浅谈“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响

钟惟钰

（湖南外贸职业学院，湖南 长沙 410201）

随着现代科学技术飞速发展，互联网也成为受众面最广的技术之一，并对人们日常开展生产生活活动产生极大影响。现代企业在进行营销战略规划时，也要拥有互联网+思维，新媒体营销也要在互联网+思维和互联网技术普及应用下积极做出响应和改变，以更好适应市场发展需求，并通过创新营销模式和营销方式，提高市场占有率、增加经济效益和实现可持续发展。本文详细阐述了互联网+思维和新媒体营销内涵，并对互联网+思维对新媒体营销策略改革的影响进行深入探究，同时提出几点行之有效的改革策略，希望能够起到参考和借鉴作用[1]。

一、互联网+思维和新媒体营销内涵

（一）互联网+思维

对“互联网+思维”内涵进行阐释，有人认为其就是一种大众化营销，也有人将其划分在电子商务概念范畴中。若是从社会营销学的角度进行解释，即现代企业充分利用互联网平台对自身产品和服务进行创造，并且通过对营销策略加以创新，达到重新审视产业链和稳定持续发展的目的。为此想要对互联网+思维内涵进行准确理解，就需要对整体产业链充分把控，并结合大局形势制定整体营销策略，而不仅是将互联网平台及技术应用到新媒体营销手段中。

（二）新媒体营销

在现代科学技术飞速发展背景下，尤其是以计算机为基础的信息技术在社会各个领域中都得到十分广泛的应用。现代企业在开展营销工作时也充分利用电子商务技术，并借助网络信息传播平台，实现产品信息快速扩散和产品知名度提升，在提高企业经济效益的同时，实现创新发展[2]。现目前，涉及到的新媒体营销方式包含了微信、微博、门户网站等，企业在制定营销策略时，可以对这些社会化媒体进行有效利用，既能够实现产品宣传，又能够扩大企业营销信息，并与用户群构建多项关联，所取得的营销效果也会得到明显提升。

二、“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响

互联网+思维对新媒体营销策略改革的影响主要体现在以下几方面：

（一）广泛性，随着互联网技术在现代社会各领域中不断渗透，新媒体也开始被大众熟知，并融入到人们日常生活方方面面，结合2016年互联网数据中心获得信息，互联网用户群已经超过7亿，仅每年利用手机上网的用户就超过了5亿，对新媒体营销也产生极大影响，企业开展营销工作也逐渐朝着平台化、便捷化方向发展，在营销用户群把控方面，也逐步向PC端、手机端方向转移[3]。

（二）互动性，互联网思维对新媒体最大的影响在于促进互动升级，尤其是在互联网平台下新媒体营销交流模式实现了创新，消费者不再被动性的接受企业提供产品信息，而是通过在线交流、提出要求、质量把控等方式完成交易，从某种程度上来说互联网思维使新媒体营销更具有针对性和时效性，营销效率也得到极大提升，为此很多企业也通过积极创新营销策略，通过升级在线交流窗口、加强客服人员培训等方式，增强客户体验感和提高企业经济效益。

（三）多样性，互联网支持下的新媒体营销手段比较多，可以通过文字、图片、推送等方式取得理想营销效果，无论是营销内容，还是营销形式都更加丰富和灵活，这些营销手段对用户的吸引力比较大，并且容易被接受，尤其是针对现代青年客户群体，可以极大满足他们的个性化需求。

（四）负面影响，尽管互联网+思维为现代新媒体营销策略制定提供了新的方向，使营销效率和效果得到极大提升，但是在实际开展工作中也对相关工作产生一定负面影响，一方面互联网蕴藏着大量信息数据，企业在开展新媒体营销时，需要从中筛选出有效信息进行利用，但是因为互联网所具备的开放性特征，导致互联网每天发布共享的数据信息量十分庞大，这对企业信息追踪和信息筛选能力也提出较高要求，无形中也加大了新媒体营销工作量；另一方面受到互联网自由化和互动性影响，出现虚假、夸大信息的概率比较高，这也会对新媒体推广和宣传工作开展造成不良影响，严重情况下还会引起社会舆论，对企业形象和稳定发展造成不利影响[4]。

三、“互联网+”思维下新媒体营销策略改革路径探索

虽然互联网+思维下的新媒体营销受到消费者广泛关注和认同，在实际应用中也取得较好效果。但是由于新媒体营销在现代企业营销和发展中进行应用尚处于初步阶段，实践应用中还有很多问题亟待解决，还需要企业结合自身实际，对互联网+思维进行充分利用，并通过分析和解决营销过程存在问题，积累大量实践经验，在改善新媒体营销存在不足的同时，实现可持续发展。

（一）多屏整合和跨界营销

在互联网+时代背景下，人们对新媒体的关注程度越来越高，传统媒体地位也被新媒体所取代，这也为企业制定新媒体营销策略提供了新的方向，实际操作过程中需要注意营销策略可执行性，同时也要认识到传统媒体营销优势，使不同媒体保持相互独立又相互联系关系。由于新媒体的发展彻底打破了传统营销模式和手段，并促进多媒体信息传播渠道和方式重新构建，以达到多屏整合和跨界营销效果[5]。借助该种营销模式，企业可以通过不同营销平台，对消费者消费习惯、浏览偏好等进行了解，并且根据消费者自身消费理念和方式进行预测和判断，以为消费者提供更具有针对性和个性化的营销服务，不仅可以提高消费者满意度，还能够增强企业市场核心竞争力，实现可持续发展。

（二）有效整合线上、线下渠道

新媒体营销在促进多屏整合的同时，商家与商家之间联系也更加紧密，对消费群体目标和消费需求也能更加准确解读，然而通过该种方式所获得的数据与实际情况会有所差异，主要是因为消费者可以通过PC端、手机端在网上浏览很多商品，但是这不意味着消费者存在购买行为。同时在实际营销过程中，对互联网+思维进行应用也会出现线上与线下沟通不畅问题，针对这一情况就需要对现代先进技术手段进行充分利用，通过将线上与线下有效衔接起来和构建较为完整的新媒体传播平台，不仅可以对销售环节进行优化，还能够为消费者提供有效保障，一些企业也通过构建线下销售物流和创立实体店的方式，对线上营销产品进行传播和扩散，这也对消费者购买行为产生极大影响，通过线上与线下相互辅助和相互影响，新媒体营销价值和意义也得到充分体现[6]。

（三）新媒体营销平台多元化

在社会经济和科学技术不断发展背景下，网络技术也得到进一步发展和深入应用，并且促进新媒体营销策略和方式朝着多元化方向发展，不仅为现代企业提供更多发展机会，还进一步拓宽了企业营销渠道，使新媒体营销理念在社会各个领域中得以渗透和应用。现代企业在看待互联网+思维下的新媒体营销时，不能仅将其视为消费者的一种购物行为，还要通过为消费者提供优质服务、创新新媒体营销模式和构建契合自身实际情况的营销平台，充分利用互联网+思维对新媒体策略改革的影响，提高企业经济效益和实现稳定持续发展[6-7]。

四、结语

在本文中，对“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响进行分析，主要是从互联网+思维和新媒体营销内涵展开。随着现代科学技术不断发展，尤其是互联网技术发展和在社会各行业中渗透，也促使新媒体营销优化升级，使企业营销渠道变得更加宽广，可利用的营销方式也更加多样，相应营销效率和企业经济效益也得到极大提高。然而由于新媒体营销在现代企业中应用尚处于初级阶段，实践应用中还存在许多不足，还需要对营销过程中存在问题进行分析，并及时总结经验，通过多屏整合、线上线下渠道衔接、多元化营销平台构建等，实现新媒体营销策略完善和创新，也推动现代企业进一步发展。