公共图书馆阅读推广活动新探索——以乐清市图书馆为例

翁林彩

（乐清市图书馆，浙江温州 325600）

党的十九大报告中，习近平总书记提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛”，国务院的工作报告也曾多次提出要“倡导全民阅读，建设书香社会”。可见，推广全民阅读，促进文化大发展大繁荣是党和政府及人民的共同期待。公共图书馆是推进全民阅读的主阵地，也是全民读书和终身学习的学校。如何营造“书香”图书馆，吸引更多的人走进图书馆，利用图书馆，以实现知识的传播和文化的传承，是当今各公共图书馆的重大职责。

丰富多彩的阅读推广活动是各图书馆吸引读者，“推销”自我，创建书香城市的有利抓手和重要手段。据调查，2016年浙江省单个地级市公共图书馆，平均举办阅读活动1032 场，温州市、嘉兴市、杭州市超过全省均值。然而，进一步细查，就会发现这么大的活动数据，基本上是讲座、展览、培训、电影的累计。如何把这些“重复”的阅读活动，做出“新样子”，是当今各公共图书馆面临的一大难题。同样，如何借用兄弟图书馆的经验，举办阅读推广活动，又是硬件条件差，经济不发达地区图书馆的共同问题。近几年，乐清市图书馆在借助阅读推广活动来吸引广大群众走进图书馆，爱上阅读方面独具匠心，成效显著。因此，基于公共图书馆开展阅读推广活动的现状，本文以乐清市图书馆为例，对公共图书馆如何在已有条件下，有效开展阅读推广活动做了如下探析。

1 “新”“旧”力量并用，宣传方式多样化

在国家大力弘扬文化发展，提倡全民阅读的今天，图书馆要在推广全民阅读的实践中有所作为，就要加强宣传，营造氛围。但光凭公众号和网络等方式进行宣传，了解图书馆开展读书活动的，只能是经常到图书馆的读者。而那些弱势群体或者不方便到图书馆的人很难获得活动推广消息，使得活动的辐射范围相对较小，活动效果也难尽人意。因此，在策划活动宣传时，除了利用电视、报刊、网络等多媒体宣传手段外，还要走出图书馆，走进校园，走进社区，联合社会团体，争取多方面的宣传支持。如乐清市图书馆，在2018年春节期间，结合阅读推广主题，推出“多彩年文化 欢阅过大年”系列活动，受到了广大市民的关注和支持。据不完全统计，有近50 000 人次的市民，参与了此系列活动。本次活动市民的参与率高，活动场面火爆，成效显著，跟该馆的宣传分不开的。该馆不但利用网络传播平台，如官网、QQ、微信、手机报等及时进行活动宣传与反馈，还联合乐清电视台、乐清日报、乐清发布、中国乐清网、乐清城市网提升活动的影响力。同时，借鉴原有发传单、发节目单的宣传形式，改为联系中小学校老师，借用学校的校讯通，宣传图书馆春节年文化系列活动。邀请乐清新华书店、桃源书店等优秀书店集中展示特色图书，开展打折促销，“你点书我买单”等活动，多渠道推广阅读活动。

2 继承与创新并举，活动形式多元化

社会群体的多样性决定了阅读推广活动的多样性。乐清市图书馆“多彩年文化 欢阅过大年”系列活动历时1 个来月，吸引了大量不同年龄层段、不同欣赏层次的读者。因为，该馆在活动策划初期就拟定了基本活动方向，即少儿活动与成人活动相对分开；亲子活动与非亲子活动有机结合；高雅艺术与“地气”文化相辅相成。乐清市图书馆“多彩年文化 欢阅过大年”系列大小活动共有50 来个，如果每个活动都创新，那不是他们馆内现有的力量能做到的。因此，他们借用旧有的活动形式，通过华丽“变身”，吸引读者眼球。如在该馆今年的春节系列活动中，部分活动项目在生活中并非首见，如跨年趴中的诗歌朗诵、 挂历绘画迎新、 元宵猜灯谜等，但该馆结合图书馆自身特点，精心包装后，将其创新运用到新春活动中，如送春联的活动年年举办，但以前的活动没有与读者互动，只是直接将春联送出。今年以猜中灯谜获取春联和自己写春联的方式，让市民参与进来；正月初一至初三的“图书逾期免罚”活动去年也有，今年加上“到馆更有阅读礼包”还能收到馆领导亲发的礼包和送上的祝福语等，获得了读者的追捧，拉近了与读者的距离，收效甚好。

3 特色与品牌共推，活动体系长效化

阅读推广活动是一项长期的工作，不可能一蹴而就，需要建立长效机制，必须根据不同的读者对象开发阅读需求，创出阅读品牌，在体现阅读活动连续性的同时又兼顾自身品牌特色。乐清市图书馆的“梅溪讲堂”，是以“弘扬人文精神，发展公共文化，丰富市民生活，提升城市品位”为宗旨，在当地搭建的一个传播知识，提升城市文化品位的互动交流平台。经过6年的探索和实践，现已在读者中形成了极具知名度的“文化名片”。为了进一步树立形象，凝聚人气，近年来，“梅溪讲堂”邀请多位全国知名专家和学者到馆登台献讲。如邀请著名学者葛剑雄讲授《传统文化的传与承》、台湾儿童文学家余治莹讲授《大阅读时代来临，该如何为孩子选书》、冯克利教授讲授《西风东渐》、知名作家梁鸿讲授《梁庄与中国文学如何重返现实》等，大大提高了“梅溪讲堂”的知名度和美誉度。同时，乐清市图书馆在“梅溪讲堂”的基础上，相继推出“梅溪学堂”“梅溪空间”“梅溪约书”等特色活动，传承了品牌文化，丰富了活动，促进了阅读推广活动的进程。

4 合纵连横，服务方式新型化

一个城市、一个地区开展全民阅读活动，需要社会各方面的支持与配合。公共图书馆推进全民阅读，也要立足于图书馆现有的图书资源，主动选择合适的合作对象，优势互补，共同商议打造多元化的活动内容，实现阅读推广活动的最佳效益。以乐清市图书馆为例，该馆在2017年，联合乐清市十佳读书社团和乐清市外语俱乐部，每周一次，以沙龙和读书会的形式，在梅溪空间畅“书”欲言；与作品杂志社联合，推出国内著名作家手稿展。同时，该馆还与当地的特殊学校联盟，创建了阳光书房，使社会上身心残疾的弱势群体，拥有自己的图书馆。这种合纵连横、借力发展的方法，既节省活动经费，又扩大覆盖面和社会影响，推动了书香乐清，文明城市建设。

5 指导与评价同步，服务质量高效化

图书馆开展的阅读活动中，要做好相关的指导、咨询等工作，为读者提供优良的服务，激发读者的阅读欲望，达到阅读推广的目的。同时，图书馆自身也要对阅读推广活动指标进行细化和充实，不仅仅以参加活动的人数作为效果追求，在每次阅读推广活动结束后，更应跟进阅读成效，从读者是否养成阅读习惯，参加活动后有无收效，作为指标来评价活动成效。如乐清市图书馆的一楼大厅设立了导读岗和咨询台，有针对性指导读者阅读，也方便了读者阅读信息的获得。活动结束后，该馆活动部的工作人员会让读者写反馈单，并定时抽取读者进行电话回访。高效的服务质量，既拉近了与读者的距离，又为以后同类活动的开展提供了借鉴。

公共图书馆开展阅读推广活动的主要目的就是促进全民阅读的实现，加快“书香社会”的形成。但是推动全民阅读，形成书香社会的阅读推广是一个长期工作，图书馆要保持阅读推广主题的连续性，系统性，真正使学生读者认识到读书的重要性，都爱上阅读，爱上图书馆。图书馆在阅读推广活动的策略上也要因馆而异、因时而迥；要在借鉴中求异、活动中求新，尽量推出适合当地市民的活动，真正引领更多的人参与到阅读中去。