新媒体环境下脱口秀主持艺术风格的特征

赵真

摘要：新媒體已经成为当今时代的主要趋势和潮流，在传统媒体向新媒体的转变过程中，脱口秀节目也面临着机遇和挑战。脱口秀节目诞生于广播，在电视上大放异彩，赢得观众喜爱。相比于传统媒体时代，新媒体环境下脱口秀节目主持艺术风格发生了变化，具体呈现为主持人成为脱口秀节目的核心竞争力;新媒体环境下脱口秀节目更加开放，自由;文化型脱口秀节目日渐受到欢迎。

关键词：新媒体;脱口秀;主持风格

对于脱口秀节目主持艺术风格的研究已经有很多，但主要是针对传统媒体脱口秀节目主持艺术风格的研究，在新媒体迅猛发展的冲击下，近年来脱口秀节目主持艺术风格也有了日新月异的变化，基于目前研究的不足，因此有必要对新媒体环境下脱口秀节目主持艺术风格进行研究。

一、主持人的风格成为脱口秀节目的标识

主持人是脱口秀节目中鲜明的标识。很多观众在看一档脱口秀节目其实就是在看一个主持人。如果说主持人就像一块磁石一样吸引着观众的注意力，那么有个性的主持人会更加强化这种吸引力，从而有利于更好的传播效果，提高收视率。传统的脱口秀节目制作和播出都离不开电视台的支持，往往需要制片人，编导，摄像，舞美，化妆师以及主持人各司其职共同完成制作出一档节目，并且通过电视台这一平台播出。主持人虽然在脱口秀节目重非常重要，却要依附于电视台来展现自己的魅力。一个节目的核心竞争力是电视台而不是人，再有个性风格的主持人都需要依托一个强大的媒体平台才能获得观众的认可与喜爱。

在新媒体时代为人们创造了一个宽阔的平台，高点击率会助推脱口秀节目主持人的名人效应。《彬彬有理》独辟蹊径，针对女性收视群体制作的一档脱口秀节目，主持人彬彬作为成功女性的代表，主要讨论关于女性的爱情，事业，生活，为都市白领提供分享和帮助，吸引了很多女性观众的关注。《暴走大事件》以个性化的造型设计吸引观众的目光主持人头顶一个漫画头套，用轻松幽默的语言播报现实生活中一些令人啼笑皆非的现象，引起网友们的热烈追捧，具有很强的社会讽刺意义。《袁游》一改以往脱口秀节目的形式，走出演播室，主持人亲临历史事件的发生地，更直观的让观众感受到历史与现状，讲述背后的故事。这些节目诞生在网络上，凭借着主持人独具一格的主持风格吸引着广大的网民的收看，反之，高点击率也让他们的知名度一再扩大，积累更多的观众，知名度以及商业利润。

更有一大批原来在体制内工作的主持人转移到自媒体，前央视财经频道制片人罗振宇，推出了网络热播脱口秀节目《罗辑思维》;曾经是中国香港卫视副总裁，凤凰卫视《有报天天读》节目主持人杨锦麟，华丽转身打造了新媒体脱口秀栏目《天天看》、《夜夜谈》;前央视财经频道主持人王凯离开央视转战新媒体，开办脱口秀栏目《凯子曰》，新媒体因为这些著名主持人的加入而生机勃勃，引发高点击率。这些网络脱口秀节目通常由主持人或者他们的团队完成，往往身兼数职，不仅是节目的主持人，出品人，营销人也是经纪人。他们借助之前的名人效应更有利地吸引了一大批观众，而以他们名字命名的脱口秀节目也会成为该节目的名牌标识。

二、新媒体环境下脱口秀节目风格个性化更加鲜明

新媒体环境突破了传统媒体严格审查制度的束缚，节目主持风格个性化更加鲜明。2004年国家广电对广播电视节目下达了《广播电视节目制作经营管理规定》，其中第二十一条明确规定广播电视时政新闻及同类专题、专栏等节目只能由广播电视播出机构制作，其他已取得《广播电视节目制作经营许可证》的机构不得制作时政新闻及同类专题、专栏等广播电视节目。再从脱口秀节目的定义来看“脱口秀节目是通过讨论对新闻或社会问题进行评论，表达观点的一种形式。”[1]因此在传统媒体中，脱口秀节目势必会受到很大程度的限制，无论是从选题上还是观点的表达上，都不能很好的体现脱口秀节目的特色。电视脱口秀要想生存必须十分圆滑的绕过层层规定，于是出现了很多偏向娱乐型的脱口秀节目。这正印证了尼尔波兹曼在《娱乐至死》中说的那样：“电视的一般表达方式是娱乐，一切公众话题都以日渐娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”[2]

在传统媒体环境下的脱口秀节目为了获得高的收视率，往往在节目中加入歌舞表演，情景喜剧，同时还会邀请明星嘉宾助阵，但脱口秀的部分却寥寥无几。《天天向上》便是典型的传统媒体环境下诞生的脱口秀节目，它的定位是一档知识性脱口秀节目，主要目的是弘扬中华民族的传统美德，传承中华民族的优秀文化。然而脱口秀的比重却非常有限，更多的则是歌舞表演，明星互动。相比传统媒体环境下诞生的许多脱口秀节目，我们可以明显看出网络脱口秀节目内容更加开放，自由。在节目选题上，只要是观众关注的话题，无论是社会新闻，微博热点还是贴吧比较火的话题都可以拿来讨论一番;在口语表达上电视节目不允许使用网络流行语，网络流行语之所以普及就是因为它是大众的语言，能够诙谐幽默的表达人们日常的感受或状态，运用起来也非常生动。在网络脱口秀节目中主持人就会经常说一些流行语，更贴近大众生活的现状;在个性风格上更加敢于表现自己的独特与与众不同。

在众多的脱口秀节目主持人当中，金星是一个极具个性化的节目主持人。金星的个性化表现在她个人的经历，语言犀利以及观点鲜明。首先是她个人的经历，她是中国较出名的变性人25岁之前她是男儿身，25岁之后通过手术便为女人。她之所以被大家熟知，更重要的是因为她的舞蹈，她是国际著名的舞蹈家，她凭借出色的现代舞走出中国，走向世界的舞台。其次，是她的语言风格被网友称之为“毒舌”。她在节目中敢于表达自己真实的想法，敢于揭露现实的丑恶，更不遮掩自己的态度。正是由于金星在《金星秀》中淋漓尽致的展现了自己的“毒舌”观众才让看的更加畅快。最后，是金星在节目中有着非常鲜明的观点输出。无论是节目中对娱乐圈怪现象的抨击，如耍大牌，演出市场扭曲，伪善等，还是对社会热点现象的解读，都体现出她丰富的人生阅历和丰富的个人判断。美国著名节目主持人靳羽西说过：“每一个节目主持人都应该有自己的特点，一定要敢于表达自己的特点和风格。”[3]在新媒体环境下，千篇一律，千人一面的节目主持艺术风格已经不能够吸引到观众的眼球，只有发扬个性，才能获得观众的喜爱。[4]

三、文化型脫口秀节目日渐受欢迎

文化型脱口秀在新媒体环境下日渐受到了欢迎。在传统媒体环境下，广播电视是大众媒介它的受众群体非常广泛，因此节目制作时既要考虑到能否让知识水平较低的观众接受，因为看电视的人群很大一部分是家庭妇女，她们的闲暇时间比较多，通常会看电视来消磨空闲时间，因此娱乐型脱口秀栏目曾风靡一时，而文化型脱口秀栏目却被安排到深夜档，甚至很多文化型脱口秀由于收视率过于低而被迫停播。这样的环境阻碍了文化型脱口秀节目的发展，同时也流失了一批文化程度较高，获取知识意识较强的观众。

新媒体环境中，观众人数巨大，观众的需求也各不相同。文化型脱口秀栏目只要制作精良，内容优质就会引来许多观众。《罗辑思维》的内容折射出时代的新思考，主持人罗振宇上知天文，下知地理，知识储备丰富，并且有着丰富的生活经验和人生阅历，并且口语表达能力突出能够将复杂高深的理论说的浅显易懂，能够把故事讲的滴水不漏。在节目2012年播出开始，已经举起600万的粉丝他用会员制的方式凝结成当下互联网最大的知识社群。

近年来，由于脱口秀节目受到观众喜爱，脱口秀节目也出现了遍地开花的现象。然而数量多了，精品却少了，节目质量下降，同质化、娱乐化倾向严重，甚至为了赢得收视率出现了低俗的节目内容。娱乐型的脱口秀节目越来越多，而文化型的脱口秀节目却无奈在深夜时段播出，观众对脱口秀节目日渐失去了信心，收视率自然越来越低。这一局面在新媒体时代却出现了很大改观。2014年10月，习近平总书记在文艺座谈会中指出：“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。”为积极响应总书记的号召，杜绝脱口秀节目娱乐化，同质化，很多节目组，制作人开始学会在商业社会挖掘文化的影响力，并且取得了出人意料的成绩。

《晓松奇谈》是2014年6月6日爱奇艺网站开办的一档互联网文化类脱口秀节目。之所以能够在短短五个月内，视频点击率突破一亿，取得广大网民的关注，是因为《晓松奇谈》立足于文化，通过脱口秀的节目形式，把自己读过的书，知道的东西通过聊天的方式讲出来，其实也是一种文化的传承。高晓松成长过程中有着深厚的学术氛围，这与他的家庭背景是分不开的。他出生于知识分子家庭，曾考入清华大学电子工程系无线电专业学习，毕业后从事过编剧、导演、作词、作曲，影视制作等工作，可谓学识宽广又具备丰富的社会阅历。因此在节目中高晓松可以毫不费力地谈论历史，文化，地理，音乐，电影等各方各面的知识，既让人感觉新鲜又感觉很真实有趣。仅仅在西安事变（上）这一期节目中高晓松就提到了《万历十五年》、《历史大脉络》、《黄仁宇全集》等书目，并通过生动幽默的语言引用书中的故事，不仅能够激发观众对历史兴趣也把好书推荐给了观众，因此吸引了很多文化程度较高的观众。据爱奇艺数据显示，节目的受众群体本科以上的占43.4%，其中硕士以上占19%。因此节目在无拘无束的谈天说地中，也成为文化传播的主要阵地。

读书是获取知识的重要途径，然而越来越多的人沉迷于手机刷屏中不能自拔。随着2013年以来，移动媒体的用户使用时间超过电视和PC的总和，成为人们日常生活中的第一媒体，移动终端也成为人们阅读信息的主要来源。网络阅读信息具有获取速度快，费用低，互动性强等优点吸引了越来越多的人选择从网络上获取信息，但是它的弊端也日益显现，信息碎片化，娱乐化，虚假信息泛滥等等都不利于人们从中获取有益的知识或信息。文化型脱口秀节目以其短小精悍的优势，不断创造出有思想深度、艺术精湛、有价值的节目，同时又能够带动观众读书，真正在商业社会挖掘出了文化的影响力。

四、结论

主持艺术风格对脱口秀节目非常重要，节目主持艺术风格很大程度上决定了节目的整体风格。新媒体环境下，脱口秀节目主持艺术风格与传统广播电视脱口秀主持艺术风格也发生了很大的变化，以往对脱口秀节目主持风格的研究往往局限于传统媒体环境下，而如今互联网技术快速发展，网络已经非常普及，很多传统媒体环境下主持艺术风格已经不再适应网络脱口秀节目，因此这项研究在新媒体已经成为时代发展趋势的今天是非常必要的。

参考文献：

[1]赵玉明，王福顺.广播电视词典[M].中国传媒大学出版社，1999：179.

[2]尼尔波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2004：46.

[3]俞虹.节目主持人通论[M].中国广播电视出版社，2004：321.

[4]俞虹.节目主持人通论[M].中国广播电视出版社，2004：321.