移动互联网时代短视频的“野蛮生长”

刘思莹

摘  要  随着移动互联网技术日臻成熟和发展普及，短视频作为一种新兴娱乐方式应运而生。作为新媒体时代的后起之秀，短视频以其便捷性多样、个性参与的独特优势，迅速定位用户并以燎原之势占领了市场。

关键词  短视频;新媒体;良性发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）21-0073-02

2013年，中国移动领域正式开启了4G时代，自此互联网开启了高速移动化进程。手机的普及和移动互联网的商业化探索为短视频的产生和发展孕育了可能。可以说，短视频不仅仅是技术进步的产物，也是对以往长视频自身的颠覆，这种颠覆性不仅体现在其短小精悍的碎片化读取上，更体现在对移动视频社交属性的探索——UGC（用户生产内容）的全新模式。经过短短几年的探索发展，短视频已然成为继网络电视剧、网络综艺后新的文化景观，以快手、抖音为代表的短视频应用的全民普及，标志着短视频发展进入了新的阶段。

1  短视频进入“全民时代”

无论是短视频核心的UGC模式还是移动视频社交，美国的探索起步都要早些，为中国短视频社交市场奠定了雏形。世界最早的博客诞生于1997年，人们把所见所想分享在博客中与他人进行互动，将声音元素置入博文中，博客摇身一变成了播客，其本质都是由用户生产内容。播客模式进入中国后，收到了年轻网民的青睐。随着网络视听行业的迅速发展，各类商业门户网站纷纷开展了视频业务，以土豆网、优酷网为代表的中国第一批视频网站，在初期经营模式的探索中不约而同采用了UGC的模式，用户上传自制内容并进行社交化分享，“每个人都是生活的导演”作为土豆网用户内容思维逐渐开始深入人心。

正式的网络短视频产生于近10年，2011年，美国的视频应用Viddy提供15秒短视频拍摄服务，Twitter于两年后推出应用Vine，用户可拍摄并分享6秒视频。网络短视频走进国内民众的视野始于2013年，优酷推出新版本移动应用客户端“优酷拍客”，新浪和腾讯背靠自身强大的社交用户市场分别推出秒拍和微视。在短短几年内，美拍、快手、抖音、西瓜小视频、火山小视频等短视频应用呈井喷式态势出现，风靡移动互联网端。值得注意的是，抖音以年轻化市场定位不仅吸纳了大量国内用户，其开发的国际版Tik Tok更是走出国门，流行于不同的国家和地区。在技术支撑和商业互联网站的探索下，短视频在短短几年内完成了自身模式和市场化的进阶，进入了全民制作、全民分享的时代。

2  短视频风靡一时的秘密

在对短视频成长之路进行探究的过程中，不难发现，国内移动短视频发展的初期“定型”阶段，离不开像优酷网、土豆网这样的早期互联网视频网站的探索和试错，优酷拍客这样的视频分享应用的社交分享方式构建了移动短视频产品内核。早期门户网站为短视频的发展带来了机遇，也不乏挑战。短视频作为新媒体时代的后起之秀，能够在传统互联网视频网站的激烈竞争中，分走用户市场的“一杯羹”，必然在网络视频移动化的探索中做到比已有模式更为精准，在参与性、数字性、社交化、个性化等方面对传统长视频模式做出回应和升级。

2.1  多样化内容，快速满足多方面需求

内容是短视频发展的第一生產力。随着网络的普及应用，人们更多的将互联网视为一种接受信息和娱乐伴随的工具。短视频中的海量内容满足了不同年龄、不同背景的用户的多样化需求，锁定了大量用户群，并通过垂直化的内容生产增强了用户黏性，显示出独特的内容竞争力。

移动短视频大致涵盖了音乐、美食、搞笑、创意等众多领域，没有特定表现方式的限制。美妆达人在视频里分享自己精致的妆容吸引用户，实现电商引流;以papi酱为代表的原创搞笑视频博主，每条视频的转发、点赞已达数十万……此外，在与传统媒体的竞合关系中，短视频以其内容平民化、接地气的特点帮助传统媒体“走下神坛”，走入平民百姓家，成为了新闻资讯类实现媒介融合转型的新突破口。《新闻联播》作为新闻资讯类的权威节目，一直以其严肃性深入人心。2019年7月起，《新闻联播》推出了以竖屏小视频为载体的衍生节目《主播说联播》，以“非常规”的方式打破严肃新闻的圈层，开辟出舆论场的新阵地。“脱口秀”新闻的方式点燃了网络热议，据统计，在入驻快手App 2小时内，其入驻视频播放量已经超过了6 000万，成功带动了《新闻联播》的收视率，短视频以其多样的内容包容性为自身和传统媒体的发展带来了新的机遇。

2.2  个性化定制，大数据实现精准分发

短视频发展于智能化生产时代，大数据、云计算、人工智能等技术的运用，使短视频实现了从传统的人找内容到“内容找人”的转变，极大提升了用户的使用感。每一个短视频平台都拥有数万的短视频内容，用户手动搜索很难完全匹配到自己感兴趣的内容，依托于大数据技术的智能分发有效解决了这一问题。以快手短视频为例，根据用户偏好建立了用户特征库，数百亿条的用户特征库帮助快手识别到用户的偏好，预测出该用户可能感兴趣的视频，实现了精准推送。通过这种方式，给用户该平台是“有意思的、有趣的”的观感，避免信息查找匹配过程中的用户流失，智能思维的个性化定制增强了用户的黏性和忠诚度。

2.3  平民化表达，多平台联动社交分享

平民化、可操作性强的虚拟技术使普通用户打破了原有的授受规则，人们不仅是信息的接受者，同时成为了信息的源头和传播者，完成了自我表达与社交方式的新建构，获得多样化个性化表达需求的满足。此外，网络视频的短小便利，在市场竞合过程中，显现出了与社交媒体之间天然的融合属性。抖音、快手等短视频应用不仅支持点赞、评论等自身平台内的互动，还可以实时分享到微信、微博等具有强大用户数量的社交媒体，完成二次传播，众多优质的原创短视频在社交平台上引起讨论和观众，“李雪琴式”的视频原创者被发掘并引起网络热议，甚至成为了继选秀后打造平民明星的新方式。

2.4  碎片化观看，符合后现代审美方式

数字化时代是信息大量涌入的时代，人们的注意力被分散，碎片化的阅读方式盛行。观众的阅读习惯已从PC端转向移动端，人们习惯于在等车时、就餐时等一切零散的空闲时间拿起手机。短视频的“短”成为了其最大竞争力，时长短小精炼、非线性化和去中心化的结构，十分切合现代人的休闲娱乐模式，契合用户需求。用户只需打开视频应用，便能得到通过大数据算法匹配到的感兴趣的信息，基于这种基础上的用户选择更加省时便利。可以说，短视频开启了一种“媒介即信息”的新信息模式。

3  繁荣发展背后的潜在危机

短视频以其移动化、个性化、社交化的优势迅速占领了市场，显现出一片繁荣的景象。但纵观短视频的整体发展，其成长期极为短暂，不可避免隐藏了许多隐患。“草根性”的生产方式激发出用户生产热情，但极低的制作门槛也使得作品质量参差不齐。由于资本利益的驱使，许多电商卖家乘机介入，消费者权益很难得到保障;为了满足注意力时代的需求，许多短视频的制作者为了吸引眼球，制作发布一些色情、暴力等低俗的不良内容，不良信息在传播过程中造成了不良影响，不利于主流价值观的传播，尤其容易对青少年的身心健康成长造成危害。

网络生态的健康离不开严格有效的监管体系的构建。作为新兴行业，短视频的监管之路尚在探索中。不同于传统媒体严格的监管制度和播出审查方式，短视频的海量数据为网络监管和审查带来了难度。问题的不断涌现使得短视频监管引起行业的关注，国家逐渐开始加强对互联网内容及网络视听的监管，而在内容监管以及版权纠纷等方面，至今仍没有形成一系列法律体系，企业常将问题归咎于技术漏洞以逃避社会责任，仍存在大量“漏网之鱼”，影响短视频行业的良性发展。

为了实现优质内容的不断生产和行业的可持续发展，移动短视频必须解决这些发展道路上的“拦路虎”，才能在产业竞争中发挥出既有优势，形成其独有的内容生产力。如何在媒体行业的竞合中显现其优势，如何拓展变现渠道，如何在激烈的竞争中站稳脚跟，都是短视频行业创业者迫切需要思考的问题。良性短视频生态的构建需要国家、企业、社会多方的共同努力，随着技术和产业发展的不断成熟，短视频必然会实现更大的市场潜力，成为推动新媒体甚至所有媒体升级发展的动力引擎。

参考文献

[1]陆地，靳戈.中国網络视频史[M].北京：中国广播影视出版社，2017：119-121.

[2]张蓝姗.媒介融合[M].北京：清华大学出版社，2019：77-84.