网球赛事对观众消费行为影响因素的研究

文/陈国柱，重庆工商大学

1 网球赛事开展现状

体育赛事的规模会受到规则、当地的习俗或是一些其他因素的制约，对于赛事举办地的经济、文化、旅游等方面都会产生一定的影响，能够给当地带来一定的经济效益，促进当地经济等方面的发展，同时观众作为赛事的间接参与者，体育赛事的举办也会一定影响到观众的消费行为。体育赛事不仅仅是单纯的运动和比赛，更具有传媒、娱乐等多方面的作用，当然体育赛事的举办一定需要物质、技术等条件进行支撑，所以网球赛事的开展需要多方面进行支持，同时也会对于观众以及当地城市产生一定的作用，所以体育赛事的开展的作用是双方面的。

网球运动起源于法国，所以网球还被成为世界的“四大绅士”运动之一，主要的原因是网球运动具有很多文明的礼仪，这也是众多网球爱好者喜爱网球的重要原因。随着近些年来国家对于体育赛事的重视程度以及经济不断的发展，也导致更多的更多的人都关注到体育赛事中，同样的随着网球运动的发展，也有更多的人都参与到网球运动中来，使得网球运动有了更多的爱好者，随着中国网球的不断的升温，网球运动也已经成为了人么进行锻炼身体和社交的重要手段，也是人么追求时尚的一项运动，所以近些年来中国的相关的网球赛事也来越多，在不同的城市定期的举办，同时也受到了当地以及全国人民甚至国外友人的观看，所以网球赛事在我国已经逐渐的流行起来，参与观看的观众也越来越多，网球赛事已经有了一定额的观众基础，这对于国家、城市等方面都是有着较为积极促进的作用。

2 观众对于网球赛事的消费支出

在对观众对网球赛事的消费支出的调查中，了解到观众对于网球赛事的指出主要包含：门票消费的支出、餐饮消费的支出、交通情况的支出、赛事中的纪念品的支出、娱乐消费等。

其中门票的消费支出是必要的，门票也是体育赛事中十分重要的收入来源，人们到了某一个场地进行观看，那么就需要支付相关的门票费用，这也是必不可少的一项。一般，门票的价格也会根据区域的不同以及场地进行设定，并且海魂根据与运动员的接触程度不同，所支出的门票价格也不一样，所以一般人们对于网球赛事的价格期望也会决定着他们心理的承受范围。

餐饮消费支出指的是在网球赛场中会设置一些观众额的休息区或是餐饮区域，观众在观看比赛之余还能够品尝到具有当地特色的美食和简餐，其中的档次也会分为几种供观众选择。另外在看网球赛事的观众中，比仅仅会有当地的观众还会有外地的观众专门来观看以及国外的一些友人前来观看，所以就会在网球赛事场地多停留一些日子，这样一来这类的人群的在餐饮方面的消费以及住宿消费就会更多一些。

交通情况支出，指的就是前来观看网球赛事的观众在路途中所支出的费用，一般的网球赛事还好一些，一些较为重大的网球赛事会吸引不用方向的人群前来参加，尤其是国际性的比赛会有很多的国外友人前来支援或是观看，这样就会在路途中花费一定的交通费用，所以这也是直接加速了观众的消费行为。

而赛事纪念品中的支出费用指的就是，在一些较为大型的网球赛事中，体育赛事和商业的练习也越来越亲密。当然纪念品当然也是赛事中必不可少的一道风景线，观众在欣赏完网球赛事后，会逛一逛当下的纪念品商店，并且大多数的观众都会选择去买一件作为留念，尤其是一些重大的具有纪念意义的赛事，会直接促进纪念品的消费。

在体育赛事中额的娱乐消费支出指的是，现在的一些网球中心会举行一些活动，主要的目的是让观众参与进来，加入到狂欢队伍中，为了赛事的气氛而做。但是经过调查发现，大多数的观众对于网球赛事期间举行的娱乐活动的消费能力并不高，也不会投入很大一部分的费用到里面。

3 网球赛事影响观众消费行为的因素

在上述的调查中了解到关于观众对于网球赛事的消费支出情况，当然也会一些原因会导致观众进行网球比赛的消费。其中主要包括交通情况、赛事举办的质量、票价、赛场的整体氛围以及自身对于网球赛事的喜爱程度。

其中交通影响到观众消费行为主要指的是前往网球比赛现场的时间，时间过于长的话会导致一部分的观众无法到场参加观看，所以赛事场地的地理位置能够直接影响到观众对于网球赛事的消费。

赛事的举办质量指的就是进行参加网球比赛的运动员的阵容状况以及精彩程度，是否有喜爱的明星球员等，并且如果赛事并没有达到观众所期望的程度也会影响到观众进行消费。

赛事的票价就是指票价的高低，这对于一些经济能力有限的观众也会产生一定的影响。

对于网球赛事的喜爱程度源自于观众的主观情感，有些网球赛事观众仅仅是因为获赠门票才前来参加观看，如果去掉这个因素有些观众则不会选择来观赛。

4 结论

随着近些年来国内外的观众对于网球赛事的关注度，了解到影响到观众对于网球赛事的消费行为有不同方面的因素，所以根据这一情况，应该制定出详细的营销策略，在有限额的网球赛事场地中进行合理性的利用，并通过一定的网络渠道为消费者提供及时有效的消费信心，并针对不同地区举办的网球赛事进行详细的定位和分析，根据消费的人群不断的拓宽网球的消费市场，逐渐的提高网球消费水平，使得网球消费者享受一站式的服务，为消费者带来更优质的服务，促进网球运动推广与发展。

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