在校大学生的微商经营现状及对策探析

2019-12-23腊小梅王松刚

大众投资指南 2019年1期

腊小梅王松刚

（中国矿业大学银川学院，宁夏银川 750011）

受到网络经济发展的影响，现阶段广大群众生活方式发生了较大转变。电子商业的深入发展，使得传统购物形式开始发生转变，从实体店购物开始转向网上购物，电子商务在互联网时代作为全新的贸易形式具有重要作用。近些年我国电子商务交易规模保持较快的增长速度，根据相关数据资料统计显示，年增长率平均是GDP的2至3倍。随着智能化终端设备以及移动通信网络的全面覆盖，移动式电子商务行业发展速度较快，微商在移动电子商务发展中占有较大比重，吸引更多大学生群体参与到微商经营中。

一、在校大学生微商创业现状分析

在我国民办高等教育中，独立学院是重要组成部分，属于社会公益性事业，依法享有各项奖励与扶持政策。根据相应数据统计显示，截至2017年12月25日，全国共有独立学院260所。独立学院通过非国家财政经费举办实施学历教育的高等院校，每年实际招收学生人数较多，在独立学院中也有诸多大学生开展微商经营与各项发展活动，微商团队群体在独立学院大学生群体活动中较为活跃，所以当前各个独立学院管理部门要结合大学生微商活动现状，制定各项发展对策，引导广大在校学生正确参与到微商经营活动中。

微商基于移动互联网，以社交平台为工具，以人为核心发展的商业，微商对社会年轻群体消费行为具有导向作用。年轻的在校大学生是社会新潮群体，大多数大学生接受网络速度较快，能在最短时间内接受更多新事物，通过微博、微信等社交平台能进行产业。通过微商创业能让部分大学生进一步缓解现代社会就业压力，促使更多大学生参与到微商队伍中，但是究其大学校园在校学生微商创业现状来看，经营过程中也存在较多问题。大学生在创业过程中由于缺乏市场风险评估意识，在创业经营活动开展之前未能进行深入调研，对客户群未能耐心引导，不合理的价值取向将会导致获取的经营收益降低，问题严重还会导致货物滞销，创业持续性较差，最终导致微商创业失败[1]。

现阶段独立学院诸多在校大学生微商经营的产品主要是各类服装、化妆品、电子产品等，微商经营品种较多，有较多管理工作不能有效分类。此外，大多数大学生缺乏完善的商业经营理念，对市场发展信息以及商品资源管理造成较大的限制性。由于实际经营项目较多，有部分经营人员频繁发广告，这样将会引起诸多客户方案，将广告信息内容屏蔽，导致广告宣传效益降低，客户流失严重，创业失败。此外，有部分大学生社会阅历不足，容易被诸多不法分子错误引导，近些年我国多个地区传销组织通过微商对大学生进行欺诈的真实案例也较多。

随着电子商务发展范围逐步扩大，微商领域中诸多售假产品也不断出现，主要是由于在互联网市场发展中缺乏完善的管理体系。对各类货物未能进行跟踪管理，导致货物质量以及安全性等缺乏全面监督，难以补充信用机制。微商缺乏完善的管理政策，规范性不足，信誉度缺失。所以当前针对微商创业过程中存在的问题，需要积极面对，对各项风险要素进行分析，选取可操作性的创业经营项目，选取更多质量合格的产品，不断提升大学生微商创业可行性[2]。

二、在校大学生的微商创业发展对策探析

（一）政府相关部门要强化对微商创业的政策支持

在中国新常态下经济发展的重要动力就是大众创业与创新，广大社会在创新创业中占有重要位置，大学生也是基层创业的重要力量。当前相关政府部门拟定相应政策不断提升独立学院在校大学生微商创业创新能力具有重要作用。在各项政策中，给予大学生互联网创业更多资金支持，在创业项目税收方面提出优惠政策。大多数大学生创业活动初始阶段资金短缺，所以可以建立不同形式的资金支撑保障体系，逐步完善担保体制，为大学生微商创业能提供充足的资金支持。

（二）独立学院要对大学生微商创业给予指导和支持

独立学院要定期对院校在校大学生微商经营模式发展现状以及创业成果进行分析总结，结合市场发展环境以及多项教育政策。在日常教学与管理过程中，可以借助模拟微商创业实训、微商创业课程、微商模拟大赛等方式对学生微商创业能力进行培训，定期开展微商创业课程，通过系统化的培训让学生掌握更多微商知识。借助模拟大赛能强化学生团体合作意识，在塑造经营者角色基础上，提升学生问题解决能力。此外，独立学院管理部门可以定期聘请相应的创业成功人士，传授相应的经营体会与心得，对大学生创业过程进行有效指导，防止大学生出现较多错误行为。学院管理部门要从政策角度对大学生微商提供充足支持，结合学生实际创业成果补充学分奖励，降低大学生学习压力。

（三）微商创业过程中在校大学生要重视产品质量，遵照法律

在微商创业过程中要坚持依法经营理念，不能销售质量不合格的商品，杜绝购入产权不合格的货物。在微商创业过程中，要树立诚信意识，获取客户信任，这样能够为后续长远发展提供动力。在大学生微商经营发展过程中，创业人员要能合理应用法律知识对传销与微商进行判别，以防误入歧途。在校大学生通过微商创业要定期对不同网络传销案件进行深入分析学习，在遵法守法基础上参与市场化经营。