影视类公益广告系列作品创意

文/王水 （太原旅游职业学院）

近来，媒体广告在人们的日常生活中发挥了一个重要的作用。在媒体广告的设计过程中，只有其中心思想让大众接受，才能更好地体现出其设计的内涵。其中，公益影视广告作为媒体广告中的重要分支，其主要目标就是增强民众的社会公德、职业道德、家庭美德和个体的思想品德，激发起民众对我国经济、社会、教育、文化等方面的广发关注，提高其对社会的关注力。本文中，在分析影视公益广告概念的基础上，探讨了公益广告的创意设计。

影视广告是属于一种艺术设计，并且其所属的设计层次比较高，因为这种设计只是通过包装设计来给人留下较好印象，与产品的设计不同。影视广告是将视觉、听觉以及感觉都结合在一起的一种艺术设计。公益广告不同于一般的商业广告，它是将社会的需求作为出发点来进行创作的，并且是直接为社会服务的。对于媒体来说，发布一些不以盈利为目的的公益广告，是这些媒体所应该承担的社会责任。对于创作优秀公益广告的方法有以下几点思考：

影视公益广告概述

（一）影视公益广告的基本概念与特点

电视上的公益广告是一个综合性的艺术，它涵盖了包括音乐、美术、摄影以及戏剧等所中艺术形式。在某种意义上讲，公益广告自身就属于小品，并且能够对现实生活以艺术化和精炼化的形式反映出来。因此对于公益广告的创意人员在主题的选择、创意切入点的寻找以及能够达到更好的预期效果的方式选择上就面临了更大的挑战。

（二）影视公益广告对社会的作用

在创作公益广告的过程中，还要求主创的人努力地寻找合适的艺术媒介，这样才能将广告的主体思想很好地表达出来。倘若不能很好地把握艺术形象的选择问题，也就不能达到感染和教育社会大众的目的。我们所提及的关于影视公益广告的创意设计是创造性地表达广告的意图，需要结合想象和创新性。如此，才能将广告的主体进行有吸引力地表达，制作出新的概念，将广告中所蕴含的主体思想转变成能为大众人士能够理解和接受的观念。

影视公益广告创意与设计的研究分析

（一）选题要适时，符合民众需求

公益广告的表达主体是受到社会广泛关注的特定现象。通过公益广告的方式，可以对社会大众进行教育和引导。比如，近来引起了人们的大量关注环境问题、子女对待老人的赡养问题、公共交通安全问题和社会主义核心价值观的体现问题等等。所以，在对公益广告进行设计的时候，需要主创人有优异的政治、文化和道德等方面的知识储备。如此，才能对那些在社会上受到关注的现象给出正确的评价，即才能正确地这些社会现象进行批评和表扬，发挥公益广告的引导性作用。另一方面，由于公益广告反映的是社会的热点问题，所以还存在时效性。基于上述的分析，主创人需要具备敏锐的观察力，能够迅速地找到问题的关键所在。

（二）善于观察周围的环境，艺术形式要创新

在对公益广告进行创作的时候，除了需要我们具备敏锐的观察力之外，还需要我们具备察觉细微的能力，能够准备及时地发现细节问题，着重考虑和重视社会公众的情感诉求。只有这样，才能较好地把握住广告主题思想的关键，贴近社会公众的心灵，产生理想的广告效应。比如，我们如今无论在政治体制还是在经济体制方面，都颁布了需要的改革措施，对那些不能适应社会发展要求的生产力进行了革新。这样就会出现企业职工下岗和再安置的问题。

（三）重视作品的意境，立意鲜明

艺术创作的最高水平是很好地把握住作品的意境。现在的许多广告设计虽然非常华丽、视觉效果好、对环境渲染地也很美妙，但是不能够成功地引起观看者的情感和心理的共鸣，让人感到不充实和枯燥。这就是没有找到一种合适的意境来表达广告的内涵。因此，我们不要把注意力放在表达方式上，而是要放在如何体现作品的内涵和立意上。

（四）秉承创意的基本原则

任何没有创意的作品不是真正的作品，难以引起人强烈的共鸣，影视类公益广告更是如此。在创作作品过程中，一定要将秉承创意作为基本原则，没有创意的作品一定不能够使之与公众见面，不然会产生会恶劣的负面效果。

（五）作品立意要鲜明，富有内涵

好的作品一定要立意鲜明，富有内涵。在一般的情况下，好的立意可以使观看者的心灵受到触动，容易提高社会公众会反映问题的重视程度。这就是公益广告在创作设计过程中需要特别注意的地方。由于立意的内容不用，相同的主题思想可以存在多种的立意方式，因此能够使人感受到的内容产生表现。

结论

综上所述，影视公益广告文化就是能够体现出广告信息的整体价值以及引导群体的整体行为模式，影视广告应该是为了将特定的审美价值体现出来而进行信息的传播，提供给观众一种审美感，并且能够形成一种情感上的共鸣，使灵魂得到净化，情操受到陶冶。公益广告创意者只有形成构思，做好策划，才能够不盲目的完成制作和拍摄。只有构思清晰，才能自由发挥，进而创作出的公益广告才能优秀。