新媒体时代背景下广告文案发展探讨

2019-12-20何琦

大众投资指南 2019年16期

何琦

（西安翻译学院，陕西西安 710105）

在美国《连线》杂志中就有句话写的是“所有人对所有人的传播”，这么说来随着社会的发展所有人都可以作为媒体。在国内大家普遍认为，新媒的是指报刊、广播、电视等传统的媒体发展以后形成的新的媒体状态，新媒体主要利用网络技术等渠道向使用电脑、手机、网络电视等用户提供和传播信息。新媒体的特征，包括以下三个方面：由单向传播变为双向互动；解读个体性与主体再创造性，个体既是受众也是传播者；跨时空传播。

一、新媒体环境下的广告文案的特点

（一）广告文案的传播由大众传播走向窄众传播

随着互联网的发展，广告媒体也在发生着改变，前几年广告投放的媒体主要集中在电视、报纸、广播、杂志这四个媒体方式上，近几年随着时代的发展，广告投放只将一小半的经费投入到之前的传统媒体上进行宣传。更多的是将现有的经费投入到新媒体中，例如微博、网页首页、时下流行软件等。消费者基本都围绕这几方面进行消费，现在的媒体已经达到可以根据客户经常刷有关事物便可以跳出很多和消费者需要的东西。这种宣传相对于之前传统的宣传方式更加的有针对性、目的性也更强。

（二）广告文案的表达更具情感性，更讲究情怀

我们现在这个社会处于一个流量时代，流量时代带动了“粉丝经济”，越来越多的广告方将广告传播加入到流量中，越来越多的企业也更加懂得利用“粉丝经济”找一些流量小生代言产品，拍平面图，将包装加入流量元素；也有很多的广告方在产品还没有正式上市就开始接受用户的预订，并且产品的设计也越来越精细化更加在乎用户的需求。

（三）广告文案的语言更加口语化、戏谑化

随着新媒体广告文案的发展，新媒体广告在表达方式中都有着很大的变化，尤其是在广告词的口语化、戏谑化方面非常明显。广告文案在表达物品的形式上更加满足热门段子或者热门流星语。一旦有什么热门流行语言的出现，都会被各大商家抢用，网络语言的热门化使广告文案中的关键词语也越来越更加地贴近生活，再加上如今广告文案的传播方式越来越广，在传播力度方面也很是优秀。

二、新媒体环境下广告文案的变化

新媒体的发展，新媒体广告传播的特点越发明显，广告文案在创作过程中的规律也逐渐明晰，媒体的发展成就了广告事业的繁荣，随着广告的繁荣推动着媒体的发展，双方互相影响着，成长着。

（一）追求高精尖内容

在这个可以使用各种不同的软件来阅读的时代，更加需要广告在创作时的内容保持新鲜和吸人眼球，只要这样才能够让读者在一大堆的浏览页中看到并吸引注意。

（二）个性化定向制作

随随现在定制物事业的发展，大众在选择时更加的自主化和个性化，这就需要我们根据不同的群体使用不同的方式和内容进行传播，这样子和一般方式相比效果会更加明显。

（三）风格倾向娱乐化

互联网时代的到来，各类软件平台更为了人们在压力剧增的生活中释放压力的一大场所，各种搞笑的图片、幽默的视频和恶搞话题都成为了人们阅读的首选目标。相对于传统的广告文案，现在的文案更加让人注意，传统为文案过于生硬、缺乏创新。与新的广告文案形成了鲜明对比，所以现在的广告更要与时俱进紧跟时代潮流。

（四）留有更多参与空间

传统的广告文案主要都是为了给消费者传达信息，而现在的广告更多的是在制造话题，只要话题的存在随着各大网友的不断传播甚至会比一开始的话题还要精彩、传播率也更广。时下的广告更多的是在制造话题引发网友的参与率从而增加流量达到进一步的宣传作用。

三、新媒体背景下广告文案的写作路径细则

凭着同一幅画所赋的文案不同，最后大众所了解的意思可以说是完全不同。就以网易云音乐《看见音乐的力量》这个系列的地铁广告作品为例子，作为一组有文字的广告，用一句话来表达听者在所听歌曲中收获到的感想，用一句话来表达所听到的歌曲，仅仅用文字就能表达出整个音乐的中心思想，由此可见文案在广告中重要性。

（一）“顺势而上”，借助热点话题

借助热点话题也就是现在所说的“蹭热度”，算是借势营销的一种。用时下最火爆的话题为切入点设计相关的广告文案，在设计中有很多的优点。一、传播速度很快，通过迅速了解新鲜资讯并借助话题发布广告，广告便随着热点一起被人看到，这个重要要紧跟热点，一旦热点消减所传播出去的价值也会大打折扣；二、要巧妙借助热点、环环相扣，在“蹭”中持续跟进热点，并且对热点有预见性，不能等热点已经人尽皆知时在开始宣传，这就需要有个对热点敏感的触觉了。