基于体验经济背景下的沉浸式红色旅游开发研究——以梅山革命老区为例

(三亚学院 海南 三亚 572022)

一、红色旅游相关概念

革命传统资源是我们党的宝贵精神财富，要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。在国家的扶持和市场的需求下，红色旅游未来可期。

红色旅游指的是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。①

二、梅山革命老区旅游资源分析

梅山革命老区位于海南省三亚市西南部崖州区内，南临南海，北靠岭落水库，西北与乐东黎族自治县交界，是琼崖革命根据地的重要组成部分。

梅山的旅游资源包括物化型资源和精神型资源。物化型资源主要指梅山革命老区的旅游资源，特别是红色旅游资源，主要包括梅山革命史馆、梅山文化教育史馆、“双百”英雄图片展馆、梅山老区烈士陵园纪念碑、梅山革命史馆纪念碑、梅山革命史馆广场和梅山老区烈士陵园广场等实物型的旅游资源；精神型资源主要指梅山革命老区精神、海南“23年红旗不倒”革命精神等,这些精神型红色旅游资源是梅山人民、海南人民在23年的革命和长期的建设实践中形成的，是梅山革命老区的灵魂所在。

三、梅山革命老区红色旅游开发的若干问题

梅山革命老区的红色旅游资源在开发过程中存在诸多问题，此类问题在全国革命老区中既具有全国普遍性，又有鲜明的本地区独特性。

(一)体验类红色旅游产品缺乏

各处革命老区的红色旅游资源丰富，开发程度不一，普遍存在体验类红色旅游产品缺乏的问题。梅山尚未形成红色旅游商品和服务体系，缺乏体验性设计与开发；老区内梅联社区、梅东村、梅西村等村落仍是传统农业村落，以热带农产品、手工艺品生产为主，红色旅游商品产业链尚未形成；红色旅游线路无鲜明特色。

(二)徒有规划、落实不力，红色旅游设施落后

根据2013年三亚市政府审批的《梅山红色旅游区控制性详细规划》，梅山红色旅游区依托梅山革命老区如火如荼地展开。但红色丰碑广场、红色展馆会馆、红色文化街、东方红剧院等项目进展缓慢，尚未形成实质性旅游吸引物，缺乏投资吸引力。

(三)红色旅游营销不力

梅山尚未形成红色旅游品牌，影响力不足，缺乏红色旅游营销，市场化运作存在困难。纵观全国红色旅游的发展，基本上局限于每年特定时期的参观和游览，真正的营销在红色旅游方面是少之又少。

(四)可进入性不良

各地革命老区大多远离城市中心、区位偏僻，梅山也不例外。梅山距离崖州城区18公里、三亚市区62公里，距离凤凰机场48公里、三亚火车站57公里，仅可陆路到达，无旅游专线交通工具，进出便捷性不足。

(五)发展理念落后

梅山红色旅游资源开发理念落后，形式单一，规划较早，力度有限，不能适应地方现有经济发展需求。当地居民致富意识薄弱，产业结构发展不均衡，导致旅游行业发展带来的综合效益不突出，进而加剧居民浅薄认知。

四、梅山革命老区红色旅游开发与设计原则与主要内容

(一)开发与设计原则

1.红色旅游的沉浸式体验——红色旅游活动要参与，而非参观

传统的红色旅游活动仍然停留在参观游览、化装拍照、观赏节目等浅层次行为上，参与和体验缺失。笔者认为，红色旅游产品作为红色旅游活动的载体，需要站在旅游者的角度、以旅游者为中心，把握“沉浸式体验”的相关元素，注重细节、主题、参与过程、反馈的综合设计与构建，将红色旅游产品的价值充分挖掘和叠加，将红色旅游产品的价值转化为红色旅游的价值，继而成为旅游者参与和体验红色旅游活动的价值。

2.跳出红色，发展红色，依靠红色，传承红色——红色旅游大有可为

“跳出红色”指梅山革命老区的红色旅游发展要打破其先天可进入性差、关注度低等限制，绝不能思维僵化，要重视保护与开发并举，大力发展红色旅游。

“依靠红色”指在当下绝不能贪图发展利益就丢失红色的底色。反而应该永葆本色，通过发展红色旅游反哺当地的文化、社会建设，不断收集和保存红色革命历史文化史料、传承和发展革命老区乡土文化。让弘扬主旋律、传播正能量、发展红色旅游、传承老区精神成为全社会的共识。

(二)主要内容

1.依托现有资源，创新组织传统教育活动

(1)综合展览——在参观游览中回首辉煌

梅山革命史馆的主体展厅及廉政教育馆、红色诗廊等各类配套设施，将主要承接旅游者的参观游览。

通过丰富史馆的展览形式，既保留文物演示、图片音像、文学作品等静态展示，又要进行场馆特色化设计和分区；加强史馆讲解员的专业化培训，在讲解过程中既保持红色历史的严肃解说，又营造置身红色文化的和谐氛围，将严肃、活泼有机结合，灵活使用海南当地方言、俚语、民谣等形式与史馆讲解融为一体。最终实现多馆结合、一馆多用，参观过程动静融合，寓教于游。

(2)仪式教育——在缅怀先烈中感悟信仰

梅山老区烈士陵园作为三亚市爱国主义教育基地，最能体现革命悲壮气氛，是进行仪式教育的主要场所。

仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，通过举行庄严肃穆的“梅山英烈祭奠仪式”，组织旅游者在烈士陵园升国旗、唱国歌、敬献花圈、默哀致哀、聆听为信仰而牺牲的革命故事、重温入党入团誓词，让旅游者沉浸在浓厚的祭奠仪式氛围中，零距离感受革命先烈大无畏的革命精神，使旅游者得到设身处地的心理体验和深入灵魂的情感熏陶，实现旅游者与革命先烈的心灵对话，升华为对党和国家的真挚情感。

(3)专题讲座——在知识课堂中启发思考

利用史馆内多功能厅、陵园广场，开设专题讲座；同时，在传统红色历史讲座基础上，打造各类精品专题讲座。

邀请梅山籍烈士家属、梅山籍革命后代，聘请国内外专家学者担任客座主讲人，通过生动的专题讲述，涵盖梅山和海南的政治、经济、文化、社会各方面及党史国史，将梅山的红色旅游置于历史和现实的全局纵横中，满足各年龄和知识层次旅游者对红色旅游在认知方面的需求。

(4)前辈故事——在聆听讲述中溯源往事

组织旅游者走进梅山革命堡垒户民居，同梅山籍烈士家属、梅山籍革命后代面对面交流。以人物访谈、事迹介绍等形式，邀请老区当地居民为旅游者亲口讲述革命先烈的英勇事迹。让旅游者从梅山重大历史事件的参与者、目睹者、知情者或其后人的讲述中溯源往事、回顾光荣残酷的革命历史，增强红色历史的真实感与故事性。

(5)现场教学——在素质拓展中触碰历史

将革命史馆和遗址遗迹转化为红色旅游的教学课堂，以亲临现场、亲身体验的方式让旅游者触碰历史。通过将遗址遗迹同周遭自然环境融合，转化为教学课堂中的一个个生动案例，辅以各类图文资料，帮助旅游者直观形象地了解革命史实，提升旅游兴趣。

2.实践新理念、引进新技术，创设红色旅游的沉浸式体验

(1)情景模拟——在角色扮演中创造价值

创建红色旅游沉浸式体验品牌活动。以角色扮演为形式，构建琼崖纵队当年革命生活与战斗的布景，依托声、光、电及多媒体手段，借助成熟的科技手段：虚拟现实、运动捕捉、3D数字电影、虚拟漫游等技术，以动态的形式再现红色历史，增强红色旅游活动的表达力和感染力。

通过从角色外形上重塑旅游者、多情景环境中“锻炼”旅游者、精神层面上引导旅游者，让旅游者体验革命道路的艰辛曲折，感受军民同甘共苦的“鱼水情谊”，传承宝贵的梅山革命老区精神、海南“23年红旗不倒”革命精神。

(2)团队游戏——在相互配合中凝聚力量

设计一系列极具参与度、趣味性的团队合作游戏。深入挖掘梅山、海南革命斗争时期的红色历史及红色文化元素，激发旅游者探索冒险心理。通过积极活泼的团体合作游戏形式，正面引导与启迪旅游者，在其之间建立起信任、合作的关系，使革命精神文化潜移默化地得到传播，寓教于乐。

(3)主题食宿——在红色味道中留存记忆

明确分区功能，打造红色风情商业街区。在梅山最大的梅联社区内，依据现有建筑布局，运用情境还原的手法，一部分保留海南特色民居样式，一部分仿制20世纪三四十年代样式，通过内外装修如大型红军宣传壁画、相关摆饰如红军化的雕塑，充分体现红色风情。街区可以定位红色美食、红色住宿、红色购物、特色游览等。

(4)文艺互动——在亲身演绎中传承文化

筹办红色文艺演出剧，发展演艺旅游。通过重新组织当地农民文艺队，注重现有大型歌舞主题剧“梅山之光”“崖州风情”等创新，灵活布置各类场景，丰富旅游者感官体验，通过美的享受领略革命精神文化，并延长其停留时间。

(5)公益活动——在无私奉献中收获成长

组织旅游公益活动，引导旅游者助力宣传。联动中国老区建设促进会等组织或政府机构开展扶贫助困合作，本着自愿的原则，发动旅游者开展捐赠活动，为老区扶贫奉献微薄之力；有条件的旅游者可以根据相关政策，开展定点帮扶或资助，助力更多老区贫困人口早日实现脱贫。倡导旅游者利用互联网平台，通过网络新媒体为老区发声、为红色旅游扶贫助困作正面宣传。

五、结语

随着体验经济时代的发展，旅游市场日趋成熟，沉浸式红色旅游开发的市场关注度持续提高，红色旅游逐渐融入体验经济发展的格局中，正在遵循市场导向，改变单一的旅游形式，实践新理念、引进新技术，注重寓教于乐、寓教于游。我们应当以开放发展的目光看待沉浸式红色旅游开发，使其适应时代潮流，传承革命文化，创造综合价值。

注释：

①中共中央办公厅、国务院办公厅.2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要，2004,12.