农产品电子商务的国内研究文献综述——基于少数民族地区农户视角

(天津外国语大学 天津 300204)

一、研究对象的界别判定

本文的研究对象是农产品电子商务。电子商务这个领域有特别广泛而又狭隘的定义。广义的电子商务是指利用各种电子工具进行商务活动，包括电话、广播、电视、互联网、电子邮件等；狭义的电子商务是指利用互联网进行采购、销售、客户关系管理、物流与供应链管理(余世英，2015)等商务活动。本文采用了狭义的概念，这与大多数学者相同。农产品电子商务，即在农产品生产销售管理等环节全面导入电子商务系统，利用信息技术，进行供求、价格等信息的发布与收集，并以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，使农产品交易与货币支付迅捷、安全地得以实现。我国关于农产品电子商务的研究与探索始于2000年的有关农业电子商务的研究文献中，起初它只是一个模糊的概念。随着农业电子商务概念的逐渐清晰并得到普遍关注，农产品电子商务作为农业电子商务的一个组成部分，也逐渐得到普遍关注，并成为农产品流通研究领域的热点之一，特别是2005年以来的研究。目前，对农产品电子商务的研究主要集中在农产品电子商务的基础性研究、发展对策研究、运作模式及其比较、农产品供应链、农产品物流等方面。我国学者关于农产品电子商务方面的研究总体呈现出增长趋势，特别是近两年增长较快。农产品电子商务的实践与发展离不开良好的理论指导、良好的经验加以推广，邻里相互帮助慢慢的形成淘宝村。农产品电子商务的推广从开始形成到后期管理，一直在不停的改善，当然好的经验和做法需要理论加以总结。中国少数民族是指生活在中国境内的少数民族。由于汉族是中国第一大种群，其他民族比较少，习惯上被称为少数民族。加强我国农产品电子商务研究，有利于中国农户增加经济收入形成自己的产业链，特别边远的少数民族地区发展农产品电子商务，不仅增加了收入，而且也改变了人们的思想理念，有更多和外界沟通机会，开阔了视野。

二、文献综述的内容

我国国内对农产品电子商务研究主要在六个方面:淘宝的形成和发展研究，电子商务模式研究,电子商务影响因素和存在的问题，以地域为对象研究农产品电子商务的现状存在的问题，电商对策和平台研究，物流供应链管理，国外文献在研究方法和研究内容上略显丰富。

(一)电子商务影响因素和存在的问题

以地域为对象研究农户农产品电子商务的现状，影响和存在的问题，其中以省为研究对象和县域为研究对象的文献比较多。(岳娅，王国贤；2018)对云南省农户农产品电子商务现状从政策层面，基础设计，电子商务资金保障，合作模式及电商政策如何推进引进及制定等；从市场角度提出农户电子商务与各个电商公司合作更有利于发展，云南电子商务存在两个问题：第一农户对电子商务扶贫认识不够，多存在“盲目跟风”，上级领导积极推进但农户态度犹疑不决；第二顶层谋划滞后缺思路，缺资金，缺政策，农户不知道如何做起来，缺乏电子商务方面的人才。建议做好全面引进，加强和电商企业的合作，发展本地特色农副产品进行规模化生产，促进产业健康合理发展。(颜强，王国丽，陈加友；2018)以贵州为例,提出“授人以渔”增加农户农产品电子商务的收入，贵州具有低纬度，高海拔，寡日晒的特点，适合发展含硒元素的农副产品参与电子商务，但由于交通不方便，农户在农产品买与卖环节限制了农户的增收。

(二)电子商务模式研究

由于少数民族地区农户自然资源禀赋不均，经济落后物流交通不便和人才的缺乏等，农产品电子商务发展严重滞后，区域不均。(邱碧珍；2017)通过梳理遂昌，沙集，清河，成县和通榆的五种典型的农产品电子商务模式的发展历程，对比分析五地电子商务的商业形态优缺点，影响兴起的原因及使用条件，通过对农产品电子商务的模式进行比较分析，根据不同的分类标准，农产品电子商务模式可以分为不同的类型。彭壁玉从农产品电子商务模式的角度将其分为M2M模式、战略联盟模式、中介模式与会员模式。孙百鸣等将农产品电子商务模式分为G2B与G2C模式、B2B模式、B2C模式、B2B+C模式及第三方交易市场模式等。张冬青等则将农产品电子商务应用模式分为目录模式，农产品信息中介模式，农产品虚拟社区模式，农产品电子商店模式，农产品电子商务的电子采购模式，价值链整合形式的电子商务模式六种一般应用模式以及农产品电子商务的电子拍卖模式。郭娜等对农产品网上交易的B2B模式(包括买方集中模式，卖方集中模式与中立的网上交易模式)，B2C模式，C2C模式以及C2B模式等分别进行比较分析，明确指出了各种模式的特点与作用，界定了其能够发挥最大效能的范围，并对各种农产品网上交易模式的发展前景做出了初步预测。

(三)淘宝电商形成和路径，平台研究

在一些少数民族地区，农产品电子商务已与当地特色农业产业广泛融合，形成了一批专门的大闸蟹、山核桃、花卉、树木、蜂蜜、苹果、茶叶、樱桃、野生真菌、杂粮等电子商务村。由于农户主要使用淘宝作为交易平台，一些专门从事电子商务的村庄也常被称为“淘宝村”。在一些地区，淘宝村甚至实现了持续发展，聚集了大量的网商、快递公司、电子商务服务企业、供应商、配套用品制造商、培训机构等主体，形成了一个庞大的R簇现象。以江苏省沭阳县为例，2015年沭阳县有22个淘宝村，主要经营花卉和苗木，成为中国最早、最大的农产品淘宝村群。其中新河镇辖11个村均为淘宝村①。(丁明华；2016)随着国家“互联网+农业”战略的推进，农产品电子商务的迅速崛起激发了人们的消费欲，成为农户电子商务的新的经济收入来源和本地经济增长点，同时农产品电子商务的发展需要配套的基础设施建设和相关政策及人才、平台、消费观念，服务体系等的配合。(陈红川;2015)提出观念比较落后，产业结构不够合理，商业模式不够完善等问题。(张胜军，路征，邓翔；2011年)对基础设施，人才培养，平台交易，服务信息四个方面提出了可行性措施。

(四)物流供应链管理

对农产品电子商务下物流供应链管理(武晓钊；2016)提出了以地级市为中心设施中心服务站点，引进电子商务合作企业，各社区提供便利服务站点，以开发、管理、服务乡镇站点为一体的物流配送运营体系。易法敏提出了网络集成式的农产品电子商务平台，并认为网络集成化的供应链作为价值链集合体，使资源和信息实行共享，整体资源得到优化，促使各成员共同创建新的利润空间。刘辉等分析了电子商务环境下农产品供应链整合模型的优点，提出了发展基于电子商务的农产品供应链对策。

(五)淘宝的形成和发展研究

淘宝村的形成和发展，有利于农户带动人们消费，促进当地经济的发展，加快产业链的形成，其中政府的扶持与支持，与大型电商企业的合作可以促进其快速成长成型，为了培育新的淘宝村，可以采取的孵化措施是加强基础设施建设，进一步提升少数民族地区的创业成本优势，充分挖掘地方传统产业潜力，鼓励有意向的新生代外出务工人员和大学毕业生返乡。(曾亿武，邱东茂，沈逸婷，郭红东；2015)基于东风村和军埔村两个典型案例分析淘宝村的形成过程，研究发现，淘宝村的形成过程包含引进项目、初级扩散、加速扩散、抱团合作和纵向集聚五个环节，可分为两个阶段。(崔丽丽，王骊静，王井泉；2014年)邻里示范，社区示范、社会示范、网商协会等社会创新因素及其相互作用，会对“淘宝村”商户网络销售业绩增长产生显著的促进作用，而对一般电子商务业绩增长作用比较突出的营销因素对“淘宝村”商户网络销售业绩的影响则表现得不太显著。

三、小结

首先，我国少数民族地区大多地处偏远山区海拔比较高，交通基础设施与国内沿海地区和平原比在地理位置上不占优势，有些地方路况不是很好甚至没有水泥路，许多农产品保鲜时间比较短，发展农产品电子商务受阻运输成本比较大。其次，少数民族地区海拔高虽有劣势，但也有优势，因为有些农产品适合在高海拔地区生长，特别是耐寒植被和一些水果，利用这一优势农户可以大面积种植农作物和植被，形成规模从而减少因交通不利的劣势造成的高成本的运输，这也有利于带动当地农户致富。对于像中国这样的发展中国家而言，有关少数民族农产品电子商务的研究起步比大城市晚些，关注力也非常有限，普遍存在的小农问题，存在大家盲目跟风，少数民族地区的带头人出于自身利益考虑，不太愿意积极帮助和发展大家一起做电子商务的现象，随着基础设施建设和配套设施的完善，这种状况会有所减少。再次，我国少数民族地区所处地理位置的海拔适合发展具有各地特色的农产品，政府要积极的发动当地农户发展具有本地特色的农产品，形成规模后加强人才和特色产品的管理，拉动大企业或者大电商去投资，带动人民走致富安康的道路。最后，发展少数民族地区农产品电子商务平台企业的农村战略、农资电商、农产品物流、食品安全、特色农产品、农产品质量保障、人才引进、相关法律健全、休闲农业等，都是今后学者有开待展的专项研究。

注释：

① 资料来源：阿里研究院官网发布的《中国淘宝村研究报告(2015)》。历年的《中国淘宝村研究报告》均可在阿里研究院官网(http://www.aliresearch.com)上通过搜索“中国淘宝村研究报告”而获取到。