互联网经济的发展变更

林姣

（江苏师范大学科文学院，江苏 徐州 221106）

一、实体经济繁荣发展

在历史中得知，实体经济从改革开放后就一直呈发展变迁，整体呈上升趋势。改革开放为实体经济提供了稳定的大环境，中外文化的不断交流，都使得实体经济迅速发展。20世纪90年代，我国实体经济景象繁荣，许多老品牌得以传承的同时，新品牌新个体也在不断涌出。但是实体发展也仅限于城市，乡镇并未得到迅速发展，实体的发展仍然受到地域，人口的限制，导致了大量农村人口涌入城市，更加促进了实体经济的发展。那时实体经济在城镇中已经有的不可动摇的地位。用当时的流行语来说，谁家是开店的，走路都横一点。也从侧面看出当时实体经营在人们心目中的地位。

二、实体经济稳步发展，有人提出线上经济

一直到2000年左右，实体经济都呈现繁荣景象，人们的需求是固定的，吃穿住行哪一样都要买都要接触实体，这是人们固认的思维。直到1999年，马云创建了阿里巴巴，首次提出了线上销售的经济模式。但是固有的实体经济模式在人们心中已经根深蒂固，想去改变这种想法十分不易，所以当时线上经济模式的提出,对实体经济的发展并没有多大影响，实体经济依旧繁荣，只不过发展没有20世纪80年代那样迅速，已经进入一种稳定模式。但是一部分敢于尝试和接受新事物的人，已经接触并对线上经济有了了解。

三、实体经济地位受到影响

自1999年马云创建阿里巴巴后，线上销售模式开始进入大众视野，这种见不着摸不着的销售模式刚开始肯定是没有人接受的。不过也有些敢于“吃螃蟹”的人去接触了线上经济。当时的网店和现在的网店景象可完全不一样，之前马云为了宣传线上模式，宣传阿里巴巴,对开网店的人是完全免费的并且给予好处支持，再反观现在的淘宝，可谓掷千金也很难有--席之地差不多用了5年的时间，人们对线上经济都有了-定的了解，虽然可能不会参与其中，但是也很少有人完全没有了解，越来越多的人开始尝试网购，线上销售模式开始逐渐进入大众视野，并有这越来越广泛的影响。而且相比实体，网上多样的选择,低廉的价格，使得越来越多的人选择网购。但是需求的有限的，供应链选择却增加了，实体经济也受到线上销售的影响，但实体经济仍然占据了主导地位。

四、实体经济受到严重冲击

阿里巴巴刚创建时，并没有多少消费者愿意尝试，其重要原因就是没有一个信任机制，这种虚拟消费让人们的消费无法得到保障。所以2003年马云创建了支付宝，作为淘宝的信任机制，让消费者的权益受到保障。2004年，支付宝从淘宝拆分出来，成了一个单独的软件，成了人们印象中第一个网上支付保障系统。自支付宝创建以来，越来越多的人开始网购，新颖的款式，低廉的价格更是吸引了大批年轻消费者。就这样一传十，十传百，淘宝的消费者越来越多,并且全都成为了回头客。直至2010年左右，淘宝的线上销售模式已经成了大众首要消费模式，占据了消费的主导地位。与此同时，实体经济却陷入了卖不掉,价格高的漩涡，大部分实体店已经完全不如前几年，实体的地位受到了线上销售的严重冲击，只可保持温饱。

五、线上经济飞速发展，实体难以经营

2010年后，淘宝经济可以说是飞速发展，那时我还只是个高中生，不过记忆中很多时候都是网购了，而且当时身边的朋友也都热衷于网购。线上消费在年轻人眼中非常流行，几乎成了标配。但是在父母辈中，线上消费模式还没有占据太多地位。直到2011年，微信聊天软件的创立，开始改变中老年人的消费观念。年轻一代应该都有印象，当时我们熟知微信并不是从自用开始，而是从父母辈那里开始接触。记忆最深的就是父母拿着手机和七大姑八大姨开视频的景象，那时的我对微信软件还十分排斥，总觉得微信是年纪大的人用的软件，我们90后只用QQ。2014年左右，微信软件发展已经相当成熟，于是出现了一种以微信软件为支撑的职业-微商。什么是微商?就是以微信软件为支柱，在朋友圈里发自己所卖的商品，以达到推销的目的，让朋友圈里的人成为顾客,达到成交的目的。当年的微商可不像现在的微商，微商模式刚出现时，因为朋友圈里的都是亲戚朋友，本身就省去了信任模式的建立，微商可以说是相当火爆。但凡是当年敢于尝试微商的人，现在大部分都有了自己的团队，捞到了金。

六、线上经济严重挤压实体经济

2018年，微商发展已经进入稳定阶段,国家还专门出了关于微商的政策，这种小圈子的线上销售模式，已经受到了大多数人的认可。虽然仍然有许多人抵触微商，但是不得不说微商已经影响了人们的消费模式。与此同时，和淘宝类似的线上销售软件也层出不穷，京东，美团，唯品会，亚马逊等，人们的衣食住行都可以通过一部手机完成，愿意出门的人也越来越少。想买衣服上淘宝，想吃饭订外卖，买化妆品护肤品上唯品会。实体经济的发展已经陷入了僵局，线上经济抢占了大部分消费市场，实体很难分到一杯羹,不仅仅是个体经济，就连许多大品牌连锁品牌都收到线.上经济的影响，不得不关门以减少更多的损失。越来越多的实体连温饱程度都达不到,每天都在耗损着房租和人工，最后只能关门。以前人人羡慕的实体，已经彻底被线上经济所挤压，越来越没有生存余地。线上经济已经由以前的被人排斥不信任发展到现在的占据消费主导地位。

七、人们的消费模式有向实体回归的趋势

不过发展到去年，不论是淘宝等线上销售软件还是微商这种小圈子销售模式，都出现了一定的弊端。一方面，线上销售看不见摸不着，许多消费者买来产品后发现与自己的期望不符，网上过于夸大产品本身，将重心放在了宣传和图片制作上，而忽略了产品质量，使越来越多的消费者失望。另一方面，线上销售的售后也得不到保障,全靠网络一线牵，就算消费者买到了质量不好的产品，其售后往往让人唏嘘，很难做到让消费者满意。阿里巴巴的创建者马云这几年也提出，消费最终会回归实体，不是没有道理的。线上经济经过近10年的发展，其弊端早已显露。所以马云更是将发展的重心回落到实体，越来越多的天猫超市开了起来。以线上结算的方式销售实体商品，既使得实体得以生存，又发展了线上经济。而一部分消费者也意识到了这一点，消费开始回归实体，这种看得见摸得着的模式，更让人心安。

八、线上经济的发展前景

从过去十几年的发展中，线上经济经历了从丝毫不被看好到人人离不开它的逆袭，它的发展道路是曲折前行的。但是经过了近20年的发展，线上经济的弊端也逐渐显露，各种问题接踵而来。而由马云提出的经济最终会回归实体，又给线上经济的前景巨大的打击。不得不说，这两年的线上经济已经略显疲态，不论是从购买人数还是口碑方面都不如从前。可以看出线上经济已经过了最鼎盛的时候，没有什么东西会一直兴盛，最终都会走向平淡甚至衰败。而实体经济，在经历了线上冲击之后，各行各业都做出了巨大的改变。餐饮业都发展出线上线下的结合，并且开始借助新媒体的力量宣传自己。服饰类我觉得是受线上经济影响最严重的区域，很多大型品牌甚至都没有承受住线上经济的冲击不得不关门。比如最近处于水深火热的拉夏贝尔，全国实体店铺每天以四位数的数量减少，现在已经濒临破产。然而也有很多服饰实体是借助线上经济发展的越来越好的，由此可见，跟上时代的潮流，学会改变，学会转型才会有一席之地。但是这两年，消费者的购买力逐渐开始回归到实体，越来越多的实体店也开始走薄利多销的路线，再加上有质量把关，实体反而更具有信任度。消费者也越来越了解到线上消费的弊端，不说别人，就连我自己和身边的人都开始习惯不用淘宝等软件购物，而前两年属于每天都在淘宝啊蘑菇街啊剁手购物，随着人们对品质的要求越来越高，一味的低价对消费者已经没有太大的吸引力，人们宁可多花点钱买质量更好的商品，实体经济正慢慢回温并且迎来第二次春天。

自2000年以来，我国的线上经济经历了漫长的发展，由最初的排斥不接受到如今地占据经济消费主导地位。充分显示了我国互联网经济的飞速发展对现实经济产生的巨大影响，但是线上经济的肆意发展也造成了许多弊端，信任度售后等都是问题。因此盛极一时的线上经济最终也会落寞，实体经济熬过了最难熬的阶段，将迎来光明。我们作为消费者也在无形中成为推动经济消费方式变迁的重要因素。但是无论互联网经济发展的多么迅速，实体经济永远无法被完全取代，这是我们应该铭记的。