论现代戏曲类非遗传播大格局的构建<br/>——以山东吕剧艺术传播为例

论现代戏曲类非遗传播大格局的构建
——以山东吕剧艺术传播为例

2019-12-23张温温

人文天下 2019年22期

张温温

吕剧承载着齐鲁人的风俗习惯、思想观念及社会风貌，继承了齐鲁的文化血脉。吕剧作为山东人的戏曲文化瑰宝，应持续绽放其艺术魅力，展示其艺术价值，建立与时代的联系，彰显戏曲的新时代价值，以获得更多受众的关注。

虽然吕剧在保护、传承与发展方面取得的成果相对省内其他戏曲艺术比较突出，但在传播方面仍然存在不足。艺术发展的基础在于让更多的人知晓，在新时代背景下，传播应该随着时代和技术的进步而进步，结合戏曲艺术本体进行更有效的传播。本文从吕剧的艺术特点、传播现状、传播大格局的构建三个方面进行研究，并且结合吕剧的艺术本体性及现代社会的发展趋势，提出如何构建具有吕剧艺术特点的传播大格局。

一、吕剧的艺术特点

（一）吕剧的题材内容

吕剧的题材内容主要分传统戏、改编戏和原创戏。其剧目主要以现代戏为重心，擅于表现农村题材、女性、情感幽怨浮沉、轻喜等文戏剧目，以“仁、义、礼、孝、信”彰显主题，展现人生百态。现阶段，吕剧的创作多以现代戏为主，其内容主题也开始以传递正能量、弘扬红色精神、彰显家国情怀为主，气势宏大，突出“家国一体，国民一家”的核心内涵。

（二）吕剧的艺术表现风格

吕剧的艺术表现风格正如于学剑在《吕剧史论》中总结的：“较之豫剧，吕剧没有豫剧那么热心烘耳。豫剧的抒情是带着火辣辣的味道，吕剧的抒情是温馨的，带着几缕柔弱。较之评剧，吕剧没有评剧那种畅透俏丽的风味。相较之下，吕剧显得木讷，即使表现风趣欢快，也显得几分诚实厚道。较之越剧，虽然均可冠以‘柔婉’，但吕剧的柔婉却不走向越剧的蕴藉粉腻。吕剧以沉实做质，越剧则以灵秀为心……较之京剧，吕剧没有京剧那么典雅庄重，装饰性强，吕剧显得平易自然，力求一种民俗诗意美。”吕剧的表现特色主要为：凄婉的情感基调，幽怨、忧郁的人物情景，伴有轻喜的故事情节，张弛有度的剧情，圆满或相对圆满的结局。

现阶段的新创吕剧剧目打破了原有剧目题材的限制，对吕剧的题材进行更新，以正能量、红色经典、家国精神、革命精神为主要方向，突出表现激进高亢、宏大雄阔、雄健声势的风格，以新时代人民的认知与情感向往来获得观众与评委的认同。此外，现代科技的应用使吕剧的风格得到更好展现，如灯光舞美、道具设置、背景呈现等。吕剧演员的完美配合，诠释了吕剧艺术更真实的一面。

二、吕剧的传播现状

在吕剧艺术传承过程中，应把“传播”放在重要位置，促使吕剧在传播的过程中被继承与发展，完成艺术的延续。但是，吕剧的传播在呈现其多样性的同时，也存在不足，因此，还需在传播主体的构建、传播内容的呈现、传播形式的多样性等方面进行完善，充分将吕剧的传播特性、艺术本体和现代社会进行结合，为吕剧做“万花筒”，将吕剧的美学特性和创新发展进行传递，以期让观众更广泛地接触吕剧，并发现其艺术魅力。

（一）吕剧的群体传播

作为戏曲，吕剧需要一定的票友及粉丝来进行弘扬，因此，吕剧的传播方式主要以人际相传与群体传播为主。吕剧现在的受众人群主要局限于吕剧爱好者组成的社团、吕剧培训班、吕剧票友、戏曲艺术团体和吕剧周边的群众等，他们通常跟吕剧剧团或演员有一定的联系，能及时获得演出信息和观看演出的机会。吕剧作为现场艺术，剧场与实地演出是显现其艺术魅力的最佳场所，因此，现场观众成为最有感触的感受者与传播者，这种以自身感受为基础的传播极具感染力与憧憬力，将会给没有体验过这种艺术的人一种期待。艺术的体验感受、艺术的模仿或者是艺术的创造，将会成为票友、粉丝们侃侃而谈的资本，激发同伴们的探索思维，提高吕剧的关注度和相关话题度。

吕剧的传播需要受众进行宣传推广，但是目前对这一环节的重视程度不足。对票友的凝聚与粉丝的维护措施不到位，演出前信息的传播及演出后吕剧艺术的延续跟不上，传播缺乏广泛性与策略性，受众的拓展缺乏有效措施，宣传与推广力度薄弱……对此，都需进行有针对性的调整，全面进行动员与宣传，将每一场演出做到特色与传播度并存。

（二）吕剧的组织传播

吕剧当下的传播方式以组织传播为主，各专业剧团组织的剧场演出、交流展演、惠民演出、吕剧兴趣班、吕剧艺术节的主办与参演、戏曲艺术的比赛与评奖等，都是以团体为单位，组织调整剧团展演策略、剧目营销策略、吕剧艺术家宣传策略、吕剧教育拓展、吕剧新秀演唱会策划、吕剧比赛策划、吕剧流派继承与发扬等。吕剧的每一次实地演出，既是艺术的传播，也是团体的宣传推广。但是，现在的组织演出或者活动的宣传力度不够，基本局限于官方平台及演出当地，仅在有重大演出的时候具有较高关注度；一般演出通常以剧团官方平台为主，缺少辅助力量；对于惠民演出，也许是由于演出场次过多，剧团精力有限的原因，宣传力度几乎为零。

组织传播在传播中具有重要作用，最大的特点是呈现组织的精神面貌与状态、团体的凝聚力与精湛技艺、组织的技艺水平与发展前景等，树立组织的文化品牌，以使品牌宣传推广获得最佳效果。随着时代的发展，传统文化发展速度放缓，若想获得受众的认可，就必须与受众建立联系，将戏曲艺术的特色与现代社会结合，给予吕剧一定的空间来与社会文化建立关联，贴近社会发展，符合现代人的思想观念。在表现吕剧独特的现场性、音乐唱腔、技艺表演、艺术风格、演员角色扮演与合作等传统戏曲魅力的同时，重视增加流行元素，做到组织与个人、传统艺术与现代文化、吕剧与社会的相互融合，真正做到让吕剧艺术贴近生活且高于生活，观赏性与现实性并存。

（三）吕剧的大众传播

吕剧的传统媒体传播方式多样，传播范围也较为广泛，主要通过电视栏目传播，如东营市广播电视台的专项吕剧栏目《齐风吕韵》。此外，吕剧也曾登上过央视戏曲频道、央视《新闻联播》、北京电视台文艺频道、山东卫视综艺频道等；播出过吕剧电视剧，如《黄河口之恋》《小姑贤》《不倒翁》等几十部作品；播出过或正在拍摄的吕剧电影有《幸福公寓的笑声》《就要嫁给你》《吕剧艺术》《孝子官居正》《对门亲家》《梨园明珠—吕剧》《借粮》等；广播以及网络电台也有吕剧的身影，如网易云、喜马拉雅等APP 上都可以收听关于吕剧的音乐或者是吕剧电台；报纸刊物也时常刊登与吕剧相关的文章，如《齐鲁晚报》《新时报》《大众日报》等。

吕剧的传播渠道仍然较为传统，如电视栏目、电视剧、电影、报纸及电台等，但是细观每种传播方式、传播内容、传播频率与传播效果，可以发现，吕剧的传播方式虽多，但仍存在不足。吕剧相关的电视栏目主要有《齐风吕韵》；电视剧与电影的受众面具有一定局限性，宣传力度弱，播放重复率低；电台数量较少，在音乐APP 中，主要节目由吕剧爱好者上传，传播力度不够。

（四）吕剧的互联网传播

吕剧相关网站在全网范围内都可以搜索到，主要可分以下几类：吕剧专业剧团的官方网站，如烟台市吕剧院官网、滨州市吕剧团官网、东营市吕剧团官网等；吕剧专业网站，如吕剧春秋网、吕剧艺术网；带有吕剧资源的综合戏曲网站；山东省26 个专业吕剧团中有9 个吕剧团建立了微信公众号作为官方运营平台，有山东省吕剧院、济南市吕剧院、烟台市吕剧院、滨州市吕剧团、东营市吕剧团等；吕剧爱好者创建的吕剧公众号，如“吕剧”“吕剧视频大全”“吕剧经典唱段”“吕剧大全”等32 个；吕剧微信群，由吕剧爱好者们建立的“吕剧群”用于交流；微博，济南市吕剧院已开通官方认证的微博账号，其余关于吕剧的账号多是吕剧票友或粉丝开通；吕剧论坛，如吕剧剧本贴吧、吕剧吧等；音乐播放器上同样有吕剧音乐，如网易云、酷狗音乐、全民K 歌、酷我音乐、QQ 音乐等多个音乐平台都有吕剧音乐资源。除此之外，吕剧视频还在移动视频APP 上有保存与传播，如腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩和土豆视频等，上传者多为吕剧爱好者。时下流行的短视频App 上也有吕剧爱好者上传录制的视频，如快手、抖音等。

吕剧的互联网传播方式多种多样，在常用或当下流行的软件上搜索可看到吕剧的相关信息，但其运营仍存在一些不足。官网的运营与维护体现了一个团队对剧团的定位与关注，尽管现有的吕剧官网在保持运行畅通、信息更新频率、内容丰富、板块设置全面、多方链接等方面具有借鉴价值。但是在更新频率、内容板块的设置、内容的丰富性和历史文化的体现等多个方面都存在问题。例如，呈现吕剧的发展历程的综合性比较强的“吕剧艺术网”“吕剧春秋网”，在吕剧历史文化呈现、网站文化定位以及网站的宣传力度等方面有所局限。其他官方性质的平台，如微信公众号、微博官方认证账号等，由于其专业性与官方代表性，一定程度上限制了吕剧的发展，在吕剧传播形式、表现形式、受众定位、与互联网的结合、与观众互通渠道、吕剧宣传策略等方面还有待加强。

目前，吕剧的社交性传播相对规范，有吕剧爱好者们的维护与运营、专业人员的引导，讨论吕剧的历史、现状及发展等仍具有一定现实意义。但是，网络上关于吕剧视频的传播仍存在问题，首先，剧目不全；其次，上传者非专业院团，导致上传到视频网站的录播视频质量堪忧，观众难以随时随地观看，更影响了吕剧的品牌及传播；最后，针对当下流行的短视频中吕剧的传播情况，剧院应鼓励演员们多参与、多认证，使吕剧以更好的形态出现在受众视野中。

三、吕剧传播大格局的构建

吕剧的传播方式跟随时代发展是一种好趋势，但发展和传播都需要用心经营与维护。因此，吕剧的传播在维护品牌、加强剧团演出以及建立新的传播方式的同时，还需要注重利用传播主体，撰写传播内容、使用传播方式等，建立属于吕剧艺术的传播链条。正如近年来政府所提倡的，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，吕剧的发展也应全面响应非物质文化遗产传播工作，使传统媒体和新兴媒体共同发力，保护机构、文化企业和媒体紧密配合，中央和地方协同推进，逐步构建多渠道多层次的吕剧传播体系；拓展传播的广度和深度，关注吕剧艺术本体与社会的发展趋势、受众的关注方向、当下的思想观念、行事方式以及审美接受等方面的融合，以建立传统艺术与现代艺术的联系，为传统审美与现代社会、观众创造新的见面机会。

（一）吕剧传播方式的构建

1.政府、行业、媒体建立联系

吕剧的传播需要政府的重视与提倡、媒体机构的协助、行业支持、保护机构的努力等多方面的配合。其中，政府引领、各行业联合发展、媒体着重宣传、保护机构保证演出和本体宣传，共同做到传播与发展共进，经济效益与社会效益共存。

政府的作用包括重视吕剧在内地非遗戏曲类发展并以身作则，相关政策落实的监督，发展方向与策略的把控，鼓励并提倡有利于吕剧发展的行为等。各行业的支持与结合将使非遗戏曲类有新发展，跨界融合会激发出不一样的行业火花、经济效益与传播效果。吕剧作为一门综合艺术，从音乐、伴奏、唱腔、程式，到表演、演员、服装、道具、题材、风格及内涵文化等都可进行价值挖掘。因此，可将吕剧人物形象、舞美等戏曲元素融于动漫，呈现吕剧的生动幽默或哀怜忧伤，如吕剧动画片《小姑贤》《墙头记》《打金枝》等，将吕剧的新面孔传送于不同的人群，扩大认知面；旅游行业可打造吕剧特色风景区，使游客体验戏曲文化的博大精深；广播影视行业也可以将吕剧的经典唱段或吕剧事迹、题材、风格等融入电影或电视中，宣传戏曲与影视的融合；其他文化行业也可以适当融合，如休闲娱乐、体育、展览等。由此，媒体通过政府策略、行业落实、保护机构的配合与支持三方面的行动建立联系，形成完整的宣传链，建立吕剧宣传平台，为戏曲的传播设立一条绿色通道，以显示戏曲的艺术魅力与鉴赏价值。

2.全媒体传播

为吕剧传播打通全媒体通道，电视栏目、电台、电影、电视剧、报纸等传统媒体与官网、微信、微博、视频APP、音乐APP、论坛、QQ等新兴网络媒体共同发力，连接各方信息，打造属于吕剧的信息传播网。

传统媒体具有权威性与真实性，通过传统媒体渠道对吕剧文化进行传播，具有弘扬民族文化、普及戏曲知识、维护现有受众和拓展新受众的作用。可以通过为吕剧设立地方电视台，跟踪报道当地的吕剧发展；邀请吕剧艺人讲述吕剧故事，进行吕剧表演的教学；录制吕剧文化活动的现场；播放吕剧的舞台剧目、电视剧、电影等视频，尽量向消费者全面展示吕剧风采，为吕剧赢得更多关注。吕剧电台可针对吕剧音乐、演出、伴奏及吕剧电视相关内容进行转播，为观众提供方便的视听渠道。纸媒方面，印刷量及传播量相对较多的应该是报纸，它可以传播吕剧的动态信息，并定期记录吕剧的相关事宜或吕剧大事件，有利于受众了解吕剧的动态，并及时与吕剧互动。

网络媒体传播方式多样、受众覆盖面广，既可以加速信息的传递，同样也会使人淹没于信息的世界里。因此，需要进行有特色的传播和有针对性的营销。吕剧互联网传播方向主要分为两种。一种是官方性质或专业宣传，主要为官网、官方平台、专职人员及艺术表演家等进行宣传与推介，需要保护机构开设多种官方平台，有效利用其权威性与综合性，凝聚吕剧专业院团与庄户院团，维护吕剧的历史文化、传承历程及发展规划，呈现吕剧从诞生到现在的发展过程，显示吕剧艺人的继承、坚守、创新与发展的意志，表现吕剧爱好者对吕剧的坚持与努力，展现吕剧剧团的动态与吕剧艺人的表演风采，展示吕剧艺术家的教学等，为受众提供高质量的信息，提高受众的参与度与互动度，提升剧团形象；专业演员应多使用网络互动方式，提高网络参与度，为吕剧演出、文化活动、吕剧表演、剧院形象做宣传，进行吕剧话题讨论，拍摄吕剧教学的视频等，缩小与票友的距离感，引导受众了解吕剧、欣赏吕剧。另一种为个人或自由组织的传播，以当下最流行的社交或视频软件为主，需要注意的是，这种传播方式需要进行正确的舆论引导。网络APP 可提高受众关注度，提升票友的互动性，增加吕剧宣传量，为此，应以转发吕剧信息或者是分享吕剧资源为主，以抒发个人感悟、艺术模仿、艺术创造为辅，将吕剧艺术融入个人生活中，表现真实情感。

另外，吕剧的媒体传播需要注意以下三个方面。一是传播主体，官方平台应以剧团组织、相关政府部门、媒体部门、吕剧艺术家为主题，吕剧爱好者进行转发和评论；社交或视频平台等应以剧团组织、吕剧艺术家、吕剧演员等为主，以吕剧爱好者的自创、转发和评论为辅，由此构建完善的传播局面。二是传播渠道，应该注意传播渠道的受众面，尽量根据不同受众群，开设不同的传播渠道，如针对电视频道、视频APP、自媒体等不同渠道，传播合适的吕剧内容。三是内容质量，文字编辑类应注重真实性、趣味性和传播性等，视频类应注重质量性、主题性和可传播性，教育类应该注重普及性、认知性、方法性、技巧性和专业性等。

3.吕剧艺术培养

吕剧作为传统戏曲是一门综合性艺术，具有思想性、审美性等特征，它的现场感染力很强，能让观众感受其艺术魅力与文化内涵，网络培养也有利于受众的观看与学习，因此吕剧的艺术培养应打通线上线下通道，共同进行维护，效果才会更好。吕剧的艺术培养，应多举行剧场演出、惠民演出、交流展演等，培养观众的吕剧认知，普及传统文化，树立传统审美观念，传承吕剧艺术；多营造吕剧的艺术氛围，举办非遗节、非遗月、非遗周、文化艺术节、吕剧艺术节、吕剧艺术家的演唱会、吕剧角逐与评奖、吕剧票友大赛、吕剧青少儿比赛等文化活动；开设吕剧剧本研讨会、吕剧发展研讨会、吕剧专业人员的培训班、吕剧艺术家讲堂等专项活动，营造戏曲艺术氛围，增加关注度，使票友与粉丝看到吕剧的发展，感受到吕剧的受重视程度，体验吕剧浓厚的社会氛围，由此提高社会传播度，凝聚吕剧受众，共享吕剧艺术资源。吕剧的艺术培养，还应立足当下的青少年及吕剧爱好者，在社会范围内，多进行吕剧进课堂、进校园等展演活动，多举办吕剧兴趣班、吕剧社团、吕剧老年班等，加强吕剧的传播意识，让吕剧存于博物馆，活于社会中。值得注意的是，也要重视吕剧的策略性传播，进行政府宣传、全媒体传播、组织营销、社会群体互动交流等。

（二）吕剧传播内容的构建

吕剧的传播在注重传播方式的同时，也要注重内容的传播。首先，吕剧信息的整理与传播，包括吕剧的发展史资料、吕剧题材变换、吕剧美学风格的创新、吕剧从诞生或雏形时所具有的资源，如吕剧的音像、影像、乐谱等，对这些信息资料进行整理与传播能够呈现吕剧完整的形态，突出吕剧艺术发展的路径，显示吕剧题材及艺术风格方面的变化，表现吕剧变化与社会的联系，为吕剧的发展奠定文化基础。其次，剧目的创作，新剧目的创作从选题由来、选题研讨、选题确定，到剧目排练、剧目首演、剧目参奖和剧目评奖等都可以作为吕剧传播的内容，利用其传播的题材、表演、风格、文化内涵等方面，选择可营销点，如会员营销、情感营销、戏曲知识营销、教育营销、体验营销、吕剧特色营销、合作营销、公益营销等。在全媒体的基础上，通过政府及媒体人的支持与协助、各剧团官方平台的宣传、专业演员的传播、票友及粉丝们转发与评论，制造社会热点，吸引社会民众的关注；吕剧新排剧目或者移植剧目，则可借助传统剧目的社会热度进行传播，宣传吕剧新排或移植的传承意义，通过不同戏曲剧种间的火花、现代观念的调整，建立剧目与社会发展之间的联系，为观众呈现吕剧新排戏剧或移植戏曲的新面孔，体验不同时期同种戏曲的不同感触。

（三）吕剧传播领袖主体的构建

吕剧戏曲是一种综合性舞台艺术，其基本特征是通过演绎人物故事来表现一定的主题。吕剧艺术中演员作为主体，体现了一定的主动性与创造性，也是成就吕剧舞台艺术独特性的重要因素之一。在现在这个“明星”爆火的年代，名人的力量是无穷的，给吕剧演员一个表现独立自我的机会是吕剧发展的必由之路。由此，戏曲行业经纪人、艺术评论人和传播领袖的补充，会给吕剧的传播发展带来极大的优势。戏曲行业经纪人应为懂艺术、精管理、擅营销、知市场、会预算、通法律的综合性人才，能够拓展吕剧业务，建立吕剧与现代社会及现代观众的关系、吕剧与其他产业的联系，利用戏曲发展的优惠政策，给吕剧一个新的发展方向。吕剧艺术鉴赏人应为懂历史、知风俗、擅营销、精鉴赏、会引导的人才，对吕剧的历史发展、呈现的风俗习惯、主题思想、艺术特色、灯光舞美、演员表现等做出深度评论与鉴赏，能够引导民众以审美的眼光看吕剧，正确看待吕剧所传达的艺术思想、风俗观念、社会差异、审美形式等，让更多的人了解吕剧艺术及背后最真实的情感。在吕剧艺术的传播中，社会群体的努力也较为可观，吕剧票友或专业人员自发创建并运营的“吕剧”公众号、网站、交流群等，都将吕剧的传承作为首要任务，进行吕剧资源的收集与共享，并积极传播。所以，对于吕剧的传承，票友的力量也是无穷的，可以遴选吕剧的“传播领袖”，将传播信息定期传送给“意见领袖”，由此将传播范围扩大化。