互联网+背景下乡村旅游模式研究

◎魏 颖 杨雯雯 任萌萌 李 雪

（兰州城市学院旅游学院 甘肃 兰州 730070）

当前，互联网+乡村旅游发展已经成为一股热潮。以乡村自然景观为依托、以乡村的独特景观为吸引物，借助互联网开展智慧化旅游，借助互联网技术感知与乡村旅游有关的各方面信息，让乡村旅游持续健康的发展，让更多的地区脱贫致富，实现乡村旅游的跨越式发展。

一、国内乡村旅游开发与经营模式分析

（一）国内乡村旅游开发模式

第一，“农家乐”时代。20世纪80年代，四川锦江区等地以一家一户为主体，开展了以吃农家饭、喝农家茶、住农家屋的“农家乐”模式为主的乡村旅游。如今的“农家乐”已经从单一的餐饮为主转变为包含水乡渔村型、森林度假型、农业体验型、民俗文化型、特色餐饮型、花园客栈型、养殖科普农事体验型等多种类型。第二，民俗村、古镇等多元并存时代。随着城市居民对休闲旅游的需求日益增加，以及乡村旅游市场的快速发展，出现了具有特色的古城古镇和具有深厚文化底蕴的民俗村，这促进了国内乡村旅游的进一步发展。第三，主客共享的旅居时代。乡村旅居目的是营造一种“入世与出世之间的空间转换”，它不同于快节奏的城市生活，而是一种慢下来的生活方式，通过到悠闲和宁静的农村体验生活，主客共享的旅居方式的出现，是时代进步的必然趋势。

（二）国内乡村旅游经营模式

目前，国内乡村旅游经营模式主要有以下几种：第一，艺术+乡村旅游。以北京兴农天力大地艺术季为例，植入400亩的油菜花海，融合北斗七星天象、天眼、天尊以及雕塑、稻草艺术装饰等，营造浪漫意境，加入了青春艺术的气息。第二，教育研学+乡村旅游。如延庆百里画廊景区硅化木国家地质公园、门头沟灵山百花山自然保护区等地开展的研学旅游。第三，饮食+乡村旅游。陕西袁家村现在年接待游客400万人次，旅游收入接近10亿元，关中风味小吃就有100多种，打造出很多网红食品。第四，康养+乡村旅游。温泉消费、药膳消费已经成了消费者的新宠和热点。很多小城也成了“亲山亲水亲绿亲氧”的旅游热土。第五，建筑+乡村旅游。如北京明清古建筑爨底下村等。

二、甘肃省互联网+乡村旅游发展的优势

虽然甘肃省互联网发展缓慢，很多乡村、城镇还未完全“网络化”，但是随着信息时代的到来，互联网给甘肃省乡村旅游的发展带来了巨大的发展机遇。

第一，陇上大地纯朴的民俗民风为打造乡村旅游提供了重要的基础。我省拥有广大农村生态良好的田园风光、乡野村落、农家小院，风格独特的农副产品和农家饮食以及热情好客的朋友。第二，深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源为乡村旅游发展提供了巨大的潜力。甘肃省除了拥有具有红色革命文化，还有着始祖文化、黄河文化等优质文化旅游，发展文化旅游产业得天独厚；除了拥有药材之乡、旅游之乡的国家级桂冠，还有闻名全国的敦煌莫高窟和张掖七彩丹霞等等。第三，丝绸之路经济带的拉动作用。作为“丝绸之路经济带”的重要组成部分，甘肃省正在全力打造“丝绸之路经济带”黄金段，提高了甘肃的知名度，成为甘肃省互联网＋乡村旅游发展的良机。

三、互联网+乡村旅游发展的对策

由于，缺乏对乡村旅游基本特征的认识，缺乏强有力的宣传手段与科学管理，也缺少与外地知名旅游公司的相互交流与合作，目前广大农村地区可进入性和可接待性总体比较差，基础设施配套不完善，还不能很好地满足游客高质量、全方面的需求；存在旅游商品同质化、忽视产品创新问题，存在资金短缺和投入不足问题。综合甘肃乡村旅游发展现状、经济发展水平及现有资源，我们提出乡村旅游发展的主要模式是：古村落民俗文化＋乡村旅游。

第一，开发新型生态旅游产品，提高旅游经济效益。以甘肃省陇南成县庙下村生态田园模式为例，通过文化传播、农业体验、产品推销和资源整合等方式形成农业经济整体效益，加大网络宣传力度。

第二，加大农副产品宣传力度。甘肃省具有富饶的物产，借着乡村旅游良好的发展势头，我们可以通过互联网 微信、抖音、快手、微博等手机客户端转发小视频以此扩大农业产品知名度，推动农副产品的发展。

第三，完善“农家乐”条件建设。将政府、社会和个人三者力量相结合，发挥政府的主导作用，展开社会的监督作用，发展好个人的主体作用，充分创新，开发出一条适合甘肃农家乐发展的道路。

第四，开发甘肃民间现有文化艺术。甘肃自古以来就是一个多民族聚居的省份，民族文化特色鲜明，如藏族的香浪节，兰州太平鼓等等，在乡村旅游发展的过程中以民俗文化艺术为辅助，既丰富了乡村旅游，又传播了甘肃传统民俗文化艺术。

第五，提高乡村旅游服务质量。通过加强经营者的文化素质与服务意识，留住游客，推动乡村旅游的进一步发展。

第六，拓宽资金来源及投资渠道。通过政府部门统筹和批拨扶贫资金，引进外资，为互联网+乡村旅游的发展提供充足的资金支持。