探究“互联网+”时代下互联网产品的市场营销和市场推广

2019-12-20陈岢欣中国人民大学

新商务周刊 2019年14期

文/陈岢欣，中国人民大学

在当前环境下，个人、企业或是行业等都应坚持顺应时代潮流与紧跟时代潮流的原则，也要注重引领时代潮流，才能不会被时代所淘汰，并在当前环境下实现良好发展的要求。因此在“互联网+”时代之下，互联网产品逐渐成为当前大众消费的重要部分，而且互联网产品的市场营销与市场推广也在成为当前探索与发展的关键部分。因互联网实现了高度的普及与稳定发展，因此要很合理地运用互联网，才能在当前环境下实现更为稳定且长足的发展。

1 “互联网+”概述

“互联网+”就是互联网与各传统行业相加的形式，属于创新 2.0之下的基于互联网与平台来实现促进各传统行业稳定发展的新社会经济发展的形式。而且“互联网+”也属于人类通过不断的思考与探究，将互联网思维提升至更高层次的实践成果。对于“互联网+”是能够促进原有、固化经济形态向新的且开放、适应的网络时代发展的经济形态，能够向社会经济发展提供更多新活力以及开拓新空间等，从其本质角度来讲，是推动和促进社会经济发展以及改革和优化的一个重要的过程。另外，值得关注的一点就是，“互联网+”不单纯的是基于互联网平台来推动传统的行业实现发展目标的，更是把互联网和传统行业进行科学合理的结合，进而形成全新发展的生态。而该发展生态，从一定意义来讲，能够起到优化社会资源配置的作用，而且也能利用此来增强社会生产力以及创新能力等。从整体来讲，“互联网+”属于互联网发展中必然的趋势，而且互联网发展要更加广阔地空间以及平台等，其能够为传统行业在当前时代发展中提供新血液，实现二者科学融合，为传统行业稳定发展能够奠定坚实基础，从而将互联网技术的优势更好地凸显出来，进而发挥共生与双赢的优势，实现我国社会经济稳定发展的目标。

2 互联网产品概述分析

所谓的互联网产品，其概念是相对与传统意义的“产品”概念来明确的，其“互联网产品”就是在实际的互联网运行中，有着经营价值的商品，也就是能够满足互联网用户需求潜在、无形的“产品”。而对于互联网产品其本质来讲，是满足消费者需要与欲望的产品，可能是一种功能亦或是一种服务。例如，在腾讯公司的产品就包括QQ、微信，网易产品包括邮件等。

而在当前我国互联网产品市场发展在进一步得到完善和优化，而且互联网产品也呈现出三大类，包括主要产品、盈利产品以及辅助产品等。其中的主要产品，属于互联网网站所创建地，运用满足大众需要地产品，如微信等具有互动交流功能的产品。该类型产品也叫大众需求产品，其主要目的就是运用大量用户获得市场公信力，由此增强企业影响力。而其中的盈利产品，就是在互联网的网站中，以利润来源为基础的产品。如，在线小游戏、头条推广等一些付费的项目。其付费产品地服务对象少，可是也能为企业营造更多利润。

3 “互联网+”环境下互联网产品的市场营销对策

3.1 运用品牌来引领市场的发展

对于当前“互联网+”环境下，其互联网产品的种类是多种多样的，而且在不断发展中，其队伍也在不断壮大。开拓地市场环境，能够为互联网产品提供良好地营销空间，也能够为互联网产品营销带来一定的竞争压力。因此在“互联网+”时代之下，应注重在市场竞争中站位脚步，这样才能为互联网产品良好发展提供保障。因此互联网产品必须要树立良好的品牌形象，这样才能为产品营销和发展提供保障。

而当前环境下，对于琳琅满目的消费产品，一些消费者在互联网产品消费当中，时常会出现难以抉择的问题，因选择的选项过多，因此会使得用户极易陷入误区当中。但无论是社会主义市场经济、或是互联网市场经济，其都有一定的盲目性、滞后性以及自发性的问题。对此，当前环境下，建立好的产品和好的营销策略，关键点就是要树立良好的品牌意识，并在“互联网+”时代下，形成良好的市场营销品牌概念，进而增强其品牌的影响力。

好的品牌树立，在经营中要有良好信誉度，因消费者对品牌地信任度，是关乎品牌能否实现可持续发展的重要环节，通过长期受到消费者的信任，其品牌也就能够实现良好发展的要求，而且也能让消费者放心大胆的进行选择。换言之“诚信”属于品牌永久发展的关键部分。对于好的产品品牌，也要重视产品品质、外观以及价格和性能，消费者注重的是选择性价比高的产品。因此，对于良好的品牌不但要形成高度诚信，也要注重产品性价比，另外也要注重产品的售后服务，只有如此才能为用户提供良好的互联网产品，进而为更好地满足用户需求提供保障，特为更好地促进互联网产品在当前环境下实现良好地营销和发展。

针对“互联网+”时代之下，其互联网产品是形形色色的，而且相互间竞争也是非常激烈的。但对于这样的环境下，给互联网产品的发展带来一定困难与挑战，也是实现其稳定发展的重要机遇，通过抓紧这一机遇，并能够迎难而上，才能在当前环境下获得良好的发展。因此，互联网产品营销中，要注重树立良好的品牌形象，通过品牌来实现在市场环境下稳定发展的目标，由此能够为互联网产品在激烈竞争的环境下实现长足发展的目标，真正为互联网产品的良好营销推广保障。

3.2 对价格政策进行优化和改善

针对商品地价格是结合产品价值所决定的，其价值是以社会的必要劳动时间来呈现出来的，也是社会主义市场经济体制之下，制定商品价格地基本原则。该原则也能运用在互联网环境下的互联网产品的市场中，而其中弊端就是以“互联网+”时代为基础，企业间竞争逐渐激烈化，而一个企业是很难一直都处于竞争优势地位的，因此在制定互联网产品价格当中，如果一直根据以往的形式将难以满足预期的营销结果。因此在“互联网+”时代之下，一个转变以往的思路，运用新的且合理地价格政策，通过与时俱进、不断改革和创新才能更好地增强整体的竞争力。针对当前市场发展的趋势，其互联网产品在市场营销当中，要结合顾客的承受成本，来制定其产品定价。但这不是意味者全部要摒弃社会的必要劳动时间对于价格地影响，该新价格体系应是结合传统的价格体系，进行创新和优化，进而将两者优秀部分进行融合，从而制定更为完善且合理地价格制定体系。针对新价格策略，在一定的范围之内，是可以满足消费者对于互联网产品的价格和产品性能上的需求的，这一点属于品生产者与消费者间良性操作所形成的共识，该“共识”是能够更好地适应互联网产品价格地定制要求，进而以根本角度来实现促进企业稳定发展的目标。

4 “互联网+”环境下互联网产品的市场推广对策

4.1 凸显官网理念

针对一个企业，其官网是产品的“说明书”，更是企业文化的体现。因此在互联网产品地市场推广当中，要建立完善的企业官网体系，从而实现更好发展的目标。针对一个企业来说，在运营中应具备官网理念，从某种程度来讲，有利于企业信誉和企业良好形象的形成。而且在官网中，其消费者能够准确地明确和认识产品参数、价格等内容，也能在第一时间内明确和了解新产品发布情况。因此在“互联网+”时代之下，其互联网产品推广合作中，应结合企业与产品实际情况来聘用专业人才，并建立相应的官网，以官网来展现出企业的良好形象，从而为企业稳定发展奠定坚实基础。

4.2 注重直销理念

直销属于当前新兴的理念，在互联网市场中是比较常见的。在互联网市场和社会主义市场经济发展中，其运行的方式上有一定差异性。所以直销推广形式虽然未能更好地适用在当前社会主义市场经济环境下，可是在互联网+时代下，其是新的且有着一定可行性的推广理念。在互联网产品直销中，通过将互联网产品放制在高知名度的电子商务平台当中进行销售，而能够凭借着电子商务平台的高流量使得更多的人能够了解其产品，进而起到推广与销售的要求。

4.3 体现新媒体理念

在互联网环境下，新媒体发展也在进一步的壮大，其对于人们的生活也有极大影响力，如微博、微信公众号等，这些新媒体在互联网不断发展下，与传统媒体相比，更受人们的重视，能够便捷媒体运营形式，在“互联网+”时代下，其互联网产品的市场推广也要注重新媒体，在这些新媒体平台之下活动更多关注，由此能够为大范围地推广奠定坚实基础。因此企业可以通过建立属于自己的官方微博以及微信公众号等，以科学合理的管理形式来增强企业知名度，进而为互联网产品有效推广奠定坚实基础。