探析农产品电子商务发展中面临的问题及对策

2019-12-20姜彤旭桂林理工大学商学院

新商务周刊 2019年2期

文/姜彤旭，桂林理工大学商学院

近些年来，我国十分关注农业电子商务发展问题。通过互联网信息技术的应用，有机融合农业和其他产业，促进农村经济的发展。通过农产品电子商务的构建，可以促使农产品营销中的中间环节得到省略，降低物流成本，促使农民经济效益得到提升，农村经济产量得到提高。

1 农产品电子商务发展现状分析

研究发现，我国农产品电子商务获得了较快的发展。首先，农村地区拥有日趋完善的信息基础设施。相关政府部门充分重视信息基础设施的建设，投入了大量的资金，部分农村地区基本上实现了宽带全覆盖，对农产品电子商务的发展起到了有效的促进作用和良好的支撑。其次，电子商务平台网络建设不断完善。在政府的指导下，部分农村地区已经将电子商务服务中心、产业园等构建起来，同时，农产品电子商务平台的数量也越来越多，在较大程度上拓展了农产品的销售渠道。

2 现阶段农产品电子商务发展中存在的问题

目前，依然有较多问题存在于农产品电子商务发展当中，需要引起人们充分的重视。

首先，部分农民对电子商务内容不够了解。农产品电子商务的发展直接影响到农民的切身利益，但是很多农民却不了解电子商务这种新型的营销渠道，不具备电子商务应用能力，对农产品电子商务的发展造成了较大的制约作用。根据相关调查表明，大部分农民不会上网，没有深入了解电子商务知识，且延续着传统落后的观念。

其次，没有完善的农产品质量标准体系。小农经济依然是我国主要的农业生产方式，在这样分散的经营模式下，不具备较高的效率，集约化生产难以实现。农业生产当中，信息流通渠道较少，农民无法对收购信息及时获取，且农产品质量标准体系没有得到完善构建，对农产品电子商务发展造成不良影响。

最后，电子商务安全程度需要进一步提升。就目前来讲，电子商务安全依然是制约电子商务发展的关键因素，也是农民和采购商最为关心的问题。资金安全、信息安全、货物安全等都是电子商务安全的重要内容，一旦有安全问题出现，将会带来十分严重的影响。因此，就需要加强重视，不断完善。

3 农产品电子商务的发展对策

3.1 政府部门需要积极参与进来

政府部门在电子商务发展中占据着十分重要的地位，因此，政府部门需要积极参与到农产品电子商务中，制定科学的调节政策，将协调指导作用充分发挥出来，促使农产品电子商务的快速发展得到实现。在具体实践中，政府部门要将宏观调控、税收等一系列方式综合运用起来，鼓励企业积极开展农产品电子商务，激发企业参与的积极性，增强企业的社会责任意识。其次，要对上网费用适当降低，对资金优惠政策科学制定，激发消费者的消费需求。同时，在技术研发方面投入相应的资金，优化电子商务技术，对农产品电子商务的发展起到有效推动作用。

3.2 推动传统商务向电子商务的转型

相较于农产品电子商务发展模式，传统贸易模式存在着很多的漏洞和不足，但是因为其存在历史十分悠久，农民对其形成了根深蒂固的认识，习惯使用传统贸易模式等。针对这种情况，就需要积极推动传统商务向电子商务的转型。首先，要综合运用多样化的宣传方式，扩大宣传范围和宣传效果，对广大农民的传统观念有机革新，让其充分重视电子商务，积极采用电子商务营销各种农产品，提高收入水平。其次，要对电子商务网络安全建设大力强化，积极应用高效的安全技术，完善基础设施，促使网络安全问题得到解决，电子商务安全性得到保证，消除农民、采购商的后顾之忧。

3.3 构建完善的农产品质量标准体系

要对我国农产品质量安全标准体系大力构建和完善，科学分类、制定与发布农产品质量安全标准，保证与我国农业生产特点与消费水平所符合。通过农产品质量标准体系的构建，推动农业产业化的发展。

3.4 科学制定农产品电子商务规划

只有加强规划，科学引导，方可以促进农产品电子商务获得更好的发展。政府部门、企业需要共同参与进来，有机配合，将农产品电子商务服务协调机构构建起来，创立农产品品牌，切实实施标准化建设，制定针对性的网络宣传、销售策略。同时，要结合地域特征，强化特色农产品建设，将本地区内农产品相关部门联合起来，对电子商务平台统一构建。此外，要对市场需求积极调研，把握消费人群的喜好，进而提升生产计划的针对性，促使农产品生产、销售效率得到提升。