浅析地方电视台经济节目生存空间

文/步云，沛县广播电视台

在社会经济高速发展过程中，电视网络在不断的成熟，随着网络化的发展，人们可以通过网络接受各种资讯信息，这样无疑给地方电视带来一定的冲击与影响。地方电视台的经济节目也是如此，地方经济节目不仅仅收到央视等星级频道的影响，也会收到网络环境的影响，在此种环境地方电视台的经济节目生存空间在不断的缩减，为了缓解此种问题，就要探究地方电视台经济节目的生产空间。

1 地方电视台经济节目生存困境

电视台的经营主要就是在政策的财政支持以及广告两个方面获得。在社会经济的发展中，在网络等新媒体的冲击之下，国家对广告的管理也日益严格，这样就给地方电视台经济节目带来一定的冲击影响，出现了各种困境问题。

地方电视台具有较为独特的地域优势，其在地区中具有一定的影响力，但是在整体上来说，随着人均收视市场的下降，导致地方电视台的生存空间日益缩小。

在媒体融合的背景之下，人们获得信息的途径成型多元化的趋势，这样地方电视台的经济节目收视在不断的下滑，而中央、省级等电视频道也在一定程度上冲击地方电视经济节目，这样就会导致地方电视台的空间不断缩减。

2 地方电视台经济节目生存空间扩展对策

地方电视台经济节目在发展过程中要明确自身存在的问题，要转变传统的思维模式，拓展节目内容，明确自身优势，整合内外资源，探究发展的路径与手段，其具体如下：

2.1 转变思想，创新模式

媒体作为信息传播的主要媒介，其主要就是进行信息的传递，是获得信息的主要工具与渠道，是一种较为有效的载体。媒体是信息传递的有效方式与手段。在网络环境中，收到开放性特征的营销，行业市场化竞争日益激烈，在各种技术的发展过程中，其整体服务业逐渐完善，互联网络的影响力逐渐扩展，在一定程度上对传统电视节目造成了冲击的营销。

在此种背景中，地方电视台经济节目就要正确的分析互联网等新型的网络媒体，要在网络环境中不断的创新发展，只有这样才可以真正的拓展生产发展空间。

2.2 优化内容

地方电视台虽然影响区域范围较小，在网络以及省级与央视等电视台的影响之下，各个方面的资源还是存在一定的不足。但是地方电视台也有一定的地域优势，可以利用新闻自身的接近性特征，满足在本地区域范围中的经济信息需求，凸显地域优势特征，拓展各个方面的信息资源，根据地方发展特征，为人们群众更为针对、个性化信息内容，创新节目内容，才可以真正的吸引观众。

同时，要充分的整合地方资源，提升实用性。地方经济报道的实用性是较为主要的特省优势，在进行经济报道中，要通过通俗易懂的方式传递信息，在满足公众信息需求的同时，通过实例分析以及间接提示等方式丰富内容，提升实用性，可以吸引观众群体。对此。可以综合一些民生问题，根据群众关注的咨询，如房产信息等等，拓展内容，通过观众可以接受的方式讲解一些经济性的知识，让观众了解一些房产领域的专业知识，拓展节目的信息，为观众提供动态化的信息交流平台。

2.3 合理应用网络技术手段

网络技术手段是今后发展的重点，也是电视台发展过程中必须要融合的技术手段。互联网作为一种有效的传输手段，地方电视台在节目拓展过程中要具有一定的网络模式与思维，要充分的利用网络化的思维模式，在信息时代，实现“互联网+地方电视经济节目”的有效融合，具有一定的用户思维、数据思维以及生态思维。

所谓的用户思维就是互联网思维的关键，用户是地方电视台发展的重点，只有拥有忠诚的用户才可以提升企业的价值。在电视台的角度来说，经济节目的用户就是观众，分析观众的需求，综合不同群体的不同要求，应用互联网的经营模式拓展电视节目，是今后发展的重点。而所谓的数据思维，就是合理的应用大数据进行分析，分析不同信息咨询中的关系，为用户提供更为针对的信息，综合信息数据完善节目内容，提升服务能力与水平。生态思维就是构建一个生态环境，要明确节目制作人员与观众的不同需求，要构建一个利益共同集合体，在数据的支持与分析之下，完善生态链，形成系统化的模式，进而提升地方电视台经济节目的质量。

随着“宽带中国”项目的开展，宽带网络覆盖在不断的拓展，固定宽带家庭的普及了高达70%，在此种背景之下，我国互联网、移动互联网的覆盖以及接入服务在不断的拓展，地方经济节目则可以利用网络资源以及相关技术手段，进行用户互动，收集整理信息，为观众提供具有针对性的服务信息，进而提升竞争能力。

3 结语

地方电视台相对于网络信息传播来说，在资金、人才等领域均具有较大的差距，而经济节目更是如此，生产发展受到一些威胁。在此种环境中，地方电视台的经济节目要明确自身存在的问题，构建系统化媒体网络，丰富地方经济电视内容，强化与观众的沟通与交流，拓展节目渠道，形成一个资源信息共享发展格局，这样才可以为增强地方电视台的竞争能力。