，让“四力”的力量能够切实促进新闻舆论向着更好的方向发展前行。

一、优化新闻舆论的传播力

（一）强化新闻舆论传播力的主要意义

新闻舆论所具有的传播力强度主要取决于各种新闻媒介在发布各类新闻事件的实际质量，确保了新闻事件的质量才能够保证新闻舆论的传播力，并且能够保证所有新闻所具有传播价值，新闻媒体才能够产生更加优良的传播效果。由于传播新闻的质量较好，所以受众在观看新闻的时候才会具有更多方面的考量。正常来讲，受众群体会对自己所接收的新闻事件产生不同的观点和看法，此类看法将会间接或直接地传递给其他人，并且会伴随时间的延续而不断扩大传播范围，获得在空间领域上的延展。无论新闻是依据何种载体或渠道进行传播的，社会各界都会企盼事件本身具有更高的传播价值。

新闻事件的挖掘以及新闻稿件的整合及策划等工作也会成为提升新闻传播力的主要因素。具有生命力的新闻媒介是所有新闻工作者的毕生追求。例如，现阶段，北京已经逐渐成为我国疾病诊治的中心城市，北京众多医院每天接收的患者超过20万，这使得诸多医院的工作者均处于超负荷工作状态下。但即便如此，看病难的问题依旧没有获得彻底的完善。针对这样的社会现象，新闻行业的工作人员为了能够对社会现象进行更加深入的研究，对其进行了诸多系统性研究调查，并在新闻版面的头版头条发表了相关的文章。

如在2019年7月的某版人民日报中，有标题为“集中发力‘看病贵、看病难、看病烦、看病弱’问题”的文章，从多个视角阐释了看病难这一问题形成的原因，并让扮演不同社会角色的人员阐释了内心的看法。其中既包含了普通患者的看法，也有诸多医护人员以及政策制定者对此类现象的理解。这样的新闻报道能够深刻地将“看病难”问题背后折射出的分级诊疗政策所带来的诸多弊端，将医疗资源不平衡的问题，以及医疗用品供需存在的矛盾尖锐等情况进行了详尽说明。随后，在新闻报道中需要针对每一个问题提出具有建设性的建议。这样的新闻报道内容才具有实际意义，能够保证新闻的可读性，稳固了新闻媒体在受众心目中的地位，并且能够深刻引起读者内心深处的共鸣感。

（二）强化新闻舆论传播力的主要途径

为了能够让稿件的传播力度更加强劲，相关的工作人员需要积极学习新型的稿件制作方式，利用一些在微视频让更多的受众能够在第一时间了解到每一则新闻的核心内容。或者新闻工作者可以制作图表让受众能够对某些事件的发展态势拥有较为直观的感受。也能够利用漫画的形式强化新闻传播的趣味性。这样能够将新时代下的新型媒体技术进行积极利用，能够让更为广阔的网络资源得到合理化利用。人民网等更多的重点网站也能够对重点新闻进行转载，让新闻内容能够在更短的时间内传播到每个读者的心中。这样才能够从根本上提高新闻舆论的传播力度。各种报道方式的有机融合能够让新闻报道具有更高的品质，让新闻的传播力度能够获得根本性的提升。因此，相关的工作人员不仅要提升自己的基本素养，对新型的媒体技术加以深刻研究，这样才能够让各种新闻舆论具有较强的发展潜能，切实提升其内在的传播力度。

二、提升新闻舆论的引导力

（一）影响新闻舆论强度的主要因素

舆论引导力指的就是所有新闻媒介通过阐某一项新闻事件，或者是利用某一个人的言论来让受众对某件事情产生一定的思维倾向性，具有引导受众思维方式的功能。构成新闻舆论的主要因素主要包含以下几个方面的内容：舆情的监控能力，及时发现某些线索的能力，对议程进行合理设置的能力，新闻工作者的策划能力，新闻制作的能力，新闻工作者发布新闻的能力，工作者追踪报道事件整个过程的能力等。

（二）完善新闻舆论引导力的方式

在上述的几项能力中，最根本的一项能力就是需要实现新闻舆论的举旗引领导能力。比如，新闻媒介在建立舆情预警机制和定发表信息动态时就需要进行多方面的考虑。新闻领域工作人员需要切实提升自己的反应能力。为了能够保证新闻信息的时效性，需要在网络环境中尽早做好舆收集工作，这样才能够早发现受众对于某件新闻事件的实际看法。只有及时发现受众反馈的信息才能够在第一时间运用网络上的官方网站论坛、微博或者微信等各种新型媒体软件来发布出已经存在的事实真相，新闻媒介才能够真正在极短的时间内将新闻輿情向正面的走向引导，新闻媒介能够借此机会充分发挥其所具有的信息主导作用。这样的工作方式才能够主动将社会中存在的一些负面影响抵消掉。

（三）契合百姓需求

任何新闻的报道都需要从百姓的角度上去考虑问题，这样报道出的内容才能够真正引起百姓心中的共鸣。工作人员在采取新闻素材的时候需要将自己工作的眼光放得更加长远一些，这样才能够让新闻舆论具有更加强劲的引导力。为此，工作人员需要积极利用新型媒体技术以及传统媒体运营经验开展各项工作，这样才能够切实突出报道的连续性，新闻媒介也能够实现主动发声，并且能够为百姓反映各类在生活中存在的问题。

三、强化新闻舆论的影响力

（一）新闻领域学者对新闻舆论影响力的不同看法

据我国的相关学者研究结论，现阶段我国人民对于新闻舆论领域的影响力内涵存在不同的看点，各界学者主要争论的内容集中在两个层面。其一，是新闻舆论所具备的强烈的影响力，也就是需要工作人员着眼于新闻传播硬件设施的质量，扩大新闻舆论传播的范围。其二，是新闻舆论内容影响力能够产生的效力，即工作人员应该将自己的主要工作内容放置在新闻舆论的传播的效果中。想要让新闻舆论在社会中更加具有影响力就需要把握好新闻的时间要素，只有在更短的时间内搜寻到更加具有价值的信息，媒体行业才可以在社会中具有更强的影响力。

（二）强化新闻舆论影响力所要把控好的要素

工作人员需要把控好效果要素，在制作新闻信息栏目的时候一定要考虑到受众的实际需要，这样才能够真正新闻舆论在受众心目中的共鸣感，让受众能够对新闻媒介产生更多的信任感。新闻工作者一定要把握好方向要素，积极传播正能量的信息，把控好舆论走向，这样才能够让所有的新闻舆论都向着积极的方向迈进。百姓只有真正了解到自己感兴趣的内容时才能够对新闻媒介产生依赖心理。只有这样才能够真正发挥新闻媒介的功能。新闻媒介所具有等的口碑也越来越好，在新型的媒体环境中站稳脚跟，让新闻媒体的工作能够起到很好的预警作用。为此，媒体行业的工作人员需要及时开办各种形式的专题报道栏目。需要以传播正能量为主要目的，让新闻舆论能够引导社会上各种以正能量思想的传播，充分展现出文明城市所应该展现出的生活图景，切实推动我国文明水平的显著提升。

四、完善新闻舆论的公信力

（一）强化新闻舆论公信力的必要构成元素

我国的很多学者认为，新闻媒体想要在复杂的市场环境中彻底提升舆论等引导力便需要切实做好正确的舆论导向。而能够让舆论导向向着正确方向稳步前行的最基本保障因素就是需要时刻遵从习近平新时代中国特色社会主义思想的引导，高举伟大旗帜。新闻工作者需要紧跟举旗的引导，这样才能够保证所有新闻报道内容都是真实可信的。只有充分契合党的执政路线，新闻报道的生产才能够更具科学合理性，向着正确的流程运作。相关工作人员需要切实优化原本的能力，这样才可以保证新闻媒介时刻拥有较强的公信力，发挥新闻舆论的重要作用。

（二）确保新闻舆论公信力的主要原则

为了能够强化新闻舆论的公信力，工作人员在执行任何工作任务的时候都需要保证新闻内容的实事求是，切忌为了博得受众眼球而凭空捏造续虚假新闻扰乱公众的视听。同时，新闻领域工作人员执行任何工作任务都需要站在民众的立场上思考问题秉持着为人民服务的基本工作理念，让百姓能够更好地了解到其关系的问题，实现政府和人民群众的连接，保证百姓能够充分感受到新闻报道的时效性、便捷性以及在生活中的作用，切实有效地增强新闻媒介在社会中的公信力，有利于社会的和谐发展。新闻领域工作人员一定要根据事实真相来描述整个事件的走势。在分析事件内涵的时候也需要进行多方面的考虑。

（三）对新闻作出详尽真实的报道

新闻工作者需既需要对事件的内容进行详尽而准确的报道，又需要站在宏观的立场上把事件的总体脉络进行分析和介绍。舆论监督工作中的核心内容需要与正面宣传工作和谐统一进行。新闻媒体在执行任何工作任务的时候都需要直面新闻事件中存在的问题，并且需要直接揭露存在于社会中的一些丑恶现象，才能够真正实现新闻媒介激浊扬清的意义，能够让社会更加和谐统一的发展，确保发表的报道内容能够反映最为真实的事件现象。以实事求是的态度完成每项工作任务，这样才能更好地满足受众群体的新闻阅览需求。

五、结语

媒体作为宣传各项新闻事件的主要渠道，其运作方式从根本上发生了巨大的变革。媒体领域的工作人员需要紧跟时代的发展趋势，深感肩上的重责大任，及时进行工作理念的革新，将宝贵的教学经验和崭新的“四力”理念进行有机融合，让媒体宣传工作也能够拥有精彩纷呈的工作环境。让新闻舆论能够在社会中发挥的更加重要的作用，切实促进社会的和谐稳定发展。