新形势下广场文化活动的策划与开展

许冬梅

在我们国家，广场文化是当前城市文明的一种高级体现，也是人民群众日益增长的精神需求环境下的必然结果。这种形式创造了政府和民间的互动格局，并开创了文化活动互补的一种新形式，体现了党和国家对于精神文明建设的高要求。广场文化的提升对于城市文明程度的进程提升有着不可替代的作用。同时，进一步办好广场文化活动也是群众文化发展的前提条件之一。在此笔者结合工作实际，探索一下对于当前开展广场文化活动的策划思路。

一、政府主导，群众自愿

广场活动的主导是政府部门，这是毋庸置疑的。一个合格的广场活动组织流程是通过主管部门进行牵引，然后下属各级分站，比如文化馆或者是广场对应的文化引导部门，还有群众活动的民间组织者等等进行联动，通过官方部门，比如文化馆等进行活动的协调组织规划。对于需要进行提前练习的项目，组织部门还需要有专人进行辅导排练以及推出活动方案等等。在群众当中，社区可以对有一定专业特长，比如舞蹈或者唱歌专业的退休人员进行委任，对于广场活动体系等措施进行自发性的完善。在这样的大结构组织基础上，更细节的、针对某个特定主题的广场文化活动队伍就可以建立。比如去年是建党97 周年，本地区举行了“热爱祖国热爱党”大型红歌接力赛，而今年，也就是2019年，恰逢中华人民共和国成立70 周年，针对这样的主题，笔者所在地区正在筹划在十一前后推出系列活动，主题定为“欢乐黄河口，美丽中国梦”群众广场文化活动，歌颂改革开放以及美好生活，歌颂社会主义大团结以及同各族同胞共度国庆，激发本地区人民对祖国、对共产党、对社会主义的热爱和热情。这些活动的形式是建立在群众的参与性、对社会主义的宣传性以及政府和人民的互动性之上的，而根据历年来的经验，广大群众对于这样的广场活动也是充满了热情，在政府的引导和组织下创作以及编排了大量的积极向上、奋发图强的作品。而政府也为这样的民间自发艺术团体提供了场地来进行排练和辅导。去年五一，本地区成功举办的“劳动最光荣”大型合唱赛就是完美开展活动的证明。

二、树立品牌，激活文明

只有建立品牌，才有市场发展。在文化发展繁荣的今天，广场文化建设作为省市县精神文明建设的一个重要组成部分，作为群众文化建设的一个阶段性的成果，广场文化建设对于群众高素质的提升以及群众业余文化的丰富有着非常积极的作用，同时树立起了品牌的文化活动对于城市的文明风尚，以及正能量的积极宣扬都有着极大的促进作用。我们要在广场文化的策划组织上进行努力，才会让这些活动对群众更有吸引力，在保持住自己的特色的前提下，还可以让活动本身焕发出持久的生命力。而这种生命力从一个侧面来说也是广场文化的品牌建立目标。笔者所在地区曾经组织策划了一系列的高端品牌活动：和省博物馆进行联动，对本地区的非物质文化遗产项目进行了社区下放的广场表演；在文化广场举办了免费的健身舞学习班，为健身广场舞的群众领舞人员进行免费的培训，共培训了合格的广场舞领舞骨干三百余人；仿造KTV 的模式，在广场上设置免费的投影仪和音响，让群众参与“激情大家唱”等活动，为音乐爱好者提供了一展歌喉的机会，同时还以半个月为周期举办免费的广场演出，深受本地区的人民群众好评。这些活动不但给本地区的文化氛围形成了了积极的影响，更因为这些积极的影响使得本地区文化区域品牌被建立起来，让地区形象得到了极大的提升，打响了地区的知名度。

三、以点带面，全面发展

笔者所在地区充分利用了现有的精神文化资源，开展了具有本地特色的广场文化活动。一方面，在政府牵头引导下，文化馆等下级单位调动了民间艺术团和老一辈民间艺术家的积极性，邀请他们来到广场上为大家表演民间文化遗产；让他们发出主观能动性，调动他们的创造性，用请进来、走出去的原则，把这些优秀的民间文化抢救挖掘出来，通过文化广场的这个舞台，让人民群众直观感受到这些文化遗产的魅力所在；另一方面，这些民间文化以人民群众喜闻乐见的形式表现出来，让广大人民群众参与进来。政府抓住良机，对于各类艺术作品的创作辅导加大力度，鼓励人民群众创作出更多的精品并向外部扩散，打响本地文化知名度。同时政府和媒体进行合作，利用媒体作为扩大对外宣传的一个窗口，宣扬本地文化，让本地文化得到更广泛的普及，为广场文化的发展填柴加火。

四、共建广场，快乐分享

“文化广场大家建，建好广场大家用”是新形势下的文化广场活动策划的原则。在政府引导下，每一个片区和居民点都可以从实际出发，广泛开辟渠道，让文化广场除了从政府手中拿钱之外，还可以从企业那里拉赞助、群众手里筹资金。政府、企业、群众三方面一起努力，开辟多元化的筹资渠道。同时大力推行“城乡共建”“企业筹资”，这样就解决了广场文化发展的资金缺口问题。为了对捐款企业做出回馈，在进行广场演出的时候可以进行企业的冠名有奖问答，为现场的参与群众赠送印有企业本身标志的各类小奖品，通过各种方式为广场文化建设提供帮助的企业进行鸣谢展示……多种方式齐下，让企业有兴趣、有动力为广场文化捐献资金，让广场活动有充足的资金进行更加丰富多彩的群众艺术文化活动。比如房地产公司赞助了文化广场的活动经费，那么我们就在进行广场舞大赛的时候把比赛场地选择在了企业的楼盘附近，让参与的群众可以更近距离的参观企业的楼盘，让企业发掘潜在的客户；比如三八妇女节“庆节日，促和谐”手工大赛，则是由某工艺礼品城友情提供的奖品和比赛场地，以及比赛原材料。同时文化广场的组织者还可以发挥创意，让社区文化走进企业、走进公司，让企业也参与到社区文化的建设当中，增进群众和企业之间的感情纽带，强化员工和企业之间的情谊，增强互相之间的资源互动，也同时推动了文化广场建设的主旨。

结论

广场文化活动对时代的发展起到了积极的促进作用。广场文化的健康有益格调对于群众文化的特性以及时代特征都起到作用。广场文化现在已经成为了我们国家文化的一个重要组成部分，是构建富强民主文明国家的一个重要基石。我们必须要加强文化广场的建设，让人民群众拥有广阔的空间来进行身心舒缓，提升文明素质。未来我们还要继续努力，把广场文化活动做大、做强。