台北故宫博物院文创产品设计研究

2020-01-02◎吴韦

文化产业 2020年36期

◎吴韦

（南京师范大学江苏南京 210046）

台北故宫博物院是中国三大博物馆之一，从20世纪60年代开始文创之路，经历各种变革已成为博物馆文创产业的引路人。其产品在设计时全面考虑了大众消费者的需求，很好地反映了时代背景下消费者需求的转变。它在设计上遵循了产品的功能性原则、趣味性原则、系统性原则以及品牌识别性原则，直观地以产品阐明博物馆文创产品设计的方向，即设计应以当代需求为导向。

一、功能性原则

文创产品作为商品必须迎合消费者对于产品基本功能的需求。随着科技水平的提高，消费者的需求也从注重某一产品功能单项效益变为如今的追求生活质量多元化的需求，即产品功能多样化原则，不仅仅指商品的实用性，还有其经济效益等，这都是商品物质功能的体现。首先，产品的实用性是它的基本属性，但它又作为博物馆的衍生商品，因此在具有实用性这一基本属性之外，还应该继承博物馆的教育责任，将博物馆的文化和特色展现在大众的面前。例如在泡茶器设计中，借鉴转心瓶的子母榫卯结构、结合现代泡茶的需要，将文物瓶腹的如意云纹和其内雕的八卦纹转化成茶器的滤水孔；古代纹样与现代功能相结合，文物色彩与外部轮廓仍然被沿用，既展现了良好的实用功能，又有潜在的精神意义。

第二，作为商品的经济性，设计是创造商品高附加价值的方法。我们在生活中常见到同一类型、功能相同的产品，但价格却十分悬殊，其原因就是经过设计及其所形成的品牌价值；其中不仅包括使用价值，还包括心理价值、设计价值等，良好的设计应是形成这些附加价值的手段。一个产品、多种价值，是设计创造附加价值的直接体现。且设计应该能够创造消费，对生活方式进行分析，解决生活中的不便或问题，创造新的产品，从而产生新的消费。

第三，随着科技水平的发达，产品功能之间的差异化也在不断缩小，产品的精神内涵在购买决策中所占比重也越来越大。这表现为大众对产品情感、文化等方面的功能需求，这正是博物馆文创产品的一大特色--赋予产品独特的文化内涵，成为能够引起大众心灵共鸣的感性商品。以小乾隆·茶器为例，紧扣中国茶文化，再佐以乾隆画像，通过拟化人物造型，结合盖杯，辅以如衣领设计的茶壶，让品茶者有如自己是乾隆皇帝的感受，设计整合历史文物的内涵和中华文化的深度，以趣味造型拉近中华文化与大众文化的距离。

二、趣味性原则

趣味性设计是人性化设计的一个方面，主要表现为形式趣味。首先，形式趣味以独特的外形或明亮的色彩结合大众视觉感受来体现。因而视觉感受可以直观地向大众展现产品的趣味感。台北故宫根据消费群体的不同消费需求进行设计，针对儿童，采用“童稚化”的设计手法，以可爱、单一的设计语言将深奥复杂的历史文化蕴含其中，就像帝后酒瓶塞，以Q版形象吸引眼球。但在设计过程中，将不同朝代不同的衣冠制度以及异族文化融汇其中，让儿童在游戏玩耍的同时也了解古代文化。

针对青少年及年轻消费者，针对他们追求个性、特立独行的心理，采用“个性化”设计手法，通过设计独特、使用便利的商品来体现其展现自我的个性要求，如“朕知道了”纸胶带，这一设计很好地再现了康熙皇帝批奏折时的霸气形象，展现了个性特征，又与纸胶带的功能相结合，让大众在使用时也能够切身体会到这一形象的性格特征，趣味十足。

三、系统性原则

所谓系统，即指具有特定功能的、互相有机联系又互相制约的一种有序性整体。设计是一种系统工程，需要多种学科的融合，在设计中引入系统论的思想和原理，有助于设计师对产品精准定位，这便产生了设计的系统性原则，它是博物馆文创产品开发时一种形式之一。在这一模式下，以一种元素为基础设计出不。

在这种原则之下，台北故宫博物院把单个文化元素设计成很多系列。以翠玉白菜为例，台北故宫开发翠玉白菜衍生品共202种，种类甚多，有手环、书签、卡片套、明信片、钥匙圈、耳环等等。遵循系统性原则有利于强调产品整体性的呈现，增加视觉上的吸引力，避免单件产品单调、匮乏，不能够完整有力地表达和呈现文物的内容和文化内涵，因而系列化的产品能够更好地吸引消费者。如此，抓住了消费者的形象记忆，保存了事物的感性特征，让大众在走马观花式的浏览后能对文物有一个直观的印象，也可以让消费者自觉地寻找与之相关的信息，加深文物记忆，是发挥博物馆教育功能的良好途径之一。同时，巧妙地以系统整一的设计语言提升了故宫文创品牌的形象。

四、品牌识别性原则

随着大众消费能力的提高，对产品的要求不再是功能、有趣，他们需要产品的象征性，即产品对于消费者身份、地位、个人品位的体现。首先，品牌产品成为卓越品质、高尚品味、崇高地位的象征，一度成为大众的消费对象，他们在攀比、跟风等心理作用的推动下迫切希望通过品牌产品获得社会大众的尊重和崇拜，这也是当下时代背景下“炫耀性消费心理”的体现。第二，品牌产品也是高质量、文化内涵丰富、品味独特的代表，消费者往往会根据其文化内涵选择符合自身形象的品牌商品，来展现自己高尚的生活品位。在消费大众这一需求下，台北故宫采用了品牌识别的设计原则。他们认为产品存在于品牌之中，体现了品牌的内在价值，成为品牌的载体，也造就了品牌延展的可能性。

如今在“相似营销”的社会大环境下，使品牌识别这一特征成为台北故宫文创与大众文创商品的差异之所在，也是台北故宫建立其产品品牌价值的主要途径。台北故宫自2005年注册商标后还与不同类型的品牌合作，如与阿莱西公司合作开发“清宫系列”，与知音文创合作开发“朕知道了”纸胶带等，实现双品牌效应、丰富产品层次，推动台北故宫文创品牌的世界化。因此，他们在设计文创产品时整合了时代要求、本土文化以及故宫自身的特色，加上与优秀的生产商合作，弥补自身专业人才不足的缺陷，提升产品质量，突显其文化内涵创造性与独特性，满足大众对多元化商品的需求。