脱口秀栏目生态发展研究

崔宇

摘 要：我们的生活正在由于技术的发展变得更加方便和快捷，这些技术的变革也在媒体生态环境的变化中起到潜移默化的影响。新媒体手段的运用使得传统媒体增加了与受众接触的平台和时间，在时间和空间上都摆脱了原有的限制，这是空前未有的。与此同时，新媒体对于传统媒体的挑战也从未停歇过。更让业界惊恐的是，多种媒介的融合所引发的化学反应，以及移动互联网媒体环境之下的“去中心化”趋势日益显现，受众从单纯的接受者，转换为参与者，甚至是话题发起者。本文在融媒体的大环境下，围绕脱口秀的发展和生存展开阐述，为脱口秀面临的困难提供解决的方案。

关键词：脱口秀栏目;生态;发展

基金项目：吉林省教育学会“十三五”教育科学课题“播音与主持艺术专业无稿播音课程教学改革研究”（项目编号：13513188B）阶段性成果;吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目“东北地区省级卫视自办脱口秀栏目生态发展研究”（项目编号：吉教科文合字【2015】第252号）。

1 脱口秀节目的话语传播价值

1.1 提供了口语传播的新范本创新永远是综艺节目制胜的法宝

从口语传播的角度，网络脱口秀节目在国内开创了另类话语表达方式，话语价值观通过什么话语形式来建构，对受众的传播效果更佳，这需要结合话语传播的语境以及受众特征来决定。网络环境的自由开放包容性，受众年轻个性化等特点决定了太过严肃呆板、义正词严的说话方式并不太合适网络脱口秀，调侃戏谑、幽默犀利、自嘲互黑等另类的话语方式便得到了极大的发挥和释放。例如《脱口秀大会》呈现出全新的喜剧话语样态，表演者不拘泥于形式、自成风格地讲述笑话或段子，这种轻松随意，富有个性的喜剧样态符合当下青年人的话语表达方式。无论是海选出来的各个职业阶层的草根表演者，还是倾心于弹幕评论的广大网民，都可以针对某个话题发表自己的见解，热烈的讨论意味着思想的碰撞，节目内外形成了平等的对话和交流，大胆犀利的语言表达是对谨言慎行的传统文化的一次突围，极大地拓展了公共话语空间。巴赫金的语言狂欢和哈贝马斯的公共空间在争鸣中日渐形成，这些变化都会推动我国口语传播的繁荣发展。

1.2 体现了网络亚文化对脱口秀节目的深刻影响

相对于网络主流文化，网络亚文化是网络虚拟空间中存在的边缘文化，具有边缘性、时尚性、颠覆性和批判性特点。随着互联网的发展，网络亚文化得到了快速发展，并日益深刻地影响着人们的生活与价值观念。网络脱口秀节目的崛起发展体现了网络亚文化对网络节目制作的深刻影响。“随着互联网媒介的快速成长，作为阶级、种族、性别抵抗的色彩大为减弱，娱乐属性愈发明显，网络亚文化对主流文化更多以消解式的抵抗出现”，脱口秀节目形式的求新求变，话语内容的包容开放，话语形式的调侃犀利，话语角色的个性“奇葩”，都是网络亚文化的直接体现。

网络脱口秀节目的出现不仅是顺应时代发展潮流的结果，也为我国的节目生产者提供了求新求变的参考方向。网络脱口秀节目必须不断发现并反思问题，寻求解决的路径，发挥自身优势，建立差异化发展路径，在话语体系的建构上不断调整创新，构建长效发展机制，才能保证节目规范有序健康发展。

2 脱口秀栏目发展策略

2.1 话语表达要文明，段子质量需提高

首先要注意话语文明，拒绝无底线的低俗。与其他类型节目不同，脱口秀节目纯粹以“说”为形式，话语的形式和内容就显得尤其重要。“为了营造网感，博取眼球，一些脱口秀节目剑走偏锋，哗众取宠，不惜触碰红线，不遵守国家通用语言文字有关法律法规，不礼敬中华优秀传统文化，语言低俗，话题尺度过大，故意制造言语冲突，造成错误的价值观导向”。《奇葩說》和《吐槽大会》都曾因此类问题而被要求整改下线。因此节目要在娱乐和品位之间寻找平衡，避免陷入没有底线的一味搞笑，流于媚俗的尴尬境地。另一方面，段子质量要不断提高。脱口秀节目的核心就是“段子”，段子是需要用心写出来的，要在一个脱口秀表演中让段子“响”而不冷场，需要写出好的段子以及正确的表演节奏。从第一期《脱口秀大会》来看，段子手的水平和能力都有待提高，很多脱口秀新人的表演还显得比较稚嫩，表演节奏把握得不太恰当，“笑果”不佳，出现冷场;有些段子编写得还比较粗糙，语言甚至有些粗俗，影响了节目的品质层次和整体效果。中国脱口秀节目刚刚开始，人才的培养还需要加强，话语形式需要不断积累创新，对于素人高手的挖掘，需要较高的时间成本与金钱成本，同样任重道远。

2.2 广告植入要适度，话语形式要创新

“从 2014 年网综兴起至 2017 年，随着网综流量、受关注度的提升及内容营销形式的创新，网综的商业价值大幅提升，已经由千万元级别升至亿元级别，涨幅达十倍，甚至几十倍。网综的招商也不断升级，多元变现丰富网综变现渠道，网综的商业价值也逐渐与电视综艺比肩”。为了争取更多资本投入，网络脱口秀节目要在节目上不遗余力地播报广告，如何在口播广告时，减少用户对广告信息的回避，还不太引起受众反感，网综节目进行了非常有益的探索。可以说，广告播报的话语方式是网综和电视综艺的主要区别特征之一，网综的广告植入策略可以总结为“让硬广告硬出梗”“让软广告软出味儿”，把广告玩成段子，让段子为品牌代言的话语策略大行其道。随着节目知名度的提升，《吐槽大会》《奇葩说》等脱口秀爆款的传播效应逐渐显现，广告资本的投入会越来越多，而广告频繁无序的介入，会让观众的心理期待慢慢变成了疲劳和厌倦，传播效果势必大打折扣。广告的无限刻意植入，会进一步挑战观众容忍极限，对于节目内容的完整性也是一种破坏。因此，在节目品牌知名度有了一定累积后，为了节目的生态发展，对广告植入要有所限制，并不断创新广告话语形式，在考虑市场的口味和取向的同时，也能承担起文化责任，不计较短期广告收入，自觉抵制过度商业化倾向，建立一些口碑型的网络脱口秀节目，节目才会进入“问渠那得清如许，唯有源头活水来”的良性循环。

2.3 多元思想要包容，正确价值观要引导

从媒体的社会责任角度看，价值观的引导显得尤其重要。作为脱口秀节目，通过话语要传达什么价值观成为节目的最终落点。广电总局要求“各类网络视听节目的创作和生产都要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观，在落细落小落实上下功夫，唱响主旋律、传播正能量”，网络脱口秀节目要想长久健康发展，不能偏离这个宗旨，实际上它是用另一种年轻人更能接受的话语表述方式来讲道理，传递价值观。尊重多元价值是人类共同发展的基础。节目针对某个话题以辩论、演讲等脱口秀的形式呈现多元思想，让受众在观看过程中，感受到包容的力量，在各种价值观互相碰撞中，做出自己的合理判断。马东说“价值观的碰撞和引领本身并不矛盾，很多引领都是在碰撞中产生的，通过碰撞才能更好地弘扬主旋律，更好地体现社会主义价值观。”通过观点碰撞，展现价值观多样性的冲突，有助于受众理清思路，辨别真伪，进而从内心真正认同主流价值观。在保证节目有趣好笑的同时，不传播消极、猎奇和怪异的价值观，并能够适时进行引导，应该是节目社会责任之所在。网络脱口秀节目方兴未艾，将来大有作为，但在发展过程中一定要有自己的理念和坚持，新鲜有趣的语言外表下，真正吸引人的是有深度、有思想、有内涵的高质量内容，为了节目的可持续健康发展，在市场导向的同时兼顾社会责任，真正做到“好笑要有意义”。唯此，才能开创网络脱口秀节目健康良性可持续的生态发展局面。

参考文献

[1]王婷婷，朱信良，卢彰威.全媒体时代地方电视媒体的转型策略[J].青年记者.2017（14）

[2]谢择月.网络脱口秀节目《奇葩说》的话语分析[D].四川师范大学，2018年.