新媒体背景下“网红现象”探析及治理对策分析

李 静

（山东现代学院，山东济南 250000）

1 “网红”的现状和产生的负面影响

互联网的飞速发展、新媒体技术的广泛普及在一点一滴中悄无声息地影响着人们的生产生活，“网红”群体也随之而生。这类群体以新媒体网络平台为载体，通过发布言论或录制视频与广大网友互动，进而受到广泛支持或引发争议。目前“网红”正在逐渐发展成一种职业，与其相关的辅助产业也随之得到发展，相关视频、直播新形式的发掘、网络媒体的普及和P图剪辑技术的速成化促使越来越多的人转向这一行业，网红如今已经不单是一种信息化生活方式，同时也成为了一种快速获取利益的方法。

“网红”的一些言语行为在无形中扰乱了社会秩序，造成了错误引导，“网红”经济的猛烈冲击衍生了错误的金钱观念，冲击着社会道德底线。“网红”速成班的出现更是扭曲了传统意义上的就业方式，使得许多人在利益诱惑下甘愿走捷径，打擦边球，形成了不良社会风气。另外，许多青少年用户的心理、生理正处于成长阶段，尚未真正成熟，处于这一阶段过早地接触内容复杂的网络信息，不利于正确社会道德观念和个人素质的培养，甚至会给青少年的身心发育带来严重损害。

2 如何消除网红文化所带来的不良影响

2.1 “网红”群体应严格约束自己，向高素质、高水平方向发展。在新媒体时代，网红群体迅速壮大起来，数量在短时间内直线上升，其成员构成鱼龙混杂，各“网红”发展背景、人身经历、受教育程度和自身文化水平都不尽相同。在互联网应用越发广泛的今天，新媒体在涉及范围和传播渠道方面有了很大地扩张，在此情况下，“网红”信息所造成的影响更是不容小觑，尤其以夸张、惊人的噱头或小道消息等最为突出，这类消息往往能快速蔓延，在短时间内积攒惊人的点击量。因此，加强“网红”道德素质培养，采取相应措施使其能够合法地利用新媒体平台向广大受众展示积极向上的内容迫在眉睫，保证在促使其自身发展、受益的同时，营造健康良好的网络氛围，践行社会公德，弘扬传统美德。首先，网红群体应当树立良好榜样，自觉提升自身道德素质和文化素养，增强公德心、责任感，积累一定法律常识，履行自身维护平台和谐发展的责任和积极正确引导大众的义务，做正能量的传播者和引路人。其次，网红群体应以更加自信的姿态面向大众，发掘自身优点，不要盲目模仿他人不合理的成功方法，要树立正确的价值追求，对自身展现内容进行反复推敲，严密把控，对推动形成良好的网络风气贡献自己的力量，在与受众交流互动的过程中，要规避违背社会主义核心价值观的不良言行，不要做出错误地引导。最后，要培养创新思维，综合自身实际经历和文化水平，发挥个人专长，形成自己独特的风格和人格魅力，以此得到网友们的支持和喜爱，将“网红”事业发展得更加长久、更具有吸引力，在此基础上与网友间建立更加牢固的关系。

2.2 各大平台需健全管理体系，严格把控传播内容。在今天，人们的生活水平得到了极大改善，对物质方面也有了更高的追求，网红群体为迎合大众口味所出产的内容在表达形式、针对人群方面有很大不同，其市场性、商业化程度逐渐增强，而各大平台对其审核力度、把控力度也需随之变化，要引导其传递社会正能量，不要盲目地随波逐流。第一，加大对自身平台网红传递内容的审核力度，建立健全的监管体系，从源头遏制不良行为的滋生，及时阻止、删除涉嫌违法犯罪或黄赌毒行为的不良信息，营造和谐健康的网络氛围。平台在运行过程中必须保证公平公正公开，必须掌握管理的主动权，严格约束网红的言行。第二，借助网络平台这一新媒体媒介，除了对网红工作者进行思想道德方面纠正外，网络部门还需要正确引导网民思维向符合社会主义道德观念的方向发展，线上线下双管齐下。同时要鼓励网红结合个人经历进行正向创新，以自身的人格魅力构建独特的“网红文化”。第三，平台可定期举办教育培训，以网红带动网民，分期设置定向内容，积累一定的关注度，积极培养网民的创新意识和正确的社会道德观，形成连锁的社会效益。第四，关注平台用户的切实需求，在传播过程中尽量采取大多数人易于接受的方式，在叙述社会现象或热点问题时，要树立正确的态度，为自己的一言一行担起责任，避免导致事态恶化。

2.3 培养高素质网红，加强社会核心价值观念方面的教育，打响网红品牌。现阶段，网红行业市场化已达到很高程度，其快速传播给社会带来很大影响。那么如何通过这一传播途径引导正确的价值观念与个人的人生观、世界观相结合是相关教育者面向全体网民尤其是青少年群体应该慎重思考的问题。对于思政工作者而言，一方面需要借助新媒体平台，积极引导社会正能量贯彻虚拟与现实生活。要利用新媒体平台进行广泛教育、全民教化，同时配合正确的引导、积极的宣传、制定相关政策、鼓励积极践行，把对全民的思想政治教育落实到位；另一方面，网络管理者应增加社会主义核心价值观在网络上出现的频率，采取网民喜闻乐见的方式传播开来，如录制小视频、制作漫画、小故事等，及时采纳相关意见，进行改正。此外，应倡导知名网红将其传播内容落实到中华民族传统文化和传统美德，促使广大网民将传统民族文化内化于心，外化于行，尤其是针对青少年群体，帮助其树立正确的人生观、价值观、世界观，将社会正能量贯彻于网红文化传播过程，打造具有我国特色的网红文化。

2.4 在新时代实施新的管理措施，对于各大网络平台和网红行为，除了在道德约束方面要有所加强外，还需要制定相关的法律制度和监管制度，以强有力的法律手段保障网络平台秩序。第一，强化问责制度，对于传播涉黄涉暴力涉赌博等不良信息，要严格查处，及时遏制信息源，第一时间问责相关人员，依法惩治不法分子，以法律为武器震慑网络环境。第二，一边教育一边管理，针对“网红”中的青年群体，必须“三管齐下”，家庭、学校和社会要充分发挥其教育作用，使其免受不良信息的侵蚀，对于青少年群体自我保护意识的教育要及早进行，一方面提高青少年警惕意识，另一方面，避免对恶意信息探寻。第三，充分发挥虚拟、现实的双向监管，提供多种投诉渠道，对于网络违法犯罪行为，要及时发现并制止，避免恶意信息源流窜，防止其进一步扩散导致形势恶化，同时相关部门的投诉渠道要确保畅通无阻，及时进行信息的收集和反馈，担负起净化网络、过滤信息的责任。

3 结语

当今社会，“互联网+”已成为大数据化时代的新传播模式，随着新媒体技术的飞速发展，人们的生活变得更加多元化，但同时面临的问题也变得多种多样。不可否认，网络媒体平台消除了时空差距，让我们的交流变得更加畅通无阻，但随之而来的恶俗搞怪信息也需要引起我们的高度重视，在全社会范围内加大教育力度，提高全民的道德素质和个人素养刻不容缓，避免让网络成为现代精神文明的污染源是每个人义不容辞的责任。