小微型跨境电商企业发展的对策研究?

王琛

摘 要：随着社会和时代发展，我国国民经济逐步提升，2013年开始跨境电子商务开始不断兴起和发展，一跃成为电子商务最热门的词语。近些年来传统外贸增长乏力，社会和时代不断发展，市场竞争也越来越激烈，跨境电商俨然已经成为各国扩大外贸及出口的新型增长点。随着跨境电子商务这一新兴行业的出现，兴起众多的小型企业开始纷纷参与其中，形成了独特的特征与传统外贸，跨境电子商务对我国跨境物流的跨境支付理财培养方面都提出了较为严苛的新型要求，在此背景之下，我们要加快研究如何从各个方面不断支持小微型跨境电商企业的发展。本文就以当前我国小微型跨境电商企业发展为研究对象，分析该行业当前存在的困境，结合所学的知识提出相关的发展对策，以此为我国小微型跨境电商企业的长远发展提供一定的参考和依据。

关键词：小微型跨境电商;企业发展;对策研究

近些年来经济全球化趋势愈演愈烈，国际之间市场竞争也逐渐变化，在我国社会主义发展事业过程中，货物贸易进出口总值也越来越高。当前的跨境电子商务是指分属不同关键的交易主体通过电子商务平台进行日常交易和合作进行支付结算，可以通过跨境物流运送商品，完成交易的整个过程。近些年来电子信息技术以及经济发展提升越来越快，跨境电子商务也开始在国际贸易竞争中发挥着越来越重要的作用。当前众多学者在研究经济发展过程中，大多将目光停留在跨境电商的模式、海关法律等相关环节，并没有对小微型企業进行研究和关注。本文就以我国小微型跨境电商企业为研究对象，针对小微型电跨境电子商务企业发展过程中存在的困境进行分析和建议，以此希望我国小微型跨境电商企业发展越来越好。

一、当前中小型企业转型发展为跨境电商的机遇

1.中国政府政策支持，跨境电商生命力强大

随着社会和时代的发展，当前的互联网以及多媒体信息技术不断发展，人类已经正式进入信息时代，在“互联网+”的信息时代下，跨境电商作为新时代外贸发展的产物，正以全新的渠道以及方式引领着国际贸易的新型航向。为了不断促进我国跨境电商的发展，我国国税总局财政部等相关部门先后颁发了相关的外贸政策，并且联合海关总署等有关部门专门针对中小型跨境电商的发展制定出了一系列优惠政策，从跨境电商的出口退税，跨境支付每一个环节都能够最大程度的得到保障，帮助众多企业扫清跨境电商发展进行中的种种困难，积极促进跨境电商行业的长远发展，并在全国各地开设了多个跨境电商试点城市，比如上海、杭州、青岛等等。因此跨境电商的发展机遇不仅是社会和时代的进步所导致的也有我国的优惠政策，以及政府支持息息相关这样的大背景，以及国家各方面的政策支持背景下跨境电商行业的发展前景必将会越来越广阔。

2.中国逐渐强大的制造业为跨境电商提供了强有力的支持

我国地大物博、幅员辽阔，通过近几十年的发展已经完成农业大国向制造大国的新型转变，俨然已经成为当前世界全球范围内最大的生产制造基地，而在我国的制造行业发展过程中，中小型企业又占据着不可忽视的部分。我国庞大的市场需求、社会发展前景以及丰富的现代化劳动力促进了我国制造行业的发展和创新，当前我国已经拥有较为完善的生产制造能力，正一步一步地向世界制造强国转变。尤其是随着近些年我国社会主义事业发展的提升，我国的国际地位与日俱增，中国传统劳动密集型产品在海外需求量日益增加，因此中国企业与其他国际市场跨境电商相比拥有得天独厚的制造业优势以及市场需求优势。同时跨境电商作为一种现代化外贸新型模式，也成为国家所提倡的“一带一路”的重要落脚点，为中国制造向外拓展提供非常重要的支持，能够不断促进国际的合作和交流，搭建一条新型的国际交易之路，实现资源的共享以及利益的共同提升。中国政府将积极鼓励传统制造企业以及商贸流通企业利用跨境电商平台的发展机遇，努力开拓现代化国际市场。

3.跨境电商时外贸渠道变短，有利于帮助传统外贸企业转型升级

随着社会和时代的发展，当前的市场竞争不断加剧，传统行业也面临着越来越危险的挑战。近些年来人民币不断升值，原材料人工以及其他生产成本也不断上涨，因此传统的中国制造企业出口利润变得越来越低，出口商品更需要通过多层供应链从而为消费者传达，因此中国传统制造行业的利润被层层稀释。随着近些年来跨境电商行业的发展，企业可以借助电商平台从而搭建属于自己的销售渠道，不用再借助其他中转渠道，可直接对国外终端消费者进行负责，因此国际贸易渠道变得越来越短，从这一部分中节省而来的成本可以直接转换为中国传统制造商的利润，消费者也能获得一定的价格优惠。因此跨境电商的出现和发展使得我国传统制造企业利润不断增强，也能够不断提升中国制造业的综合竞争实力，不断提升国际地位和国际竞争力，从而为终端消费者提供现实的福利。在当前的外贸订单中，碎片化也成为非常常见的形式，跨境零售模式开始逐渐向小批量、高频次的特点转变，改变了以往大单集装箱出口的模式，生产制造企业，可以将全球碎片化的需求结合起来与自身加工制造的生产模式相对接，不断提升产品的服务，促进自身企业的升级。

4.跨境电商为中小企业提供了新的机会

随着社会和时代的发展，当前我国的国民经济不断提升，众多企业的产品性能和服务质量也不断提升到了一个新的高度。但是这样的转变和进步仅仅能在国内被人知晓，境外消费者无法体验我国产品性能以及良好的服务。在传统的分销模式中，进口商批发商分销商组成的销售模式过于费时费力。而跨境电商模式的出现便能够良好地避免这些复杂的环节，直接与各国的消费者进行互动和沟通，了解终端消费者的喜好，根据他们的喜好开发新的产品，也能够不断提升企业的品牌，为企业凝聚更多的竞争力和活力。随着电商模式的发展，中国制造已经逐渐衍生出中国品牌，众多中国中小型企业开始迅速走出国门，自身的品牌和服务受到了国外消费者的喜爱。

二、当前中小型企业转型跨境电商中面临的问题

1.企业自身缺乏跨境电商意识

近些年来，跨境电商行业发展越来越迅速，电商平台规则也越来越规范化和科学化，但是有很多中小型企业由于成立时间短、经营规模小，再加上自身的经营理念较为传统，以传统的外贸思维进行企业的运转和生产，并没有充分认识到当前跨境电商市场现状，也没有认识到当前日益激烈的国际市场。因此他们在经营过程中难以考虑到海外消费者的网购需要以及习惯，盲目进行模仿或抄袭，缺乏对外国知识产权的了解，存在着严重的盗版侵权现象。此外当前我国众多中小型企业并不懂得精准性营销和现代化营销，因此运营过程中难以适应当前迅速发展的电商行业运营节奏，因此转型发展过程并不顺利。

2.企业管理不科学

在跨境电商经营模式下，企业要将物流、商品流、信息流融为一体，形成一种现代化的新型管理模式，而之前的传统中小型企业主要以外贸销售模式为主，在与消费者的沟通环节中存在着中间商。中小型企业要想顺利进行转型，必须要不断转变管理理念。在跨境电商模式下的竞争是产品之间的竞争、服务之间的竞争、供应链之间的竞争、营销战略之间的竞争，归根结底，中小型企业要想取得长远的发展必须不断转变经营模式，吸收现代化专业人才，积极培养专业的管理队伍，否则自身的转型和发展势必会受到影響。

3.产品同质化严重，缺乏创新意识

当前我国跨境电商企业在出口产品时类型比较单一，并且缺乏创新性，无法吸引境外消费者的注意。当前的出口产品多为儿童玩具、日常服饰、日用品等简单型、密集型产品，这样的产品技术含量不高，并且很容易出现同质化现象，很多企业只能采取低价策略来抢占海外市场，以至于到最后两败俱伤也没有提升自己的基因利润。造成这样的原因是因为当前很多企业缺乏品牌意识，在追求报刊的同时不去思考自己的创新和提升，进而影响了我国整体跨境电商的集体形象。

4.缺乏电商人才

人才是现代企业竞争过程中的重要核心力量，对企业发展有着至关重要的作用，外贸企业要想向跨境电子商务方向发展，必须要有专业的现代化电商人才，他们不仅要具有一定的电商业务技能以及外贸运作技能，还要熟悉电商平台操作流程，跨境支付以及相关的外贸政策。然而我国很多外贸企业规模小，自身实力不强，难以吸引到更多的专业化人才，在人才方面较为欠缺。

三、中小型企业向跨境电商发展的对策

1.转变经营理念，选择适合自己的电商平台

中小型企业要积极转变经营模式和经营理念，认识到跨境电商行业发展为自身带来的机遇和挑战，中小型企业要积极融入政府的战略政策，借助跨境电商这一东风实现自身的创新和升级。当前不断发展的敦煌网、亚马逊网等相关的跨境电商平台正不断拓宽一定的经营渠道。中小型企业要安排专业化人才加强市场调研，掌握国内外的市场行情以及消费者的喜爱，选择自身的优质产品进行推广，不断加强互联网营销力度。

2.不断提升自身的管理能力

中小型企业要想做大做强，必须转变自身的经营理念和经营方式，在传统的中小型企业经营过程中，一般是任人唯亲，因此必须要学习现代化的管理制度和管理方法，不断优化企业的内部管理，建立起科学合理的管理制度，做好生产、销售、人力、财务运营等各个部门的运营和合作，建立现代化信息管理系统，实行现代化高效管理。企业经营者和管理者也不断提高判断力及决策能力，注重跨境电商绩效管理以及专业人才队伍的招收和建设，制定好公司以及团队和个人的工作目标。

3.注重产品创新提升

良好的产品竞争力决定着中小型企业转型的成败与否，因此企业要大力创新，不断投入相关的研究资金，加大研究力度，设计出符合自身的以及深受消费者喜爱的现代化优秀产品。在当前的时代趋势下，如果跨境电商企业没有自身的品牌意识，未来将会迅速淘汰出局。

4.加强人才培训

现代化跨境电商人才是中小型企业实现顺利转型并且取得长远发展的重要力量之一，因此要建立好科学的人才引进以及培养制度。企业可以与相关的社会组织和学校结合，对员工进行全方位的培训，不断提高员工的业务能力。只有解决了中小型企业的实际用人需求，才能真正为中小型企业带来一定的生产力。

四、结束语

总而言之，当前跨境电商行业发展越来越迅速，既改变了外贸发展方式，也为中小型企业的发展提供了一定的机遇和挑战，中小型企业要积极应对当前的机遇，不断提升自身的综合实力，打造品牌效应。

参考文献：

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