论文化创意与云浮石雕产业的转型策略

摘 要：在文化创意引领各行各业创新发展的知识经济时代，云浮石雕产业转型虽有政府大力扶持和较强品牌识别度的优势，但也有创意创新能力不足和对文化资源深掘不足的困境。文化创意视野下云浮石雕产业转型必须注重文化创意人才的培养、创意生态的营造、特质品牌形象的推广和营销模式的创新，切实提高云浮石雕作品的文化创意水平，提升云浮石雕文化产业发展的内驱动力。

关键词：文化创意;云浮;石雕产业

云浮石雕产业发展源远流长，历史悠久，早在明朝后期至清代云浮已生产石碑、石雕、石刻工艺品[1]。在近400年的发展历程中，云浮石雕虽有为开罗国际会议中心制作长达154米的大理石壁画《天长地久》的辉煌，但在文化创意引领各行各业创新发展的知识经济时代，富含文化因素的石雕产品竞争加剧，消费者日益“挑剔”，石雕产品的价值主要来自上乘的设计与创意，来自全新的创造力与想象力，传统云浮石雕产业转型愈发困难[2]，只有将云浮石雕产业作为载体融合多元文化进行再造与创新，才是提升云浮石雕文化产业发展的内驱动力，进而促进云浮石雕产业的转型升级。

1 文化创意视野下云浮石雕产业转型的优势与困境

1.1 云浮石雕产业转型的优势

1.1.1 云浮石雕产业受到地方政府较强的支持

改革开放以来，云浮在充分利用本地资源的基础上，积极引进外资，提出“五个轮子一齐转，市、县、镇、乡村、个人一齐上”的号召[3]，在1993年就已沿324国道建成百里石材走廊。云浮市政府在《云浮市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中提出要优化文化产业与布局，并重点开发石艺文化产业工程，通过创意文化产业打造特色文化名城，提升品牌文化形象和价值。期间云浮市分别制定了地方性法规《云浮市石材产业促进条例》，新建了石材装备工程技术研究开发中心，设立了国家石材产品质量监督检验中心。为了给云浮创意文化产业发展提供有力的载体，还建成了融入南江文化和石艺文化因素的创意文化产业园。云浮市政府高度重视创意文化，在提升云浮石雕产业创新、创造的背景下，云浮石雕产业向现代文化创新产业转型具有较强的优势。

1.1.2 云浮石雕产业具有较强的品牌识别度

云浮被称之为石城，是全国有名的“石材王国”。云浮石材之所以名扬海内外，一方面得力于云浮石材坚持走高端细造的理念，并最早开发国内外名贵石材，现已成为国内世界名石的荟萃中心;另一方面云浮民间文化资源丰富，并且云浮石雕讲究形神兼备，具有典型的南派雕刻特征和岭南区域文化特征。经近400年的传承和发展，云浮的建筑实用装饰石雕石刻工艺和在云石片上创作的天然石板画技艺都已有相当造诣，实现了传统文化精神的物化，是岭南民间文化产业的一张重要名片。云浮先后还获得过“中国民间艺术（石雕）之乡”和“中国人造石之都”的美誉，并通过每年的中国（云浮）国际石材科技展览会暨中国（云浮）石文化节的影响力，使云浮石雕产业具有较强的品牌识别度[4]。

1.2 云浮石雕产业转型的困境

1.2.1 云浮石雕工艺人创意创新能力不足

云浮石雕产业经久未衰，一方面得力于云浮石雕艺人对石雕艺术的特有情怀，对传统手工艺传承的民族精神。民众自幼受到前辈们潜移默化的影响，孜孜不倦地传承和发展家族事业;另一方面得力于云浮政府一直高度重视石材产业的发展，总是能适时推出扶持政策吸引本地和外地资源源源不断地投入。但石雕工艺人是一个融美术、绘画、书法和雕刻等多种技能的人才，具有创意、创新能力的复合型人才总是一才难求，这不仅因为云浮石雕工艺延续着家传和师徒传授的方式，石雕企业生产规模普遍较小，创新基础薄弱，还有云浮整体经济发展水平较低，外来人才很难引进。因此，在国家大力发展文化创意产业的大背景下，云浮石雕工艺人创意、创新能力就显得后劲不足，致使云浮石雕产业转型升级缺乏内驱动力。

1.2.2 云浮石雕产业对文化资源深掘不足

在云浮石雕产业向文化创意产业转型升级的过程中，文化创意的源头一定是来自对中国传统文化资源的挖掘，但是要形成云浮自身的特色，则需要对岭南文化和南江文化内涵进行深入研究，并结合现代文化理念和消费者的文化消费偏好，综合运用在石雕作品的创作中。目前，云浮石雕在作品的创作上，存在明显的同质化和仿制现象，能够依托岭南文化和南江文化等文化内涵，将石雕作品与属地文化内涵相结合且达到收藏品质的特色作品少有面世。

2 文化创意视野下云浮石雕产业转型策略

2.1 云浮石雕产业应注重创意生态的营造

云浮要想通过创意文化产业打造特色文化名城，以重点开发石艺文化产业工程为载体，实现云浮传统石雕产业向文化创意产业转型，就需要大力营造霍金斯所倡导的“创意生态”[5]。从当代文化创意产业趋势发展来看，创意生态和产业转型密切关联，丰富的文化底蕴是创意的温床。创意生态的营造必须来自整体社会文化的多元开放，虽然中国传统文化对许多事物赋予了特定隐喻的文化内涵，形成了固定的文化符號系统，但当代艺术中许多新奇独特的开放式思路，就是多元文化碰撞、异质相融的榜样，这些作品的成功，表明创意生态的营造要有与世界接轨的思路，加强创新意识，激荡新审美的建立，走多元发展的道路是不可避免的。

2.2 云浮石雕产业应注重特质品牌形象的推广

云浮石雕产业经过近400年的传承和发展已经具有一定的品牌识别度，在文化创意产业的视野下，如何运用其品牌形象去进行产业的转型、改造？首先，需要总结提升云浮石雕品牌形象的故事性、议题性，并通过媒体让消费者信赖和口耳相传，进而推销石雕产品，推动艺术作品创造，比如云石遗址公园中嵌入木活字、云石发展史等文化元素，就是很好的品牌形象推广方式;其次要适时掌握各类媒体的话语权，传达云浮石雕产业的文化意涵，让众多专家、学者的观点和言论成为广大消费者的共识。比如每年举办中国（云浮）国际石材科技展览会暨中国（云浮）石文化节、云浮市石材工艺制作技能大赛及中共云浮市委宣传部和云浮市社会科学联合会的云浮市哲学社会科学研究课题设立石雕艺术专项研究课题等，都可以在不同层面、不同角度为云浮石雕产业的品牌形象做正面推广。

2.3 云浮石雕产业应注重文化创意人才的培养

目前云浮石雕作品大部分还停留在文化商品的层次，远达不到文化艺术品或文化创意作品的品质，在国家大力发展文化创意产业的大背景下，云浮石雕产业必须提高其作品的质量和档次，提升其作品的文化价值，促进云浮石雕产业向文化创意产业转型升级，这就需要云浮石雕产业加强文化创意人才的培养。云浮在开发石艺文化产业工程，以及通过创意文化产业打造特色文化名城的过程中，面临最大问题是创新人才的不足，因此云浮石雕工艺人才的培养必须打破固有的口传身授、师傅带徒弟的教学模式，一方面依托本地职业院校，注重创意阶层的整体培育，走科学规范的专业化培养道路，将文化创意课程、文化产业经营管理课程和当今文化创意产业趋势理念融入教学教育的全过程，整体上提高云浮石雕工艺人的创意、创新能力。另一方面要加大力度“引智”，同时注重“借智”。通过事业留人、待遇留人多重并举吸引人才的同时，还可以与相关高校、科研院所开展合作，聘请国内外雕塑大师、专家、学者为艺术顾问，进一步提升云浮石雕产业的整体创新水平。

3 结语

云浮石雕只有从中国传统文化和属地文化内涵的高度出发，将云浮石雕产业作为载体，融合多元文化进行再造与创新，借云浮市大力重点开发石艺文化产业工程，并借助创意文化产业打造特色文化名城的东风，通过对文化创意人才的培养、创意生态的营造、特质品牌形象的推广和营销模式的创新，提高云浮石雕作品的文化创意水平，创造出具有文化品位和创意的石雕佳作，提升云浮石雕文化产业发展的内驱动力，实现云浮石雕产业向文化创意产业转型升级。

参考文献

[1]何志昂.云浮石材加工业发展战略思考[D].广州：暨南大学，2003.

[2]张国治.“在地文化”与“创意生态”营造[D].福州：福建师范大学，2016.

[3]潘斌强.浅谈云浮石雕产业品牌的文化[J].神州，2017（10）：20.

[4]李佩森.新创意生态时代来临[N].中国文化报，2012-11-17（002）.

[5]安榮杰.论曲阳当代石雕艺术及其文化创意[J].雕塑，2011（3）：74-75.

【作者简介】杨民（1980—），男，汉族，河南郸城人，本科，罗定职业技术学院艺术体育系讲师，研究方向：平面艺术设计。

【基金项目】本文系云浮市2019年度哲学社会科学研究课题立项《文化创意产业视野下云浮石雕石材产业转型策略研究》（课题编号为：2019云社研[26]号）。