短视频招聘兴起

|文·柳宇轩

短视频不仅开始成为社交招聘的一个工具，也为招聘行业带来了新的商机。

从2016年直播类视频应用兴起，各大应用就盯上了用户的碎片化时间，短视频也成为当下流行的“杀时间”利器，正在席卷着大家的社交生活。

如今短视频开始与招聘相结合，并迅速成为了时尚。其实在某种程度上，招聘和短视频共享的天然属性，使得如此两个并行领域一拍即合：社交需求、自我展示以及高效的信息交流。

短视频不仅开始成为社交招聘的一个工具，也为招聘行业带来了新的商机。

短视频招聘之风

在2018年新榜大会上，快手副总裁岳富涛分享了一组数据：在快手上有超过1 万名富士康员工，富士康有内部推荐招工奖励政策，招1 人奖1080 元，有人赚了百万。

原来，大多传统制造企业都有规定，凡是内部员工推荐他人到工厂工作，公司都会给予一定的现金奖励。以前许多人是通过介绍亲戚、老乡和朋友来获取奖励，而现在变成通过直播或者短视频的方式。

不止富士康，越来越多的工厂、用人企业摸准了短视频招工的门道。而短视频招工的渠道自然也不局限于快手，在抖音、西瓜视频等头部短视频应用上搜索关键词招工、招聘以及一些工厂名，都可看到大量招工短视频内容。

在抖音、快手等短视频平台制造的高涨不下的热潮中，一些专做短视频招聘的平台也开始加到这股热潮之中。两三年的时间里，上啥班、颜值招聘、抖聘、椅子网以及加入了短视频招聘功能的钉钉和赶集网，抱有相似商业逻辑的竞品陆续入局，短视频招聘迅速成为新的一波风口。

与传统的招聘方式不同，求职者和招聘方都需以短视频的方式介绍自己，用一个短短的视频将自己推荐给对方。与枯燥的文字介绍相比，视频可传达的内容更丰富、形式更多样。除了简单的履历，求职者还可以将自己的外貌、体态、语音语调、后期技术、作品及项目等更具体的信息呈现在平台之上，让企业看到更加立体的自己。

对于求职者来说，一方面可以提前看到企业的环境及其他情况；另一方面，可以通过短视频简历，将自己的才艺或者其他文字不太方便表达的内容形象地表达出来，既降低了表达的门槛，也提高了效率。

而对于企业来说，通过企业短视频，既可以展示自己公司的实力，也可以吸引到更多的求职者，同时也能从招聘这个侧面，督促企业将办公环境变得更好。

比如某餐饮企业店长在晒出饭店工作环境后，热情地介绍“公司有轻松愉快的环境、年轻的伙伴、丰富的团建活动以及免费的零食，欢迎你加入”；有招聘抖音主播的文化公司，用镜头逐一展示各直播间；某公司招聘服饰试衣，也借用视频向应聘者展示工作流程；更有某短视频创业公司老板，向大家介绍他和合伙人的工作餐……

同时，企业看到求职者的短视频简历，也就相当于一次初试。

“招聘和找对象差不多，目的是找到合适的另一半。为了这个目的，大家都想更了解对方，借助短视频，应聘单位和求职者可以建立一次感性信息的高效传递，相比传统的招聘方式更为直观。”在某招聘网站担任市场部经理的张玮表示。

录职创始人孙东旭表示：“很多公司在招聘时除了对履历有要求，也希望员工在仪容仪表、身形体态等方面符合公司要求。当然外貌并不是核心，视频除了能展现这些内容，其也可以突出很多求职者独具一格的创意与想法，让招聘方看到履历背后的真实能力，相当于是文字简历的升级版。”

资本涌入迎来风口

纵观现在的短视频行业，大众更多的关注集中在泛娱乐领域，参与者分为平台、内容生产者及中间的营销分发服务方。而短视频应用到招聘市场，是率先将短视频功能化的产品之 一。

2017年，颜值招聘宣布获得由个人投资的数百万元天使轮融资。同年，椅子网获得2200 万A 轮融资。2019年9月，小美科技获得数百万美元A+轮融资，融资资金主要用于新产品“抖聘”的产品迭代和市场拓展，目前新产品已经在应用商店上架可供下载。

在愈发活跃的互联网招聘，以及就业市场双方对建立真实联系的诉求之间，短视频是令人心动的。短视频作为招聘工具日趋流行。菁客《2018中国移动社交招聘趋势报告》显示，41%的企业已经或即将把视频引入招聘流程；92%的企业认为视频简历比较或非常有效。短视频也将更多地运用在企业雇主品牌宣传，职位介绍，求职者申请流程等领域。

“招聘市场一直以来都是一片公认的红海，而短视频招聘是这片红海中的蓝海。”映聘创始人王绍铖这样表示。映聘正式上线半年多，日活在200 左右，入驻企业达到500 家，已实现盈亏平衡。“预计在企业数达到1000 以上的时候，我们就能实现盈利。”王绍铖估计，到2020年元旦，他们的企业数能突破1500。

视业网CEO 孙寿海也表示，互联网招聘已进入3.0 时代，即基于手机端的视频类服务，“大部分文字简历基本雷同，尤其是应届毕业生，但是看视频会发现人与人的区别太大了。”

有赖于抖音和快手将资本吸引到短视频领域，短视频招聘也进入了投资机构的视野。“上啥班”创始人霍祥表示，项目刚开始进展的时候，只有少部分人对“上啥班”感兴趣，而现在，情况正在改变。“我们相信短视频招聘一定会改变人们找工作的方式，可以颠覆整个招聘行业。因为视频化的需求在招聘领域一直存在，短视频也一定会重新定义招聘场景。将来短视频招聘也一定会像网购、网约车、网络支付等一样，成为人们招聘求职形式中必不可少的一部分。”

当前发展相对局限

在招聘行业从业多年的李贤表示，这个细分领域的确有机会，甚至有弯道超车的可能。因为图片文字在表达效率上不如视频，招聘方往往只能靠经验判断。如果在面试前面加一个短视频环节，确实能一定程度上优化招聘效率。难点在于现在短视频还是以娱乐为主，目前市场认知度比较低。

将短视频招聘从类似于抖音、快手的娱乐向平台抽离，另辟商道，急需在大浪中找寻定位。就目前来看，短视频招聘的场景主要集中在校园和以蓝领为代表的基础性岗位上。原因在于这两类场景对求职者技能要求相对单一，通过短视频简单地说几句话基本能判断与职位要求是否匹配。

短视频招聘兴起的背后是源于短视频平台对于小镇青年的吸引力。《短视频平台用户调研报告》显示，短视频在一二线城市的用户比重仍然较重，同时三线及以下城市的用户数量已经超过了五成，下沉市场成为短视频行业新的流量增长点。

2019年6月，36 氪发布的《2019短视频平台用户调研报告》显示，短视频市场73%的用户是18 ～40 岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。而一直以来，流水线工人是大部分四五线城市的年轻人踏入大城市后，首份低门槛的工作。

“大中专学生以及蓝领群体可能对文字不敏感，但天然地对视频画面保有兴致。” 霍祥表示，“短视频能够传递高密度信息，一方面节省双方的时间成本和精力成本，另一方面，更高的信息透明度给劳资双方创造了信任基础。”像导购、销售等基础性岗位，短视频几乎可以取代面试环节。“上啥班”就主要针对大中专毕业生及服务业的蓝领，销售、导购、客服是平台上发布最多的岗位，而应聘者则大多出生在1995年前后。

霍祥认为受到短视频表达的局限性，最先应用的肯定是相对基础性的岗位，对于白领等高端职位，其职位需求并不能用一段短视频完全替代，和快手、拼多多的成长路径一样，是一个自下而上的过程，短视频也会逐渐作为雇主品牌宣传的窗口出现。

未来的趋势总是在不断进步的，就国内招聘市场来说，也是在不断推陈出新。相信未来随着5G 的发展，短视频的市场接受度也会不断提高，短视频招聘会重新定义招聘场景。