略论中学生消费观念对学校周边经济发展的影响

文/袁梓馨，四川省成都市新都一中

作为一名中学生，学习之余本人时常观察自己身边的同学和学校周边的商店。学校周围的商店为了实现更好的经营和发展，有必要对学生的消费观念和学校周围的经济构成进行全面的市场调查。社会的发展和进步及学生自身需求决定着学生的消费观念。

1 中学生的消费观念

消费的程度和水平很大程度上取决于消费的观念。消费观念在消费行为中扮演着重要角色。经调查发现，大多数中学生在经济快速发展时不会盲目消费奢侈品，更注重产品质量似乎成为他们大多数人的一种习惯。这表明中学生的消费观念更注重理性，不过分追求品牌。

消费对象。以生存为代表的温饱的基本需求和不断追求精神需求的发展和享受是中学生消费的一般内容。随着互联网在中国的普及和发展，看电影，读小说，在线搜索信息等多样化消费选择开始出现，生存、发展和享受三者的消费比例逐渐趋于协调，人们的生活变得大为便利。

消费模式。互联网在中国的普及和发展的当下，中学生随着人们生活水平的提高有更多的零花钱，订购外卖、网上购物等一些新的消费形式在新时代的青少年的坚持下开始出现。现金不再是唯一的付款方式，还包括银行卡和微信支付宝。

2 高中学校周边的经济构成

与一般街道相比，高中周围的经济构成截然不同。学生的需要是高中附近的经济结构形成的主要内生动力。第一，有食堂高中大多都限制学生外出消费零食，饮料，小吃是学校学生的渴望，一些商人或小贩趁此抓住机会在学校周围做起餐饮业。餐饮业在高中周边复杂的经济构成中是最突出的。其次，住宿经济在重点高中附近尤为明显。高中是。有些心中信奉“终身高考”理论的家长担心孩子在学校的住宿不够好，为了学生学习的最佳舞台——高中不被外在因素打扰，导致了住宿经济这种现象的存在。另外，书店也很多。在高中阶段的紧张学习中，一堆学习资料、文具、各种笔、笔记本等文具用品都会被学生、家长购买，有些学生出于心理平衡即使不阅读也会购买一大堆参考书。书店在满足他们的需求上发挥着举足轻重的角色。

除了上面提到的餐饮店、书店以及住宿经济外，一些小诊所也会出现高中校园周围。这是因为对于以流感为代表的更复杂的疾病，附近的诊所能克服学校医疗室面积小，设备和人力资源不足等困难，保证学生能及时享受到较好的治疗。当然，未成年人禁止进入会对学生的学习产生负面影响的网吧，这是明文规定的，但学生承受着的学习压力巨大，学生的压力可以在网吧得到一定程度上的减轻，所以无法阻止学生进入网吧，网吧总会出现学校周围，这种情况难以避免。

3 高中生消费观念对学校周边经济产生的影响

3.1 影响周边商店的布局结构

考虑到高中生消费的主要内容是与学习和生活密切相关的，所以文具店，小商品，补习学校，美术用品商店，教学助理书店，超市，甜品店，小吃店、培训班等高销售效率，低运营成本，店面规模小等小商店容易在高中周边聚集布局，同时因为高中生的消费范畴非常有限，再加上由于高中的特殊性质，人流变化大，所以无法与大型商店聚集。这在一定程度上影响了在高中周边地区的商店布局，即通常是这些地方运营成本较低的小商店。

3.2 影响周边商店的产品结构

高中生学习生活以外的产品不多，周围的商店产品主要与高中生消费的主要内容即与学习和生活密切相关的高度联系。大多数高中生不考虑自己买衣服或者专注于在某个时间买衣服，服装需求不大，高中附近的服装店数量也就较少，这是一个非常明显的现象，在一定范围内受高中生消费观念和消费习惯的影响。

3.3 影响周边商店的价格水平

周边商店往往不会摆放价格较高的明星代言的产品，价格不高且在自己的承受范围内的产品，比较符合大多没有经济能力的高中生与实际需求密切相关的消费和购买行为。换言之，价格高的产品在高中附近的商店看不到，例如日常化妆品，只要价格合适，他们自然会购买所需的产品。这种现象在一些性价比高的产品中尤为明显。

3.4 影响周边商店的销售模式

学校周边商店的销售模式也被中学生非常务实简单固定的消费模式和消费理念所影响，即没有太多的产品推广，常年销售非常固定的产品是高中周围的店铺销售的主要特点。经常选择高中生喜欢的产品并尽可能简化提供的产品类别陈列，是周边商店销售的重要手段，与高中生的消费行为特征相近。高中生的消费更合理理性，不会因好的促销活动而大量消费。如果这些商店有其他人消费，譬如两个品牌的铅笔或底座，有些产品基本上没有被选中是他们很容易就能发现的。旨在简化购买选择过程的周边商店也会逐渐减少相关产品的进货量，一切以中学生非常务实简单固定的消费模式和消费理念为依据。

3.5 影响周边商店的形象定位

高中生非常务实简单固定的消费观念决定了只要它位于高中周边，周围没有店铺装修和宣传的商店比比皆是，有些甚至没有商店招牌。在其他地方非常注重商店包装的理发店在高中周边也变得非常简单，这些商店之所以形象定位简单，形象宣传简化，都是源于人流量非常大且较为固定的优越的区位条件以及高中生非常务实简单固定的消费观念。周边商店的形象定位如此也行。