文化创意产业园区的发展模式

何岩

（郑州工程技术学院，河南 郑州 450044）

随着社会主义市场经济的大力发展，我国文化产业要想在日益激烈的市场经济中占有一席之地，必得大力改革，适应现阶段人民日益增长的文化需求。创意产业园区在这种情况下横空出世，很快就形成了文化产业中最核心的发展模式，然而我国这种发展模式还不够完善，尚存在一些局限性。我们应当改进目前发展模式的弊端，以推进我国文化产业进一步发展。

一、文化创意产业园区含义

（一）文化创意产业园区产生背景

文化创意产业是在经济全球化的大时代背景下产生的一种以文化产业为基础，以创新创业为核心理念的新型产业结构，由于其能适应现阶段人类的文化需求，而被国家大力推广。政府为推进文化创意产业的深化改革，推出了一系列扶持政策以及相关法律法规，其中包括人才培养，资金支持以及产权保护。近年来，文化创意产业飞速发展，凭借其灵活的经济理念，环保的发展模式，已然成为我国文化产业中中流砥柱的存在。

（二）创意对于文化产业发展的意义

创意是区别新型文化创意产业和旧版文化产业的唯一方式，是文化产业被逐步淘汰的重要原因。创意本质上并不改变原有产业的组成成分，文化创意产业依旧以文化为主体，甚至产业原有的经营管理方式也大致相同，创意只是将原有的略微改变，重新排列组合，就能使产业焕发新的生机。文化创意产业主要使文化产业紧跟潮流，利用现行的科技手段，创造出新的智力财富。因此，创意是文化创意产业的核心，也是文化创意产业大力发展的有效手段，企业家要注重创意在文化产业方面的应用，方能使产业与时俱进。

（三）文化创意园区发展现状

文化创意园区目前处于产业上升期，加以国家大力扶持，前景十分光明。为促进文化创意产业园区的发展，各地区都创立了文化产业试点园区，如率先打出品牌效应的北京798艺术院，最具实力的深圳华侨创意文化园等，目前文化创意园区呈现出百花齐放的繁荣景象。然而创意园区目前迈出的只是一小步，取得的成就固然令人惊羡，能长远地走下去才是正途。企业家切忌盲目跟风，在准备不完全的情况下贸然跟进，或许会惨淡收尾。

二、文化创意产业园区发展模式弊端

（一）产业园区产业分类不明确

目前文化创意产业园区的飞速发展，虽是得到了国家的认可以及资金政策的大力扶持，然而我国涉及文化创意产业园区时间未免太短，相关制度并不完善，园区目前是采用自由模式选择经营。现阶段取得成就的文化创意园区基本上可以分为三种模式，独具眼光的自由艺术家，商人自行组织，企业自主开发。产业分类尚不明确，且没有统一的管理标准，管理模式混乱，宏观数据观测也就不够完整，不能给后来入驻产业提供可参考的数据，很容易造成盲目跟风。

（二）产业园区管理机构不完善

文化创意产业园区管理结构也不够完善。首先，创意地产开发商综合素质良莠不齐，有些创意地产商根本不具备经营地产的实力，创意园区地产来源广泛，部分是由旧工厂改造而成，本身价值并不高，为吸引产业投资入驻，放低门槛，致使一些不符合要求的产业入驻，破坏管理政策。其次，产业园区的定位混乱导致园区各种行业并行，非但不能起到相互促进协同发展的作用，反而出现排挤现象。政府出台相应政策考虑不够全面，不同园区的发展资源也不均等。

（三）产业园区运营不善

创意地产开发商是园区地产经营方面的一大漏洞，前期为吸引产业入驻，地产商可能采用低价促销的方式，待到产业园区逐步走向正轨，地租也在节节攀升，使得产业既不愿放弃创意园区的巨额利润，又为地租头疼不已。另外，某些盲目跟风的产业，对于产业园区的经营方式并不擅长，没有科学合理的经营理念，结果可能血本无归。

三、改进文化创意园区发展措施

（一）明确发展方向，建立统一标准

为使创意产业园区合理发展，首先应当明确其发展方向。如上海同乐坊，建园之时就确立发展方向“制造快乐，与民同乐”，根据理念改造创意园区简化后续过程。明确发展方向是针对某一园区来讲的，整个园区最好是能吸引相关但又不相同的产业入驻，多个产业相互促进，使得整个园区欣欣向荣。建立统一准则宏观从国家层面来讲，微观从某个园区来讲。首先，入驻条件要统一。产业入驻园区之前首先应写份企划书，确立产业园区的发展方向，产业的经营模式等方面。其次，管理标准要统一。国家应下达统一的管理标准，园区发展与产业息息相关，为园区做出巨大贡献的产业要大力嘉奖，经营不闪的产业也应当有惩罚。

（二）完善管理机构，避免资源浪费

完善管理机构，首先，应当由国家根据地产来源方式，改造资金，地理位置等多方面因素确立地产租金，避免地产商的素质影响产业园区的发展。其次，企业规模要大致相同，避免出现一家独大的情况。园区应建立完善的管理机构，敦促各产业相互促进，而非恶意竞争。产业与产业之间尽量形成产业链的形式，从而避免资源浪费。

（三）优化运营结构，塑造品牌力量

产业园区应当优化其运营结构，首先从塑造品牌力量开始。品牌力量要求产业园区打造出特色产品，如798艺术院主打艺术类产品，一提到脑海里就自动浮现出艺术的天堂，这里有画廊，时尚店铺，动漫产业等。这就是品牌的力量。优化运营结构还有一点要求，要求产业和园区账目清晰，收入支出，国家扶持，地租等都要求记录在册。产业和园区对账目要有明确的分析，哪个产业经营有方，哪个产业不善经营都应有报告分析。

四、总结

在大时代背景的趋势下，文化创意产业园区已是大势所趋，我们应当顺随潮流，积极发展创意园区产业。要确立创新创业的具体意义，根据目前创意园区的发展情况做出规划调整，处理当前园区出现的问题，明确划分产业类型，建立完善统一的管理标准，优化产业类型，改善经营状况，打造品牌力量，凸显特色文化，为促进我国文化经济发展而努力。