旅游产业与旅游文化融合发展的路径选择

文/徐鹏，安徽工商管理学院

旅游与文化之间天然具有联系性，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承担者，两者只有相互融合才能焕发旅游产业发展的生机与活力。

1 旅游产业与旅游文化融合发展过程中存在的问题

1.1 地区与地区之间竞争愈加激烈。随着当前市场从“供给时代”转向“需求时代”，地区旅游产业与文化产业融合也面临着激烈的外部竞争。第一，与周边其他类似文化旅游地存在竞争性。由于一些地区与周边地区的文化存在一定的相似性、可替代性。第二，与国内旅游发达地区存在竞争性。文化旅游需要科学、合理地革新、定位，相比于地区之间，国内旅游发达地区能够更加科学地改革传统文化旅游，也更具有开发新颖文化旅游产品的能力。相比之下，旅游欠发达地区两大产业融合会更加保守，发展速度也会较为缓慢，缺乏竞争的紧迫感。

1.2 市场化和创新力度偏低。目前，我国许多地区具有市场竞争力、规模性的文化产业集团屈指可数，虽然伴随五千年的文化发展历史，我国拥有极为丰富的非物质文化遗产，但是将这些文化内容形成产业化的却寥寥无几，有关部门及相关企业缺乏主导型文化旅游理念的指导，很难就旅游产业与文化产业的有效融合进行科学、合理的定位，从而造成地方两大产业融合发展缓慢。

1.3 智力支撑薄弱。旅游产业与文化产业的融合引发对旅游文化复合型人才的需求。然而，在复合型人才储备方面，许多地区仍然处于劣势地位，尤其是高新技术型、产业经营型、文化创意型等人才极为稀缺。而且，由于两大产业融合发展的时间较短，许多高校并未增加相关科目，缺少专业的旅游文化产业培训机构，从而造成产业融合缺乏高素质人才储备。然而，旅游产业与文化产业融合发展的关键性因素就是人才与智力，如果智力支撑缺位，必然会导致旅游文化魅力缺失，从根源上会阻碍两大产业的有效融合。

2 旅游产业与文化产业融合的措施

2.1 路径分析。1）市场融合。在现今社会，旅游业具有巨大的受众市场和强大的空间拓展力，文化产业蕴含着丰富的文化内涵及新颖的时尚特色，将文化产业融入旅游产业当中，能够弥补旅游市场空隙，使旅游产业市场发展有了现实路径。例如，将地区文化产业示范基地尽可能的分布于知名旅游景区线路附近，像军声砂石画院就是分布在张家界旅游区，这样游客在购买文化产品的时候通常也会去旅游区进行参观，以帮助产业彼此市场的扩充和发展。2）资源融合。利用文化产业中的创新意识和技术能力能够转化许多新型旅游产品，实现旅游者更高层次、更多元化的旅游需求，利用旅游产业能够为文化产业提供极为丰富的旅游资源，为文化产业发展开拓了新渠道、新空间。例如借助土家族、瑶族、苗族等 50 多个少数民族的浓郁民族风情设计民族文化旅游产品；借助风雷激荡的红色文化设计红色文化旅游产品；借助古今名仕设计名仕文化旅游产品等。3）人才融合。人才是区域文化产业与旅游产业融合的推动力和主力军，两大产业的融合会使越来越多旅游专业人才在文化产业相关部门就业，而文化产业专业人才也会逐步注入旅游行业进行就业，从而通过产业的融合发展，产生更多文化—旅游复合型人才。

2.2 推进发展的具体路径。1）制定科学发展规划，突出发展优势。各地区政府及有关部门应对地区旅游资源及文化资源的范围进行有效梳理、合理规划，坚持以科学发展观的态度做好两大产业的整体规划，要确保产业之间的相互协调，杜绝盲目、低水平的开发，打造精品旅游文化产品，突出地区优势（即根据地区特色突出“古城文化”“红色文化”“宗教文化”等），将历史文化与人文景观进行有机结合，以整体提升地区形象和旅游文化品位。2）搞好文化营销，培育新兴市场。第一，打造主题文化旅游节。要充分依托地区独特的风土人情、传统文化、传统节日等来壮大文化旅游，例如葡萄节、滑雪节、森林文化节等，因地制宜拓展相应的旅游特色项目及旅游活动，包括攀岩、露营、滑雪、漂流、摄影、绘画写生等，并可以辅助开展摄影大赛、展览、旅游发展论坛等，以多角度、多层次的展示、宣传地区文化旅游资源，实现地区文化旅游的快速发展；第二，加强旅游宣传促销。可以借助国内主流媒体或权威媒体，通过广告推介的形式让更多潜在旅游者了解特色文化和相关旅游产品，继而吸引其前往旅游和体验；第三，利用网络媒体壮大旅游电子商务。顺应时代发展潮流，最大程度的利用网络技术扩大营销，提高技术的旅游服务能力，例如构建旅游电子商务系统、建立旅游论坛、推送旅游信息资讯等，以为国内外游客提供全面的旅游文化指南；第四，培育新兴旅游市场。为最大程度留住地区特色的城市历史记忆，必须要开拓视野，发散思维，深入挖掘城市文化资源，实现旅游开发从粗放型向集约型转变。

2.3 构建新型旅游演艺产业发展模式。在产业开发方面，发挥表演项目的龙头作用，借鉴主题公园/剧院/剧场等+旅游演艺的模式，将项目演出与项目延伸实现有效结合，把现代设施、时尚元素融入到非物质文化遗产项目中去。

2.4 培育旅游与文化复合型人才队伍。积极引进文艺策划、创作、指导、编排和旅游策划、推介、建设等高素质高品质人才，使之成为旅游与文化融合发展的领军人物，增加产业融合发展的后劲。按照两大产业融合发展对专业人才的需求，在省内各大院校开设相关的专业课程，加强复合型人才的基础教育，鼓励科研院所、高校、企业等机构开展旅游文化复合型人才的在职培训和继续教育。采取学习访问、研讨会、交流会等形式，为国内外学者和相关人才之间的技术、经验交流创造平台，有效吸收国内外的先进经验，做到消化、吸收、再创新，为己所用，促进科研与产业互动。

总之，加强“互联网+”和移动互联的应用，形成特色鲜明的旅游线路体系和散客旅游产品体系，积极开展全方位、多层次的旅游营销推介和知名度提升工程。