论冰雪运动的经济效益

(首都体育学院 北京 100000)

一、选题的目的及意义

(一)选题的目的

放眼世界，一届又一届的奥运会胜利举办。自2005年起，我国冰雪运动项目得到了逐步的发展。国家和政府越来越支持冰雪项目的开展，号召各省市、院校举办各种类型的冰雪项目赛事。对于即将到来的2022年冬奥会无疑是展现我国体育综合实力的契机。在这样的机遇下更要不断促进我国体育事业的发展，体育事业的发展必定以经济为基础，只有扎实的经济基础才能有稳定的上层建筑。

(二)选题的意义

冰雪运动是政府大力支持的一个重点项目，自2008年奥运会成功申办以来，在推动“一带一路”建设中体现了其无可厚非的作用，冰雪运动历史悠久，种类繁多，不仅包括冰上项目，还包括雪上项目。正是因为如此，它自身的可观赏性给观众带来了愉悦之情。发展冰雪运动从社会角度来看，在体育产业、体育管理、体育赛事等方面有着巨大的影响力。如此形成的体育产业链不仅给经营者自身带来收益，而且能扩大体育市场，拉动体育消费，间接拉动国民经济增长水平。从国家角度来看，冰雪运动提升了国家体育经济综合实力，调整了产业结构，从而推动国民经济积极的发展。从宏观经济来说，冰雪运动繁荣了体育消费市场，并带动了GDP的增长。综合以上几方面的考虑，冰雪运动的经济效益发挥着巨大的作用。

二、基本概念

(一)冰雪运动项目

冰雪运动项目是由冰上项目和雪上项目组成的一种现代体育运动项目。冰雪运动项目有着悠久的发展历史，从19世纪末开始到现在现代冬奥会的项目包括14种项目：速度滑冰(speed skating)、短跑道速度滑冰(short track speed skating)、高山滑雪(alpine skiing)、自由式滑雪(freestyle skiing)、越野滑雪(cross-country skiing)、北欧两项(nordic combined)、跳台滑雪(ski jumping)、现代冬季两项(biathlon)、雪撬(luge)、雪车(bobsled)、花样滑冰(figure skating)、冰壶(curling)、冰球(ice hockey)、滑板滑雪(snowboarding)。冬奥会每4年举行一次，从第1届法国慕尼黑到现在的第24届中国北京冬奥会的成功举办，无论国外还是国内，冰雪运动项目可谓是发展迅速。

(二)体育的经济效益

体育的经济效益分两种类型，一种是直接经济效益，另一种是间接经济效益。直接经济效益是指从事体育活动而直接所得的经济收益，如体育比赛的门票收入、体育广告费收入、体育用品收入，以及其他衍生品收入等。间接经济效益则是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现的行业部门所得的经济效益，如体育的广告效益和旅游业收入等。

三、冰雪运动的经济效益及发展方向

(一)冰雪产业带来的经济价值

从体育经济学角度来看，冰雪运动项目可以发展相关产业，如冰雪项目的宣传广告、冰雪训练的产品营销、冰雪资源旅游业、冰雪项目服务业等。一个项目要取得经济收益，必然要开发其本身的经济价值和拉动与其相关的体育事业。

发展冰雪项目有关产业，从冰雪运动项目的宣传方面看，冰雪运动项目是一种新鲜又刺激的体育极限运动，不仅愉悦观众的身心而且释放了观众的压力，从而带来了潜在的经济效益。从市场上的产品营销方面看，冰雪运动项目的体验需要齐全的装备，如冰鞋、运动装、滑雪橇、防风镜等，这些都无形地拓展了体育产品市场，更进一步地促进了体育大众的消费。而且，冰雪项目可以带动第二产业的发展，因为体育项目所需要的产品器材如滑冰鞋、滑板、雪车的建造等都需要依靠工业支持，加上冰雪场馆的建造也与第二产业密切相关。另外，冰雪项目的开展是为了给大众提供更广阔的竞技市场，从而拉动冰雪项目的服务业发展。

(二)冰雪赛事带来的经济价值

随着改革开放和体育市场的开放，我国体育事业的发展日新月异。尤其在冰雪运动项目方面，我国运动员取得了优异成绩。政府也关注冰雪运动项目事业的发展，颁布了一系列政策法规规范体育市场的管理，各种大大小小的冰雪运动体育赛事在各省市政府的支持下繁荣开展。对即将到来的2022年冬奥会这个机遇，中共中央办公厅、国务院办公厅下发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

冰雪运动的刺激性和竞争性不仅具有可观赏性的价值，而且可以带来无形的经济价值拉动大众体育的消费。比如，举办一场冰雪运动赛事需要在人力、物力、财力等方面组织；使用场地可取得场地费收入，大众进入观看有门票收入，为比赛宣传植入体育广告费具有广告费，观看体育比赛购买体育赛事纪念品收取纪念品费用。冰雪运动的装备购买、冰雪运动训练用品的营销等都直接拉动了行业部门经济的增长。

(三)冰雪运动未来的发展方向

历届冬奥会的举办离不开冰雪运动的蓬勃发展，近年来我国在冰雪运动方面更是取得不小的成绩。但与世界冰雪运动强国相比，仍存在经济水平不高、产业基础弱等问题，所以发展任务仍然艰巨。因此我们更要确定冰雪运动未来的发展方向，为大力发展冰雪运动做好保障工作，推进冰雪运动后备人才培养，拓宽培养渠道以及探索多种组建队伍模式，实现公平公开的选拔程序，以竞争有序的环节提高队伍培养效率。密切加强与国外体育产业的合作与交流，把握冰雪运动发展的经济趋势，研究赛事规则和规程，大力推进体育产业经济的发展。实施冰雪品牌战略化建议，培养市场主体建立一批冰雪产业集聚区，打造有知名度的冰雪产业企业，建造复合型的冰雪旅游基地和运动中心。

四、结论

冰雪运动种类繁多，凭借自身的可观赏性和刺激性吸引更多的市场大众；各级党委和政府密切关注冬奥会的备战工作，坚持计划体制与市场体制相结合；2022年冬奥会的契机给予冰雪运动的发展走上新的台阶的机遇。所以普及群众性冰雪运动势在必行，可以通过健全群众冰雪组织，如发挥各级体育协会与冰雪运动协会等的合作，鼓励各高校组建高水平冰雪运动队伍，协同推进校园、社会、企业多元化培养的冰雪运动新格局。

冰雪运动除了人才培养之外，场地设施建设、物资保障、外训参赛、科技服务等方面都需要加强组织规划。所以我们重中之重需要发展冰雪产业，首先进行产业结构的调整对其进行优化，加快发展冰雪健身休闲业以此推动旅游业的发展；其次创新发展冰雪服务业，装备制造业如制订冰雪装备器材产业计划，推动制造业与服务业实现对接，达到资源整合以进一步推动冰雪运动产品的营销。