中华传统文化符号在包装设计中的应用研究

贡达，宋语嫣

（1.沈阳理工大学，辽宁沈阳 110159；2.辽宁何氏医学院，辽宁沈阳 110163）

产品的包装设计作为对产品进行销售的重要过程，在一定程度上扮演着产品推销者的角色，因此产品包装设计的重要性就不言而喻了。同时包装设计的创意也是商品售卖的关键，一份好的包装往往能更加吸引消费者的注意力。传统文化作为中华民族的宝贵财富，是民族精神的重要体现，既呈现出了中国的独特审美，也是民族文化的重要表现。将传统文化融入包装设计当中，能够让包装设计当中的创新点得到更加充分的体现，还表现出独特的中华民族民族特色，有利于传统文化的传承。

尤其是在经济全球化的发展背景之下，包装设计需要在其中找到属于符合自己民族的传统文化符号。将传统文化符号应用到现代包装设计当中，让其产生属于自己的品牌特点，从而能够增加自身产品的市场占有率，这已经成了未来产品包装发展的流行趋势。

1 传统民族文化符号的阐释

符号是文化的一种表现形式，人类的文化是将行为和思维进行符号化的融合之后产生的事物，是具有代表性的符号特征。人类所创造出的文化符号系统不仅是个人情感的表达，更是人类普遍情感的主要载体，是对于人类的文化活动的一种表现。罗兰·巴特认为符号体现的是一种明确的指代关系，就是说一个符号只是对应一个物像。符号指代的关系则更加明确，并且是所指代事物的明确解释。

民族文化指的是一个民族的群体经过长时间的历史发展所形成的具有确定文化特征的符号，这表现出了民族的思想观念和行为模式，是民族情感的主要载体。民族文化等符号有多种多样的形式，如灯笼指代的红红火火的形象，鱼所指代的富裕的形象，梅花和荷花所指带的高洁的形象。符号所象征的意义主要来源于深刻的文化内涵，这种文化具有极其鲜明的特点。中华文化博大精深，具有相当深厚的底蕴，将传统的文化符号和现代的包装设计相结合，能够为包装设计提供更加深刻的内涵[1]。

2 传统民族文化符号在包装设计中的应用原则

2.1 深入研究和发掘

首先设计者需要对中国的传统文化要有深刻的了解，并且还要在探索方面下足功夫，才能够发掘出民族文化当中所蕴含的深刻含义。设计师将其中的内涵通过各种艺术表达方法巧妙地应用到包装设计当中，就能够凸显出其中所蕴含的民族文化，并且大幅度的提升包装设计的附加价值，让产品的综合价值得到更高的提升。在产品设计当中注重对于设计的现代感的体现以及对于实践性的融合，同时在进行运用的过程当中更加地注重对于其中的创造性的凸显和传承。为了在包装设计当中添加新的生机和活力也能够让中华文化在应用当中得到弘扬和发展，在新的时代下孕育出新的内涵。

2.2 注重借鉴与结合

传统文化在包装设计当中的应用不是对于传统符号的生搬硬套，也不是为了简单的传承来对传统进行随意发挥，而是在对传统文化进行深刻理解的基础之上进行创新。设计师可以根据相应的风土人情，经典故事、忠孝等中国传统文化进行创新，在经过深度的提炼以及强化，进而创造出具有时代特色的作品。

3 中华传统文化符号在包装设计中的应用意义

在现代的包装设计当中运用中华传统文化符号，能够在作品当中充分的反映出作者想要表达出的创作意图，并且凸显出其中的设计内涵。其中的具体意义就在于：将符号文化应用到包装设计当中，需要对我国的传统文化有非常深刻的了解，在确保设计师在正确地理解了人们的审美需求的前提下，凸显出文化当中的内涵。并且还要避免在设计当中过于随意的应用，导致了设计当中只是简单地将传统符号加入其中来，忽略了传统文化当中所蕴藏的内涵，还与产品的理念不能够兼容，让传统符号在包装设计当中起到了相反的作用[2]。同时，设计师还需要考虑到产品的实际应用，需要保证传统符号能够正确的应用在产品的结构和使用场合当中，让消费者在对产品进行消费的过程当中，能够感受到传统文化给产品带来的加成。设计者在应用文化符号的过程当中还需要体现适当引用的原则，要明确地知道并不是运用的多就意味着运用得好，简单的累加并不能给消费者带来美的感受，而是采取巧妙的比例和搭配才能够让消费者产生良好的消费体验。

现代审美主要追求的是传统文化当中的意境，以及和谐的整体设计风格。我们可以选择象征法等方法来对包装进行设计，这些表现手段更加符合当前人们的审美。比如，在对茶包进行设计的时候，可以采用竹制的外盒进行包装，并且在盒子的表面用毛笔写上具有中国特色的商品名称，这样能够给消费者带来更加震撼的视觉冲击，还能够体现出中国传统的茶文化的精气神。并且设计师还应该注意到不同传统文化的符号之间的联系，在仔细分析好市场的需求和消费者的喜好之后，用更加正确的传统文化符号来对包装进行设计，从而保证包装能够得到消费者的喜爱。当传统文化符号应用到包装设计当中，还需要稍微考虑到当前所属的时代，在此时代下，要充分的避免所选择的文化符号和时代背景相冲突。无论是在相关的图形设计还是对文字的编排上面，都透露出了现代的特点，增加了当前的时代感，将传统文化和现代风格良好的融合。

4 传统文化符号与包装设计

4.1 传统图形在现代包装设计中的应用

中国的传统图形是中国人民千百年来辛勤努力的结果，这些图形也可以说是纹样。这些纹样的图像有财神和门神，动物类的纹样有龙纹、麒麟、狮子、老虎等，植物类的纹样有梅、兰、竹、菊，符号类的纹样有寿字和元宝等，这些纹样都是人们对于幸福的期盼以及对于长寿和喜庆的向往[3]。

中国的传统图形和现代的设计完全不同，传统图形更加注重对于外形和内涵的应用，如寿桃代表的长寿，牡丹代表的富贵，荷花代表的廉洁，如意代表的万事如意，明月代表的思念亲人等。而现代的图形设计更加注重对于完整性的应用，更加注重图形和图形之间的关联等。通过运用各种各样的图形能够传达出设计者的某种期盼。

在现代的包装当中融入传统的符号，是对于传统文化进行弘扬的关键。比如，龙纹作为中国最传统的纹样，是中华民族的标志。当龙作为一种装饰来应用到包装设计当中，能够产生相应的意境并且表达出主题，从而达到对产品进行推销的作用。例如，在酒类的包装当中，龙纹的应用比较多，板城烧锅酒的包装设计理念主要是表达了该企业期盼为人们带来更多的向上的美好愿望。并且还在产品包装色彩方面也进行了非常大胆的处理，采用了中国传统的尊贵的金色和红色，并且还融入了代表山水画的黑白等颜色，产生了极其强烈的视觉冲击，表达了极具中国特色的产品设计风格。

在包装设计当中，掌握好传统的图形，并且注意汲取其中的中国传统文化当中的精髓，并且加强创作性的研究，能够突出其中所隐含的中国特色的民族风格。

4.2 传统色彩在现代包装设计中的应用

在对我国的传统色彩的使用方面，设计风格受到了戏曲和脸谱等国粹和我国的审美风格的影响，大多数的色彩都偏向于采用暖色的大红色、橘色以及黄色。这些色彩在显示着积极向上的思想的同时，也反映出了中国传统当中的尊贵意味。在对包装当中应用的传统配色当中，使用的最多的就是红色。红色是中国人最喜欢的颜色，因为红色代表着喜庆和幸福美满。黄色在中国古代始终代表着皇帝的权力，是一般人不能够使用的颜色。故而在包装当中想要体现出喜庆和尊贵的感觉，大多是会采用黄色和红色的搭配。

就当前的市场当中的酒包装当中，大多采用了借助传统的色彩来进行设计。就如在“汾酒”的包装当中，其设计的思路就是来源于中国传统特色的青花瓷，其中的蓝色和白色的融合凸显出了汾酒悠久的历史，并且还突出了中国酒文化的深远和优雅；又如在“金六福”的包装当中，酒的包装很大程度上使用了红色调，并且还充分的运用到了民间特色浓郁的建制，来使整个产品都充满了中华民族的独特气息，其红色的包装则更是带给消费者喜庆的视觉感受；而“孔府家酒”的包装上面则采用了蓝色为底色，在上面加上红色的条纹，并且搭配上黑色的字，来使得整个包装都有了一股圣洁的味道，同时还能够带给消费者信任感。

在现代的包装当中，合理的使用传统的色彩能够恰当地表现出包装设计的文化内涵，散发出特色的民俗魅力，来提升作品的层次感。

将中国传统的文化符号引用到包装设计当中，需要对中国的民间艺术进行细致入微的观察，并且将其中的图形和文字进行综合的编排，通过运用相应的法则来展示出具有逻辑性的功能。无论是任何形式的创作，都需要和本民族的民族文化特色相融合，通过设计文化和设计风格来得到体现，最重要的是要将包装设计的意境来让设计师逐渐展现出来。

5 结语

中华文化的艺术特别注重对民俗传统文化当中的精华部分的发扬和创新。在对中华传统文化进行精细化探索的时候，需要对现代的包装设计进行融合，这是未来中华民族文化的传承和发展。在对中华传统文化进行发展的过程当中，设计师不单是要考虑到相应的文化符号的外在的表现，还需要考虑到其中的深刻内涵以及象征意义。经过分析之后再融入到包装设计当中，从而创造出符合当下时代审美的包装设计。