关于图书馆文创意识的思考

袁桂英

摘 要：中国图书馆文创近年来在博物馆文创的影响下迅速发展起来，虽发展迅速，但个性特点较为欠缺。本文对图书馆文创进行初步的归纳分析，并通过图书馆文创的定位、创作思路、营销与推广等方面来简要说明图书馆文创的发展。

关键词：图书馆;文创;个性特征

随着社会经济的发展，人们对精神文化生活的需求越来越大，文化创意产品的兴起迎合了这种需求，使得文创产品近年来热度较高。在一些一线城市文创工作起步较早，发展较为成熟，已经形成文创产业，甚至成为新的经济增长点。

文创产品的设计制作主要依托一些公共文化机构，博物馆、图书馆等都有条件开发文创产品。目前博物馆是文创产品推广的主要平台，每座博物馆都是一座文物宝库，有成千上万的馆藏，大多数文物例如玉器、金银器、青铜器都有较高的艺术价值，仅复制出来就是一件精美的艺术品，依托文物的纹饰、形制又可以衍生出众多的工艺品等，因此博物馆在文创产品开发方面有巨大的优势，故宫博物院文创是最具代表性的例子。2013年台北故宫推出的文创产品“朕知道了”胶带，一经亮相便受到热捧，甚至一度断货。北京故宫随后也依托自己丰富的藏品开发出各种精美的文创产品，年营业额过亿。目前国家博物馆、南京博物院等全国各地大大小小文博机构的文创产品也纷纷亮相，逐渐形成一超多强的格局。

我国图书馆文创发展相对滞后，图书馆主要收藏的是图书资料，类型相对于博物馆来说较为单一，开发文创产品的“素材”比较贫乏，因此图书馆长久以来似乎与文化创意产业“绝缘”。近年来图书馆受到文创热潮的影响，已经开始积极响应。2017年9月，在文化部的推动和指导下，国家图书馆举行“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成立大会，并举办为期3天的图书馆文化创意产品开发培训班，同时还展示了一批图书馆文创产品，例如四川省图书馆的“杜甫与熊猫”、河北省图书馆的创意抽纸盒等。2019年1月，全国图书馆文创联盟旗舰店正式上线，进驻电商平台。

我国图书馆文创虽然起步较晚，但发展迅猛。这很大程度上得益于博物馆等文化机构文创产业的成熟运作，已经有一定的经验积淀，再加上国家政策的支持，使得图书馆文创一经开发便很快进入状态。

全国图书馆文创联盟旗舰店是当今中国图书馆文创产品的主要展示、销售平台，目前这个平台基本可以反映我国图书馆文创发展的水平与状态。登录其页面我们可以看到，图书馆文创的“产品分类”下主要分为“创意生活”、“文房雅趣”、“服装配饰”、“邮品书籍”、“馆藏系列”五个类别，“创意生活”中的文创产品主要是与日常生活息息相关的物品，例如钥匙圈、冰箱贴、台灯、茶具、书签、胶带、U盘等;“文房雅趣”主要是记事本、贺卡等;“服装配饰”包括布袋、丝巾、文化衫;“邮品书籍”有笔记本、邮册等;“馆藏系列”内容与“创意生活”大同小异。

从类型上看，这些图书馆文创产品涉及面较广，基本都是与人们日常生活息息相关的物品。

从创作思路上看，主要是把一些具有文化意蕴的形象、符号作为创作素材，原样印制在日常生活用品上，例如甘肃图书馆仕女图创意信封，是把甘肃图书馆馆藏的清代画家顾洛的仕女四条屏制作成信封。或者把一些文化形象、符号进行艺术加工、抽象化处理，例如国家图书馆的庆赏生平钥匙圈，取材于国家图书馆馆藏清代戏曲画册《庆赏升平》中《泗州城》，设计者将画册中的人物形象进行加工处理，设计成现代人尤其是青少年喜闻乐见的卡通风格。

从销售方式来看，图书馆文创产品目前主要是网店与实体店相结合的方式进行销售，目前在國家图书馆、甘肃省图书馆、上海图书馆等机构内部均设有文创商店，网上平台主要为全国图书馆文创联盟旗舰店，该联盟由国家图书馆牵头，联合上百家图书馆，共同搭建维护这个平台，推动产品的设计、生产、营销，目前的规划是在2021年实现全部联盟成员馆统一门店形象，统一品牌推广。

由此看来，图书馆文创产品的类型、创作思路、销售方式与博物馆文创基本相同，由此会引发一些问题，。由于图书馆文创起步较晚，又是借着博物馆等文化机构的文创经验及热度发展起来，在短期之内，按照博物馆文创的发展模式来运作可以快速进入状态，起到事半功倍的效果。但如果长期发展下去，就不可避免产生雷同，可能会使图书馆文创“失去自我”，完全变成博物馆文创的翻版。从社会大众的角度看，高度雷同的文化创意产品可能容易引发审美疲劳，使得人们逐渐对文化创意产品失去兴趣。当前文化创意产业方兴未艾，引发的“文创热”尚未消退，我们还感受不到这种“疲劳”。从长远发展来看，图书馆文创在探索的道路上可能需要逐渐形成自己的特征。这可能需要我们关注以下几个方面。

1）图书馆文创的定位。这个定位指的是图书馆文创在图书馆中的位置和扮演的角色，其与图书馆的社会职能定位是相通的，图书馆是搜集收藏图书资料的公共文化机构，满足社会大众的阅读需求，同时也肩负着提升国民阅读率的重任。图书馆文创的定位以紧紧围绕图书馆职能为宜，这样一方面更能突出图书馆风格，以区别其于他公共文化机构的文创;另一方面对于提高国民对于图书馆、对于阅读的热情也有帮助，这就帮助图书馆更好地履行自己的社会职能。以博物馆为例，这两年推出的文博电视节目《国家宝藏》、《假如国宝会说话》受到大众欢迎，使得更多的人关注博物馆、走进博物馆，促进博物馆社会职能更好地发挥。这类电视节目实际上可以看做是“非物质”的文创产品，它所体现的是博物馆的教育职能，产生良好的社会效益。这对图书馆文创是个借鉴。

2）图书馆文创的创作思路。创作思路是文创的灵魂，好的创作思路能为文创产品增添很多亮点，加速文创产业的发展。图书馆文创的创作思路可以其定位为导引，发挥出图书馆的特色。上海图书馆就有较为明确的创作思路，“上图文创”的特色被归纳为一个词——书卷气，认为图书馆文创的核心元素是汉字，汉字构成文章，文章构成书籍，书籍构成图书馆，这就是上图将馆藏转化为文创的创作思路。在此思路指引下，名人手稿、家谱、年画等都成为开发文创的素材。

3）图书馆文创的营销与推广。文创产品最终都是要推广出去。图书馆文创目前主要是通过网店与图书馆内的实体店来销售。推广主要通过社交媒体，国外的图书馆文创产品常借助Facebook、Instagram、Twitter等社交平台宣传推广文创产品并与读者互动[1]，在国内，很多图书馆都有自己的官网、官微、微信公众号等，都是文创产品的展示平台。图书馆还可以利用一些特殊的节日、纪念日——例如世界读书日、国内外著名作家的诞辰日——来有针对性地推出一些应时、应景的文创产品，这既有助于文创产品的推广，又可提高大众的阅读兴趣，以产生经济效益和社会效益。

我国图书馆文创如今正处于蓬勃发展的时期，海量的馆藏是图书馆文创取之不尽用之不竭的创意源泉，这是做好图书馆文创的先天优势。互联网、数字化等日新月异的科学技术是助力文创发展的强劲动力。博物馆文创所掀起的热潮为文创产业营造出良好的发展氛围。因此，抓紧机遇，发展图书馆文创，让书籍中的文字活起来，已经成为图书馆新的使命。完成好这个使命，可以使图书馆保持活力，跟上时代步伐。

参考文献

[1]王毅，柯平.美国公共图书馆文化创意产品开发实践研究[J].图书馆建设，2017（9）.