打造新、活、精、深型的龙烟微TV

文/余硕宁，龙岩烟草工业有限责任公司

龙烟微TV 是龙烟党委于2015年建立的一个全新的宣传平台，它以视频为载体，结合电视台形式，用影像节目将龙烟的重大活动、员工风采、产品品牌、工艺、设备、管理、技术、形象、文化等需要宣传的内容进行集成传播，真实、生动、直观地展示龙烟，使员工、顾客、合作伙伴、社会能够更加了解龙烟。

1 龙烟微TV 的作用

作为新兴的一个传播平台，龙烟微TV 发展迅速，在《龙烟人》报纸、龙烟内外部网站、《龙烟俱乐部》微信平台、电子团刊、宣传栏、各类手册书籍组成的龙烟传播平台家族中，它大有后来居上，咄咄逼人之势。龙烟微TV 以它的形象性、生动性、可信性、直观性、时效性以及较强的表现力、感染力和吸引力，已开始慢慢渗透到龙烟人的工作和文化生活中，对龙烟人产生了较大的影响。

龙烟微TV 的利用影音传播，作用于人的视觉和听觉，记忆植入度高，给人印象较深的特性决定了它的多种作用，如能高效传递丰富的信息，成为强大的官方信息发布平台；能树立企业品牌、部门品牌、班组品牌，提升企业形象、部门形象、班组形象；能助力公益事业，助力精神文明创建工作；能生动传播企业文化、部门文化、班组文化，让企业文化、部门文化、班组文化更加深入人心；能吸引员工共同参与制作报道，成为凝聚人心和展示职工才华的舞台。

2 龙烟微TV 的不足

龙烟微TV 作为一个新生事物，尽管它展露出很多优势，发挥了属于自己独特的作用，但是在目前的初级发展阶段还是存在一些不足之处。

2.1 老。这个老主要指内容的老旧。龙烟微TV 的视频内容在刚开始播放之时，会保持一定的新鲜度，但经过持续一段时间的反复播放后，会造成观众的厌倦和疲劳心理。这时，视频内容的老旧之处就会慢慢呈现。

2.2 僵。这个僵主要指形式的僵化。目前，龙烟微TV 的节目形式比较单调，主要以新闻视频为主，且其报道形式呆板固化，就事记事论事如白开水一杯，缺乏灵活多变，导致形成“新闻频道”。

2.3 粗。这个粗主要指视频的粗糙。龙烟微TV 各视频的制作大多属于“来料加工”模式。有活动，有新闻，有任务，才去拍摄制作，而且报道和剪辑的手法比较粗放简单，缺少事前的策划，缺少思考和创意。

2.4 浅。这个浅主要是指节目的浅显。各类节目的报道，大多属于蜻蜓点水地带过，缺乏深度。注重节目的“量”，忽视节目的“质”；注重内容的横向发展，忽视内容的纵向剖析，在“深”字上下的功夫明显不够。

3 推动龙烟微TV 的发展对策思考

要推动龙烟微TV 的发展，一定要对症下药，针对其不足之处，目标精准地实现改进。从不足中找改进机会，在改进中求发展，是龙烟微TV 获得长足的进步的先决条件。针对上述的不足，我们可以从新、活、精、深等四个方面来开展应对措施。

3.1 新。要实现节目的新颖丰富，就要在现有的基础上扩大原创队伍，建立一支成员足量且业务过硬的视频编辑团队。由于编制、条件的原因，龙烟微TV 目前科班出身的编辑人员较少，半路出家人员较多，而且不可能和正规电视台那样分工明确，因此要加强学习和培训，做到一人多岗、一专多能。同时，还要广泛发动通讯员推荐符合条件的优秀视频，充分利用网络资源，进一步保障节目的数量和新鲜度。

3.2 活。节目形式和类别要活泼多样，而不局限于新闻类。要立足企业的中心工作、主要宣传面和观众的关心面设置多种专栏节目，如企业重点工作专题介绍类节目、上级精神宣传类节目、企业文化宣传类节目、文明创建活动类节目、服务类节目、公益类节目、教育培训类节目、文艺表演类节目、访谈评论类节目等，实现节目形式的多样化。

3.3 精。首先精在策划。重大事件、热点问题的报道需要策划，常规宣传、日常播出也离不开策划，电视台之间的差别，最重要的不在于节目、栏目的差别，而在于策划意识和策划水平。其次精在手法。不仅要精于拍摄手法，而且要精于制作手法。精心打造、精工制作的视频，可以带给观众不一样的视听感受和心理触动。

3.4 深。视频节目和栏目要想获得长久的生命力，要想让受众产生共鸣和共识，就必须在“深”字上下功夫。对于公司的重大新闻事件，对于贴近职工群众并且备受他们关心的热点事件，不能停留在泛泛而谈、走马观花的层次，而是要站在受众的角度，深入挖掘重大新闻事件和热点事件的内涵，找寻具有正能量的内部细节，报道新闻背后的“闪光点”。

在如今海量知识信息充斥的时代，宣传工作已经呈现电子化、网络化、碎片化的特征。龙烟微TV 主动迎合时代潮流，适应企业宣传工作新常态，牢牢把握自身定位，明确自己的责任与担当，为龙烟的宣传工作增添了一抹亮色，日益成为龙烟一支全新的重要的舆论宣传力量。龙烟微TV 应不负众望，不断加强自身建设，不断改进提升，不断求新、求活、求精、求深，才能持续有所作为，才能持续吸引广大职工，才能持续服务于企业生产经营各项中心工作。