利用“抖音”打造网红城市新形象——持续优化沈阳营商环境的间奏

邓蕾

（辽宁金融职业学院，辽宁 沈阳 110000）

一、沈阳营商环境现状

营商环境是指一个国家和地区经贸制度体系的法治化、国际化、便利化的具体程度。实质上强调的是改革开放力度以及对经贸活动便利性方面的影响，而实际的开放度是针对两个方进行概述的—行政监管和制度体系。然而，衡量一个国家或地区在市场经济中的发展情况是由营商环境的质量来决定的，且营商环境对经济运行情况产生一定的影响。换言之，如果一个国家如果无法对营商环境的质量全面的保障，则在国际与未来发展中将没有任何的竞争力。

当前，为了有效地增强全球综合竞争力且达到最终的目标，沈阳市为了适应全球范围内的发展趋势。开展了优化沈阳营商环境地持久战，我们在营商环境地建设中以先进城市为榜样，以国际标准为目标，沈阳在全面发展中已将关键国际化营商环境，将其作为快速全面振兴的着手点，将大力度将党中央及省委省政府提出的政策和要求落到实处，对产业的升级转型、建设服务型政府等方面起到大力地推动性，在积极参与国际经济合作与竞争的长期过程中，大力开展“一带一路” 建设促使沈阳市国际化水平上升到新的阶层。沈阳在营商环境改造上取得了阶段性地胜利。

我们通过研究“2018中国十佳营商环境城市”中发现，在营商环境的打造中取得优异成绩的“西安，成都、重庆”在城市形象宣传上，特别是利用互联网，利用“抖音”等短视频平台宣传城市形象的工作中取得了空前的成功。

二、“抖音”及“网红城市”

互联网高速发展时代，突破了信息交流方式时间空间的限制，普通人拥有了更加多元和便利的途径和方式获取所需的信息和资源。 大众在网络平台拥有超乎想象的发言权、选择权。新兴的功能强大的社交媒体推动着人们的生活、工作和社交方式发生巨大转变，而这一切，使人们日常生活、工作和社交方式迅速变化，而社交媒体自身也发生着重大变革。“网红经济”的以网络平台为支撑，交流和信息分享方的特征，促进了经济领域内的生产方式、商业模式、生活消费模式等有了翻天覆地的变化，同时也促进了“网红城市”的产生。

“抖音”是一款在2017年出现的音乐创意短视频社交软件，目标客户是年轻人的15秒音乐短视频社区。此APP已在安卓系统各大应用商店和APP Store上线。在抖音平台上，用户拍摄任何自己喜欢的视频内容，包括美食推广，教育教学，新产品介绍，网络红人，城市经典景点等。并选取各种风格不同的音乐作品并将其作为背景，通过抖音软件带来的剪辑美化滤镜等专业性的功能进行加工，最后上传发布并形成短视频作品。抖音平台界面具有竖屏全屏的视频信息资源呈现方式，可针对实际情况是用户在这种环境下形成沉浸式的情感体验。抖音的可视化、体验化和简易化特点，注册用户迅速增长，。抖音拥有巨大的用户群体与不俗的影响力。抖音的兴起不仅革命性地推动了国内自媒体空前的发展，同时也助推了一 批“网红城市”的兴起，近两年，在抖音这款创新的信息化软件的推动下，城市旅游尤其是特色景点的相关短视频在实践应用中具有极高的传播率，以此带动相关城市大力地发展。如西安、西安永兴坊摔碗酒、 西安美食毛笔酥；重庆的洪崖洞景区夜景等，在采取信息技术手段获取大量的转发、浏览量并成为网红景点，并将线上热度通过这种方式有效的转换为线下具有价值性的旅游资源，在进行城市形象的宣传、城市旅游的强化等方面潜移默化的起到一定的驱动作用。抖音这个社交短视频平台为有效传播城市形象带来了新的信息资源呈现方式与新的发展机遇，这种创新性的方式使城市形象在时代发展中变得鲜活生动，并在一定程度上提升了城市在发展中的知名度，对于推动城市旅游与城市经济发展、宣传城市形象等方面起到专业性的意义。

科学性的使用抖音构建网红城市，是有效传播城市形象与营销的一种创新性的方式，也综合性的体现出城市的文化色彩、发展理念以及公共服务水平。沈阳的城市管理者，也应该及时的利用这种新的传播方式，做好上层结构设计，鼓励更多的人参与到打造沈阳成为“网红城市”的活动中来，以普通人的视角讲述沈阳故事。创新发展，打造沈阳新名片，提升城市形象。为大家展现宜居的沈阳，美好的沈阳，吸引更多的企业来投资，建设沈阳。

三、“抖”红沈阳

目前一些央企（包括中国核电、航天科工、航空工业等）、七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构，这些昔日人们印象中高冷的组织入驻抖音。主动拥抱新潮流，期待借助新的传播形式寻求改变。但如国家对外文化交流研究基地主任陈圣来的总结：“最理想的城市宣传，是由每个市民来进行。”虽然官方政务号紧跟时代发展的趋势不断的入驻短视频平台，但根据相关数据信息的统计研究表明，播放排行上超过 80%的短视频都是由个人进行创作的。尽管相比较于政府机构投入大量资金和时间所构建出的精美的城市宣传片，抖友们通过信息平台上传的短视频资源不够大气，但能够从根本上展现出城市的精华，反映市井生活的点点滴滴。

我们可以鼓励更多的沈阳市各级政府机构，机关单位，在沈企业，沈阳地区的各大高校参与沈阳“网红城市”的打造中来，利用“抖音”这种新潮、流行的新传播方式，把新沈阳重新介绍给全世界。

首先利用沈阳现有资源挖掘城市特色，将旧热点玩出新花样。例如，在沈阳的棋盘山顶举办棋类擂台赛，赛后选手们和观众在风景区体验满族风情的美食；除了保持现有的在沈阳故宫内的宫廷活动的大型表演外，增加游客和宫女及宫廷侍卫以传统的满族体育活动进行互动，打造灯光秀，参考北京故宫的做法，结合沈阳的气候特点，在夏天增加夜游故宫的项目。将原本的城市特色进行重新包装，借助口型魔性的海量背景音乐，奇幻的剪辑方式，给受众耳目一新的感觉，从而使这些城市新名片对新一代的年轻人由更大的吸引力，从而产生的短视频，也容易被接受且海量扩散，最终形成新的潮流。

沈阳除了两宫一陵，大帅府，棋盘上等知名传统景点外，还有怪坡、七星山、辽宁省博物馆、辽宁省科技馆、大钻石“盛京大剧院”等新兴景点。当相比较于目前网红城市的各个网红打卡景点，我们这些景点非常吸引人但是知名度明显不足，比如“沈阳怪坡”，怪坡是一条长超过80m，宽大约为25m，直观的呈现出西高东低走势的斜坡形象，位于东经123度03分，北纬42度，海拔153.1米，位于沈阳市沈北新区清水台镇帽山西麓，面对旷野，背依群山，怪坡的奇妙之处，在于将汽车车停下，摘档熄火后不久，车子可以在无人驾驶地情况下地由东向西沿坡滑行而上，更奇妙的是骑上自行车上坡只要扶住车把，不用蹬车就飞一般地向坡上滑行，而下坡却要用力蹬，不蹬不走，怪坡面世，神秘加身。专家、名人、学者纷至沓来，试图探秘揭谜，有的说是磁场作用，有的说是重力位移，还有的说是视觉差，但各种说法相互矛盾，至今无法揭秘。世界著名物理学家，诺贝尔奖奖金获得者，美籍华人李政道曾亲临怪坡体验后，风趣地说:“怪坡不是魔术，弄清原因，我可又获得一次诺贝尔奖奖金。” 但是，“沈阳怪坡”的知名度显然不足，使用“抖音”等短视频工具在互联网广泛传播，让例如“沈阳怪坡”这类景点迅速走红，使沈阳逐渐表托厚重沧桑的固有印象，变得时尚、年轻、活力四射。

加大力度宣传沈阳美食，发展、宣传辽菜，宣传拥有城市灵魂和气质的独特美食，除了提升承载沈阳地方文化特色的老字号美食的知名度外，竭力打造沈阳美食新标签，加大力度整合现有美食资源，例如“西塔美食街”和“西关美食街”。 用城市美食的独特个性，去吸引充满好奇心的游客并努力把他们发展为沈阳的粉丝，鼓励粉丝们用“抖音”平台丈量城市饮食价值，培育多元化的城市饮食内涵，提升城市的整体价值，突出城市品位，口碑，促进城市发展，创造良好的营商环境。

结合沈阳气候特色，着力打造一个具有盛京文化和民俗特色的商业旅游室内人文景观。如同北京的烟袋斜街和南锣鼓巷，天津的意大利风情街，鼓浪屿的中山路，丹东的安东老街，沈阳也需要一个集美食，购物，文创，文艺表演于一体的一个具有古盛京风情的商业特色街。沈阳作为东北文化中心，演艺人才众多，艺术院校和艺术团体林立，在风情景观街内设置专门演出地点，安排具有沈阳的演出团体及个人进行有质量、有营养、具有盛京特色的演出，直播，为沈阳的“抖友”提供抖音素材，去年红遍全国的网红歌手“刘宇宁”就是出身于丹东市的“安东老街”。“刘宇宁”的出现，不仅使“安东老街”成了丹东著名的网红打卡地，大量的粉丝的到来，还促进了整个丹东市旅游业的发展，繁荣了丹东经济。沈阳地处中国东北，冬季气候寒冷，特别是冬季夜晚，气温一般都在零下30度左右，室内特色商业街的建设既可以为冬季市民的夜生活增加一个多彩的选择，还可以为冬天到沈阳旅游的游客提供一个休闲娱乐的好去处。带动区域经济发展，繁荣沈阳经济，为大沈阳的粉丝提供一个打卡地标。

开展全民抖音视频大赛，鼓励更多的人尝试亲自打卡沈阳城市地标，著名景点，沈阳美食，利用抖音拍摄具有较强节奏的背景音乐，营造出沉浸式的体验氛围，从而推广沈阳城市形象，拉动沈阳经济发展。利用对热门内容更加偏爱的内容分发算法，让很多的人了解沈阳，被沈阳吸引。抖音的统计数据，还可以有助于我们制定并及时地掌握沈阳城市形象的传播策略，对于沈阳的城市规划、建设和招商等方面具有重要的启示作用。

四、未来可期

“抖音”等短视频平台的兴起为城市营销提供了新的机遇，“网红城市”的现象是城市营销的胜利，但这种成功的背后需要人口、发展政策改变的加持，除此之外，需要我们的城市管理者坚定沈阳城市发展理念变革，并针对时代发展的趋势适当的转变观念，进一步推动改革的进程，创建更多具有价值性的工程吸引广大人才来沈工作定居，吸引企业，特别是高科技互联网相关企业来沈投资。人才与资本的青睐必将激发沈阳城市发展底气，城市形象塑造创新，精简落户程序的改革，必将为沈阳市招商以资，大力的构建良好的营商环境并及时的扫清各个环节的障碍。

众所周知，沈阳在经济结构与创新能力等方面与东南沿海发达的地区相比具有极大的差距。我们不仅要努力做个“网红”，还必须要推进富有内涵的改革、力求加速发展。

现代城市的竞争，必须依靠创新和改革。沈阳在崛起的同时，一定要把现沈阳的城市活力和经济发展的层次性和多元性充分展现给投资者和大众。打造具有网红气质的“新沈阳”，为沈阳创造优质的营商环境制造氛围。