电子商务环境下农村商品流通网络构建机制研究

郭友

（江西工业职业技术学院，江西 南昌 330039）

我国进入了社会经济发展的新时代，农村经济迅速崛起，农村市场经济越来越活跃，尤其是我国大力推动农村土地流转，推动农产品种植的规划化和市场化，大农村市场逐步形成并不断完善。电子商务环境下，农村商品流通更具市场前景，更有发展活力，以科学的商品流通网络来进一步服务农村市场融入社会主义大市场，形成更加完善的中国大市场，乃至将中国更为广阔的农村市场与世界市场接轨，服务我国农村经济振兴。

一、以虚拟平台来撬动更为庞大的农村商品市场

我国疆域辽阔，农村相对分散，尤其是一些中西部地区，特别是我国农产品的集中种植发展区，居民较为分散，传统市场流通覆盖面和渗透程度有限，不能更好地服务和推动农村商品经济快速流通。电子商务环境下，市场完全打破了时空限制，基本消除了农村和城市在地域空间的距离，现代物流业也在进一步缩短与城市市场时间的差距。有利于农村市场分散、克服交流不便的弊端，发挥网络通信的平台优势，凝聚更为丰富的农村商品供给和更为广阔的市场需求。充分利用农民占据主体、农村市场开发无限、乡村振兴战略的有利时机，更利于发挥新生代农民信息技术优势和创业发展心切的心理特征，撬动一个更为庞大的农村市场，丰富我国的市场供给形式，形成更为广阔的中国国内大市场。根据我国农村经济发展方式转变时机，培育更多更大的特色农副产品加工基地，形成更具市场前景的农产品龙头企业，利用现代物流、通讯、电子商务平台优势，推动农村经营方式多元化。构建农村特色产业基地产业链，实现农村经济和产业形势的多元化、信息化，实现农产品与全国消费者的直接对接，实现农产品的就地加工升级转化，实现农村农副产品批发市场和网络虚拟市场的双重供给保障体系。

二、不断创新变革农村经济结构关系

电子商务环境下，构建更加现代化的农村商品流通网络机制，实现农村经济关系的创新发展，推动农村经济的快速发展，实现对现有农村经济形势和发展方式的结构，推动我国社会经济结构和人力资源结构的转型和转变。有了电子商务的支持，农村经济有了更大的发展空间，使得受传统环境和发展条件制约的农村经济有了更好的发展机遇，也进一步推动农村经济发展。转变农村产业营销模式，传统的农村经济都是农民只做农业生产，将销售留给了更多的批发商，与市场不能直接对接，造成生产供应与市场需求不能对接，产品无销路，挤压严重亏损；产品供不应求，百姓不知市场变化，卖不出好价格。电子商务环境下，农村农产品种植直接根据市场需求，农产品加工直接面向消费者。优化农村人力资源结构，转变农村劳动力流动形式，改变农民只会耕种和打工的技能结构，让更多的农民根据电商需要学习相应的技能，从事电商平台供给、客服、物流、营销等，也是服务商品网络流通的重要保障。推动农村经济合作组织建立和创新发展，电子商务环境下，农村商品流通不再是分散经营，而是特色产业集群，是现代新型农业产业化，改变传统的分散式重视和加工模式。依照电商和市场发展需要，建立不同形式的农村经济合作组织和经纪人组织，实现不同形式的股权结构形式，以此来保障农村商品流通发展的规模化、市场化和可持续发展。

三、构建不同形式的电商运作平台

电商环境下，商品流通实现了线上展销，需要有更多的平台来服务农村商品营销，让更多消费者有更为直接的渠道来了解各种特殊农产品或者加工商品，让更多的农村产品有更好的展示平台，实现农村商品与全国市场乃至全球市场的对接，以网络为平台，将不同地方的特色农村商品销往全国各地，走向国际市场。电商平台可以自建平台，充分利用网络通信优势和农村大学生不断增多的有利条件，也可到更多高校招聘相关专业的大学生服务农村商品网络流通，由他们帮助建设自营电商平台，并做好网站的推广宣传，让更多消费者浏览网站，也让更多农村商品通过自营平台快速流通起来。或者借助大型电商服务平台，比如阿里巴巴、淘宝网、京东商城等开放平台，在这些大型平台上展示和销售，提供了非常便捷的方式和便于操作的模板。有利于更多农村商品销售个体和企业进驻，以更为知名的平台优势，来实现商品的快速营销。农村商品流通个体和企业需要注重平台管理，设置专业的平台维护技术人员，做好平台的优化和美化工作，实现网络平台商品内容的快速更新。政府加大扶植力度，开展相关的专业技能培训引导服务，发挥政策优势，培养更多的农村电商人才，形成较为完善的电商人才培养和人力资源流通机制。

四、完善农村商品物流配送机制

电商环境下，实现商品流通需要适销对路的商品，需要一个较好的网络平台，还必须以快速的现代物流网络做保障。农村网络流通必须借助向农村广泛延伸的现代物流，为之提供更好的物流配送服务，让农村商品快速送到企业或者消费者手中，保障商品交易快速完成。一方面需要进一步现代物流业发展，将物流业网络进一步向农村覆盖和渗透，拓展更多的农村物流业务。政府通过税收、奖励等方式，鼓励更多物流企业在农村设置更多的服务网点。政府加大农村物流基础设施建设，保障农村物流畅通，让更多物流企业到农村开展各种服务。农村形成自身实际的物流综合服务网点，实现各种物流公司的整合，消除重复建设弊端，又能克服短期业务量小的问题，实现集约化发展，降低物流运营成本。与电商平台合作，比如阿里巴巴的农村淘宝服务网点、京东农村物流配送点、物流企业乡村综合信息服务部等，构建完善的物流配套服务体系。

总之，电商环境下农村商品网络流通是发展趋势，也是推动农村商品经济发展的重要方式，更是建设我国社会主义新农村的重要保障，也是新时代我国乡村振兴计划实施的一个关键。构建更加完善的农村商品网络流通机制，促进我国农村经济健康可持续发展。