网红效应下摄影对于店铺营销的重要性

2019-12-27周旻茜李彦霖

文化产业 2019年20期

◎徐娟周旻茜高俊李彦霖

（桂林理工大学艺术学院广西桂林 541000）

随着互联网技术的发展，人们的社交方式也随之变化。网红效应基于平台的扩展，通过线上交流的方式为消费者展示并推广商品，凭借强大的粉丝量和网络转发速度，顺应网络购物的浪潮和当今消费心理，以此来促进消费。摄影也在其中发挥着重要的作用，使网红效应下的店铺有了自信。但过度重视产品后期的虚拟装饰又会出现各种问题。因此，摄影要遵从适当原则，符合市场道德。

一、概况

（一）网红及网红效应

“网红”这个概念，学界和业界尚无统一定论，因为其出现的领域和表现的类型较为复杂，包含文字、图文并茂的网络段子和淘宝店主等。他们凭借自身的颜值或者特有技能通过多个平台展现，来获得大多数人的追捧，并以此拥有惊人数量的粉丝和关注者。其工作时间、地点不固定，门槛低，但对外观和技术要求比较高。

网红多为时尚达人，顺应大众的审美观和消费需求，平常以普通人的角度为粉丝分享或者挑选商品，观众的信任度和好奇心也因此提高。运用社交平台与观众进行面对面交流，简单的描述产品，避免了消费者对强硬广告的排斥；对产品描述，重视客户个性化需求，凭借强大的粉丝量来进行商品推销，从而得到收益。网红的推广和粉丝转发量很大，形成强大的营销网络，这种现象就叫“网红效应”。

（二）摄影行业发展状况

摄影，主要是通过一种媒介和设备将眼前的事物进行呈现，它是色彩和绘画的结合，数码照相机是进行数码摄影或者简单摄像的工具。

在当今社会经济快速发展，人民对生活质量的要求也越来越高。摄影行业迅速发展，设备不断更新、不断换代，摄影方法简化，从而带动大部分消费者了解摄影。摄影现已经形成比较可观的市场规模。顺应人们审美需求，摄影拍摄效果要求日趋多样化，摄影行业专业人员规模也开始扩大。

（三）网红效应下的店铺

店铺，这里多指网红吹捧的店铺，不一定局限于美食类。它主要是指通过网红线上营销、线上引流，为得到更大收益，再进行线下营销，因多人参与和线上宣传力度增加而形成的网红店。

这些店铺一般在互联网有着很高的人气，尤其是在媒体界、短视频不断发展的情况下，利用微博、抖音、微信推广，激发人们前来体验。店铺首先需要有自己的特色，即便是网红店，它们都有自己的品牌，有特色产品可以推荐。现如今，人们对于新事物的期待感呈上升趋势。即使是一件很普通的东西，给它赋予新颖的名字，都会激起不少人的好奇心。因此，网红效应下的店铺营销产品，也不忘与消费者互动。

二、摄影对于网红店铺的重要性

（一）记录店铺的文化底蕴

摄影的真正意义，就是把移动的美（或自己心目中想要表达的美）保存下来，摄影是展现店铺“美”呈现在大众面前的重要手段。

丽纳尔斯是沈阳一个酒吧里的咖啡馆，具有80年代、90年代氛围。店铺主打的是为一群有梦想的年轻人创造一个轻松愉悦的氛围。店铺有独特的咖啡调制与设计，于2010年扎根在沈阳城区。店铺采用哈尔滨旧年代室内设计风格，店铺的每一个餐品都有特殊的名字。雅致的餐饮格调，再加上拍摄的照片，给人一种美妙的感觉，每个人都希望在这样的背景下拍小视频或者自拍。社交媒体的传授一体化、多向互动性以及圈层化传播的特点，使独具特色的网红店铺迅速吸引年轻人到店打卡。

（二）激发消费欲望

现在的社会就如同生产链，一个行业的崛起就会拉动其他行业的发展。据CNNIC、中商产业研究院整理中国网络购物用户规模数据分析表明：截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.1亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%，这说明人们对于线上购物的需求越来越多。

目前，网上商店经营模式大多是以摄影的图片方式供顾客观看、选择。现在的网红店趋于年轻化，年轻人对于新事物的好奇心较强，应了这个年龄段的需求。摄影能把相同的产品拍得色彩饱满、质感有佳，让人一样看上去就如亲临其店，似乎触摸到了商品一样，很多买家就是在被图片触动的这一秒做出购买决定。

很多的网红店主打的装饰风格是小清新，吸引眼球，具有独特性，故意营造一种特殊气氛，又能让顾客有成为这场景主角的感觉。店铺总会腾出一些地方进行重点装饰，给消费者一个能拍美图的背景。例如当红的奶茶网红店喜茶、答案奶茶、茶颜悦色，餐厅网红店20 café、IN CAF、ELady M正是抓住了这一点。可见，摄影对于店铺具有视觉美化作用，能够避免“见光死”的现象。

（三）根据摄影需要改变室内格调

摄影的专业性，可突出一个产品或者一个店铺的格调，各种新的表达都无不吸引网友前来体验[1]。摄影的画面需要，也可能是主导店铺装修的一部分，室内主打色调，灯光和前后虚实的需要，这些都可以体现在店铺里面，很多顾客选择各种美颜拍照软件，例如美颜相机、潮自拍、美拍、Bestme，这些都是用来弥补自拍场景的不足。

因此，如今很多网红店就先为这帮“美拍者”布置好摄影效果，让人们即便用原相机也一样很美，以取得顾客的青睐[2]。