新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究

陈海艺

（广州市轻工职业学校，广东广州 510000）

视觉传达设计是运用造型手段和各种视觉媒介进行信息传达的一种设计活动，其中包括图形、色彩、影像等表现方法，从而产生一定的艺术效果。广告设计属于视觉传达设计的范畴。在广告设计的艺术创作过程中，主要通过对图形、文字、颜色等元素进行有美感的组织，向大众传递信息。图形、文字、颜色等符号就是广告设计的视觉传达语言，由基本的视觉元素和设计原则两部分组成。基本视觉元素包含线条、颜色、空间等，设计原则包含布局、对比、比喻、夸张等方式。交互式网络广告设计作为新时期的视觉媒介，既有传统广告设计的延续，又有其网络传播的特点与优势，设计人员在实际设计时，要依据网络广告设计的特点、广告主的目的和消费者的需求，选择基本的视觉元素，遵循相应的设计原则进行设计。

1 新时期交互式网络广告设计的视觉传达语言特征及其分类

交互式网络广告是在互联网和广告业的持续发展过程中产生的，交互式网络设计针对不同的人群所采用的视觉要素也是不同的。无论是哪种艺术设计都有属于自身的视觉语言表现形式，如图形、颜色、布局等。视觉传达语言是进行交互式网络广告设计时需要用到的最基础也是最核心的要素，随着社会的不断发展变化，人们物质生活水平，审美意识也在逐步增强，视觉传达语言表现形式也呈现出新的特点。在进行网络广告设计时视觉语言表达发挥着极其重要的作用。通过对视觉符号元素的编排和设计，能够实现人机交互功能，激发广大用户对目标商品的购买欲望。

1.1 交互式网络广告设计的视觉传达语言特征

（1）可认知性。可认知性使广告设计中的视觉传达语言能够快速引起人的注意。该种注意和视觉形象结构特征、大小、颜色等因素有一定的联系。现代社会处在不断地发展变化之中，信息种类多，流动性大，人们的注意力很难集中，在进行网络广告设计时，用生动、简洁的视觉传达语言，通过对图形、色彩等各要素的创意设计，将单纯用文字无法表达出的含义结合人机互动的特性表达出来，能够吸引目标用户的注意，达到广告传播的目的。

（2）信息传递的明确性。人的听觉、视觉等多种感官，都是触发人心理活动的关键点。而广告设计中的视觉传达语言作用的发挥就是依据该心理活动规律，应用直观的图形符号、鲜艳的色彩引起大众的注意，从而加深他们的认识。因此，在进行交互式界面网络广告设计时，视觉传达语言要简洁、明确，以免出现信息传递失误等问题。设计基本元素的编排要明确、直观，若编排混乱，会扰乱大众的视觉，信息传递受到影响，视觉语言的作用难以发挥出来。设计原则上，目标要明确，主题突出，形式内容要统一。

1.2 交互式网络广告设计视觉传达语言类型的分析

在交互式网络广告设计中，视觉语言主要以图形符号语言、文字语言、色彩语言等形式表现出来。根据表现方式，图形符号语言可分为具象图形和抽象图形两种，具有创意的图形设计让消费者直观地了解产品特点；文字语言设计既有传播信息的作用，又有辅助装饰的功能；色彩语言的科学运用能使消费者迅速关注产品，激起消费欲望。

（1）具象图形语言的直观传达

顾名思义，具象图形指的是实实在在、客观存在的事物，在广告设计中通常以摄影和后期制作的形式表现出来。用具体的图形语言来编排，满足大众多样化的需求，增强产品的宣传效果。

“京东”的用户界面就是用一种直观的图形语言来传达信息，让广大用户能够对产品类型有一个系统全面的了解。其以人为本的原则，直观、简洁的操作方式，成功调动大众的购买欲望和促成购买行为。

（2）抽象图形语言的间接传达

抽象图形包含点、线、面等基本要素，设计人员需要将这些语言要素进行科学编排。以设计人员主观想象为主，辅以创意表达、色彩搭配、形态变化等。这类图形运用比喻、象征、谐音或一词多义等艺术形式来表述明确、充满个性，能够刺激大众的观感，便于他们理解和记忆。

抽象图形是寓意表达的一种形式，寓意的表达融合了产品界面及用户心理需求。以“e袋洗”网络广告设计为例，网络广告的设计主要以抽象图形表示，标题中的抽象图形“e”与“一”谐音，既能向消费者传达网络洗衣的特点，又能突出该洗衣店以 “一袋”为单位计算洗衣收费的产品特色，直观、概括地满足客户的好奇心和消费需求。

（3）文字语言的传达

在进行网络广告设计时，文字语言是非常重要的要素，能够起到解说，传输信息的作用。文字语言可以通过对字体进行重构、组合等在广告设计中表现出独特的魅力。在进行交互式网络广告设计中，广告文字内容必须要与产品特性保持一致，满足用户的需求。一是文字的传达必须要具备易读特性，让用户在观看广告的过程中，通过对文字的阅读，对产品性能有一个更深入的认识和了解。二是极具个性的字体设计，不仅可以以独立的传播形式存在，还可以与各类图形融合起来，让广告宣传更加直观形象。另一方面，文字语言还是对产品特性的补充、说明，表达广告主题内容，以免出现单纯以图形信息传达造成消费者误解的问题。

（4）色彩语言的传达

在网络广告设计中，色彩语言是让人印象最为深刻、视觉冲击最强烈的一种表现要素。通过色彩要素的应用突出主题，宣传产品理念，传递产品信息，吸引用户的注意，唤起他们的好奇心和消费欲望，从而更加认可网络广告。设计师在实际设计时，要对受众特点、广告主题内容进行全面分析，科学搭配色彩，并对色彩特征、艺术表现形式加以关注，并结合网络主题、产品特征，选择合适的色彩进行搭配。以“淘宝网”的网络广告设计为例，以鲜亮的橙色为主色调，加上各种充满活力的糖果色的操作按钮，商业气息十分浓厚，对用户有强烈的视觉冲击力，可以捕捉到用户的情感需求，激发用户购买产品的欲望，从而起到很好的产品宣传效果。

2 新时期交互式网络广告设计视觉语言传达的基本方法

交互式网络广告是全新的视觉媒介，是在传统媒体的基础上发展起来的，它以互联网为基础，以文字、图像、声音、动画等形式出现，被广告主以付费的方式运用网络媒体技术对受众进行信息传播的宣传活动。如何通过视觉设计，实现网络信息传达的效果，可以采用如下几种基本设计方法。

2.1 应用视觉原理，把握视觉导向

在进行交互式网络广告设计时，能否科学应用视觉流程，组织好视觉导向，会直接影响广告信息传达的准确性。因此，交互式网络广告设计中，视觉导向是关键点，视觉设计是设计人员思维创造的过程。而该种创造，需要在满足人们普遍思维习惯的基础上，将信息准确地表达出来。一个典型的能够吸引用户注意的视觉流程设置，可以让网页上的各类信息要素在最佳视域范围内科学进行分布，并保证各信息要素的位置、大小与整体网络广告页面的统一性。心理学研究显示，在某一平面上，上部分、正中间是最让人舒服的位置，最能吸引人的眼球，而下部分会让人感到十分压抑。从平面的视觉影响效果看，上方、正中间比下方要强，这也就是我们所说的最佳视域。在交互式网络广告设计中，最佳视域的选择显得尤为重要，如，主标题、重点内容都都要放在该位置。

2.2 借助构成设计原则，强化视觉美感

社会处在不断地发展变化之中，人们的审美意识也随之发生了改变，但基于人们所处的环境、文化素质水平、生活方式等各方面的不同，其审美观念也存在一定的差异。若是单纯从形式层面对某一视觉形象加以评价时，对其美丑感受大部分人都还是有某方面的共识。同理，当以交互式网络广告的方式将某一产品展现出来，对相关信息加以宣传时，广告中所涵盖的各类元素必须要符合大部分人的审美习惯和阅读顺序，其形式也要遵循对比、夸张、重复、特异等构成设计原则。人们通过交互式网络广告了解商品信息时，要获得美的享受，以此调动他们购买商品的欲望。在广告设计中，形式美是很重要的内容，是实现商品宣传效果的关键。交互式网络广告设计就是将各类视觉符号元素科学组织起来，将需要表达的信息展示出来，这和构成设计的目标是一致的，二者的融合是必然选择。

2.3 应用网络信息技术，增强传播效果

用户如何与网络广告沟通，网络广告的互动性如何展示于受众，这是交互式网络广告设计人员需要解决的重点。交互式网络广告设计的主要任务是视觉信息的组织和表现形式的选用，所以，在进行交互式网络广告设计时，设计人员需要重视视觉信息主题的传达，表达形式要符合逻辑，满足用户的审美需要。要达到这一效果，设计人员就应该多应用现代多媒体技术，将图形图像、视频动画、文字等各种设计元素应用进去，使目标用户在观看广告的同时，还可以自己反复阅读自身喜欢的广告信息内容，增强商品信息传播效果。如在某品牌汽车广告设计中，设计人员就运用了网络信息技术实现广告弹窗和互动三维全景动画诱导受众点击广告,进入广告后，用户只需要拖动鼠标就能够全方位对汽车的整体结构进行浏览，还能模拟用户试驾体验功能，通过这样的方式吸引用户的注意，调动他们购买汽车产品的欲望，从而实现利用交互式网络广告传达商品信息的效果。

3 结语

社会处在不断地发展变化之中，作为新时期的广告设计人员应该紧跟时代发展步伐，加强学习，不断地进行知识、技术等方面的学习，多收集一些与主流时代有关的数据信息，将各类数据进行处理、加工，以满足广大用户的需求，给予用户不一样的情感体验。科学技术的发展调动着市场经济的发展，这为交互式网络广告设计带来了机遇与挑战，设计人员要牢牢把握这些有利资源，提高产品设计的质量和效率。