柔道运动在市场化过程中的现状及发展路径研究

□ 袁茂林（常德市体育运动学校 湖南 常德 415000）

柔道是日本武术中特有的一科，是由柔术演变发展而来的。在日语中是“柔之道”的意思。就是“温柔的方式”。柔道部分起源于一种古代日本武士空手搏斗的技术:柔术。柔道通过把对手摔倒在地而赢得比赛，它是奥运会比赛中唯一的允许使用窒息或扭脱关节等手段来制服对手的项目。柔道是一种对抗性很强的竞技运动，它强调选手对技巧掌握的娴熟程度，而非力量的对比。自1964年柔道成为奥运会比赛项目，而1992年柔道再次被纳入奥运会项目，目前奥运会共计设立了14块金牌，是仅次于摔跤的奥运会格斗项目。柔道是一项技巧性极强的对抗性格斗运动，对运动员的意志力、应变能力、身体素质具有很高要求。从当前的情况来看，柔道运动在我国的发展还较为小众化、专业化，在市场化的进程中却严重滞后，遇到了推进的瓶颈，让柔道运动在我国全民健身中的角色逐渐弱化。

1、柔道运动在市场化过程中的发展及现状

1.1、柔道运动在全民健身中推广受阻

由于柔道运动项目的自身特点，技巧性强，对于柔道初学者或不了解柔道运动的观众而言，不像田径、游泳比赛等较为突出明显的了解比赛，柔道运动并不具有较高的观赏性，从而导致柔道比赛的观众较少，造成公众队柔道运动的关注度较低，认可度也较低，造成我国柔道运动的市场推广难。柔道运动是一项在特定规则下进行的对抗性的搏击术，不同于其他能够广泛开展的体育运动，且在进行练习的过程中极易导致练习人员受伤，往往很难让大众接受；柔道需要特别强的专业基础，柔道方面相关的社会体育指导员严重匮乏，导致这项运动在全民健身中很难开展下去。

1.2、柔道运动在市场化与市场脱节

目前国内开展柔道这一项目仅限于国家及各省市的柔道专业队，在大众锻炼的项目中基本没有，不想散打、武术这一类中国传统项目开展的好，在市场化的过程中更是举步维艰，据了解湖南省目前针对于柔道所设的培训机构仅一家，涉及柔道的也仅限于WWA搏击赛中所运用的一个技术，这很大程度上使柔道这一运动在市场化的道路上渐行渐远，逐渐脱离市场化的轨道。无论是国家级、省级的大型柔道赛事还是市级、民间性的小型柔道赛事都较少，使得柔道爱好者们缺乏有效的提升、交流和斗技平台，大大降低了人们学习柔道、联系柔道的积极性。最后，在当前一些道馆、俱乐部等民间性质的教育机构当中，虽然配备有少量的柔道教练员，但其多为运动员或柔道爱好者出身，缺乏足够的教育经验和教育理念，使得其教育活动仍处在较初级的“摸索阶段”，大大降低了民间柔道教育的质量和效率。

2、柔道运动在市场化过程中的不利因素

2.1、柔道运动的运动特点

柔道在日语是“柔之道”的意思，就是“温柔的方式”。柔道部分起源于日本武士空手搏击的技术：柔术(非巴柔)。柔道通过把对手摔倒在地面而赢得比赛，它也是奥运会比赛中唯一的允许使用窒息或扭脱关节等手段来制服对手的项目。因为这一特点，容易导致练习者受伤，所以很难让健身爱好者接受这一项目来作为自己的强身健体的运动项目，从而会选择门槛低、不易受伤的项目，比如跑步、篮球、羽毛球等项目。

2.2、参与人群的误解

目前，大部门人群对柔道这个项目存在着误解，很笼统的将柔道与散打、跆拳道之类的定义为“打架”，很少有人去真正意义上的去了解柔道这一项目，致使柔道在推向市场的过程中无法获得很好的发展。由于我国柔道运动的在大公斤级别上有一定的优势，从而公众对柔道运动的认识了解都是通过大公斤级别的运动员，致使柔道运动员五大三粗、身材魁梧的形象在公众脑海中根深蒂固。一提到柔道就会浮现五大三粗、身材魁梧的形象。所以家长不愿意自己的孩子从事这项运动。

2.3、观念上的排斥

柔道运动具有很强的对抗性和竞技性，它是奥运会当中唯一一项允许运动员通过扭脱关节、锁喉窒息等方式获取胜利的运动项目。受中国传统思想的影响，自古至今都在遵循着以和为贵的原则，柔道这一运动崇尚的是对抗，以将对方击倒在地为胜，这与传统的观念间无疑是产生了激烈的碰撞，完完全全背道而驰，致使柔道运动在思想上就遭到了排斥。

2.4、柔道文化不清晰

目前国内大力推行中国传统文化，以武术文化最为盛行，柔道文化在中国难以得到很好的传播，目前专业队在学习柔道的技术上也仅限于在技术层面的突破，在国际大赛上取得好的成绩，对柔道文化的传播无实质性的意义。

3、柔道运动在市场化过程中的条件

3.1、浓厚的文化底蕴

柔道运动对于中国民众来说，是伴随着奥林匹克运动会从日本传入中国的舶来品，在柔道运动传入中国后，中国国内目前仅停留在通过柔道的专业训练来获得比赛的金牌，然而对于这项运动的文化却鲜有人去学习，从从事多年执教工作的教练员到从事专业训练多年的运动员都只是停留在学习相关规则的基础上，对于相关的文化却是浅尝辄止，所以这项运动需要真正的在市场上得到推广，真正的走入大众的视野，建立浓厚的文化底蕴是必要的先决条件。

3.2、行之有效的市场推广计划

成立各级柔道协会，大力开展各种类型的相关赛事，扩大柔道运动的关注度，联合企业成立柔道俱乐部，将退役运动员作为形象大使，来进行大规模的宣传，结合商业活动开展表演性的柔道比赛，让广大群众能够直观的了解这项运动，从而慢慢加入其中，成为最终的市场主体，逐步形成长久有效的市场推广机制。

3.3、稳定的参与人群

由于柔道的专业性极强，为经过专业训练的普通百姓很难习得柔道的技术动作，无法从中获得运动的乐趣，相关协会可以根据相关实际情况，在原有技术动作的基础上进行动作的简化，让更多的人能够轻松的从中获得乐趣，建立长期坚持训练的信心，从而扩大参与人群，奠定稳定的人群基础。

4、柔道运动在市场化过程中发展的有效路径

4.1、建立稳定深厚的文化底蕴

加强柔道文化与柔道运动的内涵建设，发挥文化对柔道运动的支撑作用，让公众更加直观的了解柔道运动的相关信息，包括礼仪、精神及练习柔道的优点，从而改变社会对柔道运动已经形成的刻板印象。通过 “精力善用、自他共荣”的精神来引导自己融入到柔道运动中，从而通过攻防练习来锻炼身体修养精神，陶冶情操，领会最有效地使用身心之力的大道。通过这一运动的技术动作及文化的学习来培养人尊重他人，不畏任何艰难险阻，永不言败，积极进取的柔道精神。

4.2、加强协会与学校的合作

以各级柔道协会为主体，推动协会与学校之间的联系，将柔道运动融入到体育课堂中，加强青少年柔道运动的了解，让更多学生主动参与到练习中。同时，通过学校柔道项目推广，来加强柔道运动培训市场的发展，从而推广柔道运动。

4.3、加大社会宣传的力度

通过有组织的商业活动，进行柔道的力与美的展示，吸引民众眼球与关注度，加强柔道运动的商业化运作，增强其自身吸引力；结合现代商业模式，运动自媒体，如微信、抖音等APP来拍摄柔道运动相关的视频，来扩大关注度，让民众了解原来柔道也是贴近自己的生活，能够成为很好的健身项目。

5、结语

推动柔道运动市场化顺利进行，需要建立有效的宣传、培训体系，来对柔道市场的认知程度进行扩容，加深柔道文化的内涵建设，通过媒体将奥运会，世界锦标赛、全运会期间的柔道比赛进行直播，结合自媒体给民众创造一个了解这项运动的机会；同时，结合国内民众的实际需求，创建适合大众参与的柔道健身操，让民众能够从思想上接受这项运动，让民众的参与成为最好的宣传载体，从而顺利的推动市场化的进程，逐渐形成有规模的市场运作空间，成为体育产业发展的新的增长点。