对平面设计中视觉审美表达的几点分析

2019-12-21陈星言石羽丰贵阳学院美术学院

新商务周刊 2019年10期

文/陈星言石羽丰，贵阳学院美术学院

1 平面设计中视觉元素构成与表现

平面设计属于二维视觉传达表达，主要是对视觉符号，图形和文字进行艺术化创作，由此体现出设计人员的设计理念，表达出设计思想。文字在人类文明发展历史上具有重要作用，文字的发展也代表了不同发展阶段的历史脉络。文字表达的目的在于呈现文化。因此在平面设计中可以采用文字变形方式进行字体，色彩和形状的重构。因此，文字不仅需要表达出文字文化，还需要有效融合其他元素，这样才能满足大众视觉审美需求。文字解释和视觉表达也会影响受众审美体验。因此在平面设计中应用文字元素必须结合视觉传达目标，展现出艺术感染力。

图形属于平面设计中应用比较广泛的元素，在视觉审美构成中具有重要作用。由于图形具备变化性特点，不仅能够表现出几何学视觉表达效果，还应当传达出文化寓意。点属于最基本的图形元素，其不仅可以代表某一位置，可以表示为其他位置的起始点。所以，图形元素寓意必须结合其他元素，这样才能够被受众接受。

在平面设计专业需要应用色彩元素，色彩语言丰富性比较强，因此具有重要作用。合理应用和掌握色彩元素，既可以凸显出平面设计视觉效果，还可以加强视觉冲击力，提升受众注意力。所以设在在平面设计中具有较强，特别表现在色彩饱和度色度和亮度方面。在将色彩元素与其他元素进行组合时，可以从色彩明暗变化出传达出较多情感，带给受众不一样的情感体验。因此，设计人员在把握色彩时应当将传统文化注入到视觉元素搭配中，这样能够提升视觉寓意的丰富性。

在现代设计理念不断发展中，视觉元素表达也呈现出多样性特点，涉及到几何学知识，也比较关注受众思想和心理，深入分析和研究现代媒介环境下文化与社会之间的关联性。

2 平面设计中视觉元素审美需求

2.1 视觉冲击力

在产品设计中视觉冲击力能够带给消费者视觉体验，从平面设计实践能够看出，视觉冲击力不仅表现在建立视觉元素上，还表现在合理应用特殊性符号和和元素上，能够体现出不同标志元素对设计主题的诠释，提升受众注意力。因此在平面设计中需要采用多种技法，提升视觉审美功能，加强视觉体验感。其次，通过视觉冲击力也能够提升视觉体验吸引力，传达出视觉寓意。由于不同受众存在不同的视觉审美体验，因此设计人员在表现视觉冲击力时应当具备针对性，并且按照受众习惯和审美习惯加强视觉效果。

2.2 艺术功能美

由于平面设计属于艺术表现形式，并且多应用在商业领域，主要目的在于介绍产品优势和传导企业品牌。因此对于设计人员来说，必须将设计思维传达给消费者，加强其对产品的认知度。因此，平面设计视觉审美诉求必须体现出艺术设计美感，这样能够保证受众认知和熟悉产品品牌和价值。从本质上看，优秀的平面设计作品能够表达出优质的宣传效果，还能够融合于周边环境。因此设计人员在设计期间需要充分了解产品特点，美化和处理产品特征，确保消费者更加了解产品，有利于提升产品社会影响力和知名度。

3 平面设计中视觉元素审美表达

3.1 提升视觉审美功能

由于平面设计具备商业化特点，应用范围广阔，且市场竞争局面日益激烈。从平面设计现状能够看出，其目的在于宣传和推广产品。由于不同产品审美体验不同，这就要求设计人员全面分析和研究产品特色，大胆采用先进的设计理念，这样才能够使产品设计引发视觉共鸣，建立良好的品牌形象。在平面设计中，色彩，图形和文字均属于作品应用范畴，因此必须保证产品特点与设计风格适应性，充分表达出产品价值信息，视觉信息，确保消费者能够对产品产生认同感。因此，对于平面设计来说，首先需要加强产品视觉影响价值。适当应用视觉元素对作品主体进行完善，加强审美体验感。此外，设计人员也需要注意经济性因素。

3.2 注重视觉审美秩序

针对设计秩序美感来说，设计人员需要优化组合多种设计元素展现出审美秩序，在作品视觉感知中提升视觉元素的规则性特点，确保单一视觉元素适应于其他元素。只有充分把握好审美秩序，才能使平面设计呈现出舒适美和协调美。由于设计人员需要面对多元对象，因此必须围绕受众受众表达出审美需求，这样能够有效传递出产品信息。例如在设计国旗时，采用红色背景象征着我国革命传统，大五角星表示始终坚持党的领导，周边四颗小星星表现出团结一致和向心力，整个设计井然有序。

3.3 建立良好的视觉冲击效果

在平面设计中应当注重视觉冲击力效果，设计人员需要联合多种设计元素，并且以设计主题为核心进行合理搭配和组合。这样能够实现多样化冲击效果方式，不管是色彩冲击还是文字图像冲击，其目的都是提升受众注意力。所以设计人员必须具备专业性和情感性，注重满足受众的审美需求，全面发挥出不同视觉元素的表达效果，这样才能够提升受众共鸣。