浅析新产品的开发策略

2019-12-21王军红南阳信息工程学校

新商务周刊 2019年10期

文/王军红，南阳信息工程学校

1 新产品的概念和种类

产品生命周期告诉我们，任何产品都有一定的生命周期，大部分都要经历投入期、成长期、成熟期和衰退期，最终退出市场。那么企业要想不断的发展壮大，就必须不断研究开发新产品，来满足目标市场顾客的需要。

1.1 新产品的含义：新产品并不一定是新发明的产品，有些产品在其它地方已经出现，但在另外一个地方还没出现过，那么在这个地方就可以称之为新产品。有些产品整体没有改变，但部分功能或外观形式有所改变，也可以称之为新产品。所以，对于新产品的概念可以这样理解：只要是产品整体概念中任何一部分的创新、改变或变动，并能为顾客带来新的利益、新的享受，都可以理解为是新产品。

1.2 新产品的种类新产品的种类主要有以下四种：

全新产品：它是指采用新原理、新材料、新技术研制出来的全新的新产品，是之前从来没出现过的。如飞机、汽车的发明。

换代产品：是指部分采用新技术、新材料、新工艺，对原有产品进行性能提高，并有明显改变的新产品，如黑白电视机到彩色电视机的改变，双缸洗衣机到全自动洗衣机的改变。

改进产品：是指在现有产品的基础上，对其在款式、颜色、包装等方面进行改进的新产品，这种新产品基本不需要新技术，是最容易开发的新产品。如普通牙刷到旋转牙刷，普通洗衣粉到加香洗衣粉，台扇到落地扇等。

仿制新产品：这其实是一种新牌子产品，即对市场上已有的某种很畅销的产品稍加模仿或改变，并贴出新的牌子的产品，如青岛啤酒被仿制为金星啤酒，格力空调被仿制为志高空调等。

2 新产品开发策略

目前，市场上有60%-80%的产品处于产品生命周期的成熟期或衰退期，在这种情况下，开发新产品已成为当务之急。那么如何才能开发出适销对路的新产品呢？

2.1 新产品开发的要求

开发新产品要满足几个条件：第一、要有需求，即市场上对该产品要有足够的需求，只有足够的需求，企业研发的新产品才能卖得出去，企业才能获利。这就要求企业在开发新产品前要做好详细的市场调查和预测。第二、要有特色，这体现在新产品的一个“新”字上，要求新产品具有独创性、新颖性、时尚性，能满足消费者求新的购买动机。第三、要有能力，新产品的开发要耗费大量的人力、物力和财力。所以企业要根据自身情况，量力而行。第四、要有效益，即开发新产品一定要为企业带来效益，如果没有效益，就失去了开发新产品的意义。

2.2 新产品开发的方向

开发新产品最主要的是求“新”，很多企业缺乏创意，不知道从哪些方向突破创新，下面就新产品的开发方向略做介绍。

多能化：即开发的新产品功能多，做到一物多用，如手机，既能打电话，又能照像，还能收付款。

小型化：即开发的新产品体积小、重量轻，使用更方便。像电脑，由原来的台式到现在的笔记本电脑。

简易化：即开发的新产品在结构上，使用方法上更简单、更易使用。如手动档汽车到自动档汽车；按键手机到触摸屏手机。

多样化：主要是从产品的形式、型号、颜色、包装等方面加以改进，来满足不同顾客的需求。如黑色、白色、灰色汽车是大众色，而红色一般是满足女士对汽车颜色的需求。

公益化：即开发的新产品不能对社会造成危害，尽量省水、省电、节约能源；尽量能利用太阳能、风能等新型能源，并且不污染环境。像电动自行车、电动汽车无废气排放，就是对环境的保护。

2.3 新产品的开发方式

由于新产品的形式多样，每个企业的经济实力和条件又有差别，所以新产品的开发途径也不相同。概括来讲，新产品的开发途径有三种，即：独立研制、技术引进、研制与引进相结合的方式。

独立研制：这也有多种方式，可以是企业自已的科研人员研发，也可以和社会上的科研机构联合研发，或委托科研机构帮自己研发。

技术引进：即采用购买的方式，引进国外或本地区成熟的技术、专利或设备生产新产品，这种方式省时、省力，甚至能节省费用。我国科技水平之所以能在较短时间内赶超世界上很多发达国家，与我国在改革开放后的技术引进是分不开的。

独立研制与技术引进相结合：对于难以突破的关键技术，采用引进的方式。对于自身较为专长的技术则独立研制，这种做法的好处是投资少、风险小，而且使产品更有特色和吸引力。这是目前很多企业开发新产品所采用的方式。