国产动画伦理重塑的基本原则与推进路径

2019-12-26姜倩马力

文化学刊 2019年5期

姜倩马力

一、当代国产动画的伦理性反思和重塑应然

动画是当代社会心理和传媒经济共建的文化形式和审美符号，它作为一种文化表征，在潜移默化中影响了受众的审美趣味、价值形成和意识形态。当代动画带动“井喷”式经济增长的同时却以社会伦理的急速滑坡作为代价，同时制约着动画产业自身的健康和可持续发展。当下，中国动画面临两个层面的现状：一是国产动画自身存在过度娱乐化、内容低俗化、语言粗俗化等伦理问题；二是外来文化也高举“普世价值”的旗帜，通过消费和掠夺中国文化资源传播他者伦理观。动画伦理重塑“不仅是研究动画与道德之间的内在关系，而更是通过对动画道德的研究探寻繁荣社会文化、弘扬民族文化的一种重要途径”[1]，它引导动画艺术创作的正确价值取向，培育和践行社会主义核心价值观，为改革发展的稳定营造良好思想建设和舆论氛围，挖掘中华传统的文化蕴涵的思想观念、人文精神、道德规范，提升中国动画在国际视野中的文化认同、伦理共识等。

动画伦理重塑是中国传统伦理和西方伦理思想的交融及现代转型的延伸，也反映着当代中国社会主义核心价值观的内涵，在某种程度上能拓展伦理学研究的维度，为动画伦理理论的形成提供参考，从动画伦理角度推进社会主义核心价值体系建设。动画伦理从另一视角解读中央精神，要求用道德力量来繁荣社会主义文化事业，规范动画创作及产业发展，为改革发展的稳定营造良好思想建设和舆论氛围，有利于拓宽中国动画创作的全球视野，更为精准地在全球化语境中展现我国的文化主体性，有助于增强“文化自信”。

二、国产动画伦理重塑的基本原则

中国动画自诞生起，就与本土文化水乳交融，它承载了深厚的民族意识与身份认同，而动画所属特殊性以及文化传播地域性呈现出不同的道德要求和规约，在中国传统伦理思想、马克思主义伦理思想中国化及新时代中国发展的要求之下，迫切需要围绕一个重塑的基本原则而展开。在追求个人伦理存在的同时，贯穿社会效应第一原则、伦理和动画二元对立统一原则、辩证否定原则、“以人民为中心”原则，它是传统伦理思想的现代转化和当代解读，并解决发展过程中本土性和当代性的现实伦理问题，坚持以维护真善美、宣传正能量为主旨。

(一)社会效应第一原则

动画伦理是有别于抽象理论的应用伦理，是基于某种社会关系而存在，为社会关系和社会问题而服务，随着社会关系的变化在不断发生改变。动画伦理重塑过程应对道德生活不断革故鼎新，以有效、正确地引导动画产业发展。

(二)伦理与动画二元对立统一原则

伦理与动画之间存在一定的冲突与阻力，动画伦理中又存在个体伦理和社会伦理、伦理想象和现实伦理规范之间的各类矛盾。反之，经典动画需要合理有效的伦理指向，而伦理需要动画载体为其诠释抽象的内涵，认可二者的冲突，方可消解冲突以达到平衡。

(三)辩证否定原则

动画伦理要求具备批评性的眼光去判断旧的伦理与新的思潮，动画批评和动画审视在重塑过程中应该贯穿始终。

(四)“以人民为中心”原则

动画伦理是基于动画艺术意识形态的内涵表述，动画伦理应该关照审美职能的同时关注社会服务，动画伦理的重塑应建构“真善美”统一的评鉴标准，“把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点”[2]，以人民评价作为检验动画重塑成功与否的试剂，“以人民为中心”原则是马克思主义文艺观的创造性转化。

三、国产动画伦理重塑的实现路径

重塑动画伦理之前，需要对动画伦理进行科学、合理的界定。动画伦理，是用实践来讨论动画中的道德问题，它不仅关注动画创作中动画的伦理向度，还要在动画传播、动画业态、动画文化发展中融入道德关怀，是一种传播伦理和应用伦理的衍生。动画伦理重塑是一项涉及多维度的研究，需要政府、行业、创作者及公众共同参与和努力才能实现。因此，要进行广泛、深入、持久的综合变革，才可形成全民伦理忧患意识、文化安全的责任意识和整个业态的自律意识。动画伦理重塑中的四个执行主体——政府、行业、创作者和公众，在有效实现动画伦理重塑的过程中起着不同的作用。

第一，政府层面，建立符合动画受众多元化和自律性差异要求的多龄化分级制度、企业监管机制、传播效果评价机制。现阶段的动画审查基本采取许可证制度，把握动画的导向、质量等关口，干预合拍片等政策，在原创和海外引进片的比例上面进行人为调控，但针对伦理价值的制度并未完全出台，动画伦理重塑的推进需要建构明确的、丰富的、有层次性的动画伦理内涵，科学制定层阶式的动画伦理价值标准。作为政策、制度和法律的供给者，以传播弘扬中华文化的目标为驱动，从作品题材择取、内容传达、视觉效果上进行评级，建立相关监管机制激活整个行业的创新力，建立伦理认知效果、价值形成与维护效果机制以及社会行为反馈机制，充分发挥伦理在动画艺术创作中的积极指导作用，切实做到“以人民为中心”进行艺术创作，有效推动动画产业良性发展。

第二，行业层面，采取自律、监督、导向相结合的方式，达成伦理共识。动画的产业竞争力不仅表现为市场的占有和收益，还包括文化的辐射和影响，重塑动画伦理对于规范动画产业有着至关重要的意义。自律是自由限度对应的伦理原则，不仅企业自身需要自检、中小企业间互相监督，国有企业也应发挥伦理价值的导向作用，并围绕动画与伦理、娱乐与道德、商业与责任、通俗与抽象等矛盾的消解方式提出具体方案。

第三，创作者层面，培养伦理意识，兼顾文化安全责任。动画是创作者思想传递给公众的重要载体，利用动画创作中的“叙事伦理”“传播伦理”“对话伦理”建立动画创作中伦理重塑操作体系、评价体系和反馈机制，同时用来约束创作中动画题材、内容等方面的选择。文化发展要“牢固树立人才是第一资源思想”，实现动画从业者伦理意识上的重塑，从而带动动画教育可持续转型。因而，将伦理教育纳入人才培养的目标、动画专业教育的课程体系，将伦理道德评价纳入动画教学成果的评价体系，加强伦理观培养的意识，进一步在实践中潜移默化地转换为整个动画教育及动画行业对人文的关照，从而提高动画创作人员的伦理自律意识，坚持以人民为中心的创作导向，加强对现实题材的创作，树立审美标杆。动画的“虚构容忍度”使得异文化易于渗透，也使得中国传统文化被更为广泛的接受，动画创作者应强化国家文化安全责任，使我们在外来文化大范围辐射和传播的过程中，辩证合理地借鉴异文化精髓，同时保持本我文化的识别性。

第四，公众层面，提高动画文化安全意识与伦理认知行为能力。文化融通是产业优化的金钥匙，在对外传播中建构伦理原则是实现伦理重塑的有效保障。该原则可分为“我者”对于动画传播中的自我认同及“他者”对中华民族伦理观的认同，它建立在“文化理解”的品质基础上，多样伦理精神和平对话，对解构“强势文化心态”起到作用，否则突破伦理底线，“文化霸权”“文化认同危机”“文化休克”等伦理失范现象就会接踵而至。对本国文化抱有稳定的伦理观和坚定的“文化自信”，同时对于外来文化抱以辩证的态度。