图书新媒体营销中如何把好导向关

白春玲

（机械工业出版社华章分社，北京 100037）

随着科学技术的飞速发展，图书这种承载着历史、文化、知识的媒介不仅在装订形式封面形状等外包装上随着时代的变化日新月异，就连书籍的宣传营销推广方式也随着社会发展的进程而不断地变化。从传统的海报、招贴画、读者见面会，到今天的微博、微信、各种网络直播互动，新的科技手段给图书的宣传营销带来了新兴的宣传推广方式，但无论这些宣传推广的媒介怎么日新月异的变化，在图书宣传推广中，时刻把好图书营销过程中的导向关，传播正能量、弘扬主旋律，时刻与党和国家的舆论导向保持高度一致，提高正面宣传的质量和水平，是我们在做图书营销推广过程中万变不离其宗的核心，也是我们作为新媒体图书宣传营销人员时刻都应该严格履行的岗位工作职责。

众所周知，现阶段我们已进入网络科技时代，伴随着网络科学技术的飞速发展，当今我们可以运用到图书宣传营销推广活动中的新媒介很多，仔细梳理后，我们看到，经常会用到而且营销效果理想的新兴宣传方式主要包括：微博、微信、网络直播、网络互动等几种主要形式。在利用这些新媒介进行图书的宣传推广时，我们应该从以下5个方面着手把好导向关：

一、检查宣传所用的文稿文案互动主题有没有涉及主权问题

具体来说，就是在微信、微博文案写好准备发出前，网络直播、网络互动开始前，检查一下文案和互动话题中是否涉及香港、澳门等这些我们拥有独立主权的国家领土的正确表述问题，台湾作为我国的一个省有没有正确陈述。另外，有时还会涉及到对南沙、西沙群岛以及西藏地区我国边界问题的不妥当表述。在审阅书稿宣传推广文案和互动话题时，这些问题千万不可掉以轻心，这虽然是个不起眼的小问题，但却关系到我国领土主权的大事件，因此，必须谨慎小心，千万不能疏忽大意。

二、检查宣传所用的文稿文案互动主题有没有涉及宗教问题

我国尊重信教群众的各类合法宗教信仰自由，在法律允许的范围内，信教群众的宗教信仰应该得到最大限度的保护和尊重。因此，在我们进行新媒介宣传文案互动话题的准备和写作过程中，必须认真检查有没有涉及宗教问题，如有涉及，必须将所涉及部分的每一个字都仔细的与宗教信仰习惯和现有的可查可找的有关知识资料做认真比对，千万不敢有任何出入，实在没有把握,可请教相关民族人士，或者去请教专门研究这方面知识的专家，确认没有问题后，在使用涉及宗教内容的文案和互动话题，任何时候都不可以想当然，大概差不多就行，在这方面，如果不小心，就有可能会酿成宗教冲突的大事件，后果不堪设想，所以，一定要认真仔细，小心谨慎。

三、检查宣传所用的文稿文案互动主题有没有使用我国地图

在进行宣传文案的写作和互动话题的准备过程中，有时为了更详细准确地说明一些问题，我们不可避免地会用到我国地图，这时就需要仔细检查所用的地图中对西沙、南沙群岛，西藏洞朗一带的边界，新疆山口地区，我国台湾地区等敏感地域在地图上有没有准确表述，这又是一个关系到我国主权的大问题，所以，必须仔细检查认真对待，千万不可掉以轻心。

四、检查宣传所用的文稿文案互动主题是否涉及热点和敏感事件以及敏感人物

在进行图书的营销宣传中，为了取得良好的宣传推广效果，我们不可避免地会涉及某一段时间所发生的热点事件和重要人物，这时就要对这些事件和人物做重点甄别和分析，选择性使用。国家明确规定不能在各类媒介上进行宣传的涉及军事、政治、经济、地理资源等可能会造成重要信息泄密的内容，一律不能在我们准备的文稿和讨论话题中出现。要有选择有取舍，以免拿捏把握不好写作文案和话题讨论中的分寸，造成不可控制的局面和无法预计未来发展趋势的严重后果。

五、检查宣传所用的文稿文案互动主题有没有涉及不妥当使用的图片

在利用微博、微信、网络直播、网络互动等进行图书产品的营销推广过程中，为了微博、微信的版面更活跃，让读者更有兴趣阅读，网络直播、网络互动更形象生动，我们会用到各种类型、各种题材的图片来装饰版面，提高互动直播的趣味性。但是，在使用这些图片时一定要进行挑选。国家领导人图片应该不用或者慎用，知名企业领导人和明星的图片必须经过授权才可以使用，国旗国徽的图片尽量不用，必须要用时，应该仔细检查每一处细微之处，确认妥当无误后，再予以使用。同时，对于其他题材和内容的图片一定要注意版权问题，千万不可侵权使用。务必做到每一张用到我们宣传推广活动中的图片都经过仔细检查核对，确保没有任何问题。

总之，科学技术日新月异的变化为我们图书的宣传推广活动衍生出了诸如微博、微信、网络直播、网络互动等新兴媒介，这些新的图书宣传营销方式和途径有力地提高了图书营销推广活动的宣传效果，为图书的大量销售起到了不可替代的巨大作用，但是，日常工作中，在运用这些新媒介进行图书产品的宣传营销活动中，我们还必须高度警惕时刻规避以上5个方面的问题，让这些现代化的新型营销手段在没有导向意识形态问题的前提下，最大化的有效助力我们的图书销售活动，让我们出版社的图书销售插上新兴科技振兴腾飞的翅膀，圆满完成各项既定的销售目标，取得理想辉煌的销售业绩。