新媒体营销在文化项目策划运营中的价值作用分析

黄娟

（四川电影电视学院，四川 成都 610036）

文化项目相比较于普通的产品来说，所展现的给大家的大多是一种视觉盛宴，对于大众来讲，他们更注重的是这种视觉上的体验与享受，在文化项目的策划运营过程中，可以通过新媒体这一营销途径及时的与大众交流分享，为大众所知，了解大众诉求，以此为契机，将其作为出发点进行文化项目的策划，成为了文化项目策划的新亮点，使得文化项目更具心意，超出项目本身的价值，与大众产生情感上的共鸣，更好地起到宣传作用。文化项目所创造的是无形的资产，积累地更是大众的口碑，通过新媒体营销将品牌打响了，有利于文化项目的进一步推广及应用。

一、新媒体营销为文化项目的策划运营打开了新的局面

（一）新媒体成为了文化项目传播的有效途径

文化项目最大的特点就是吸引大众的眼球，若是没有大众的关注，没有大众的积极参与，就达不到传播的预期的效果。据数据统计分析，我国的文化项目大多服务于35岁以下的消费群体，他们的消费总额占据整个文化产业消费的百分之七十五，可以说满足了他们的需要就有了市场占有率，而这类群体对于新媒体有一定的了解，他们喜爱网络，每天都与网络打交道，新媒体则是与他们交流的有效途径，通过新媒体能够使文化项目得到更好的宣传。

（二）新媒体营销为文化项目的运营节约了成本

文化产业的推广离不开宣传，宣传就需要费用，通过平面的媒体或者电视媒体进行项目的推广则需要高额的费用，面对稀缺的资源，需要高额的资金提供支持才能争夺这些媒体的媒介传播，新媒体营销相对于电视媒体与平面媒体，他的费用较低，而且传播媒介途径也很多，可谓是物美价廉，一箭双雕，让企业的运营不仅节约了成本，还扩大了宣传力度。

（三）新媒体营销更符合文化项目本身的特性

文化项目更注重人的需要，并且注重与人们的沟通与交流，让大众体验到一场不同的视觉盛宴，主动地参与，互动，寻找自己所需。新媒体具有互动性，文化项目通过新媒体营销，通过社交网站或者微博等平台发布信息，在平台上与大众进行互动与交流，吸引更多的人参与进来，在交流的过程中人们互相分享宣传，让更多的人了解该文化项目，可谓是事半功倍。

二、新媒体营销为文化项目的策划运营注入了新的活力

（一）新媒体营销使得文化项目更具有娱乐性

文化项目是为了满足人们的精神需求，让人们的心灵得到慰藉，身心得到放松，网络的发展同样是满足人们的生活需要，工作之余通过浏览网页，观看视频等使得人们的身心得到放松，减轻工作所带来的压力，更好地去生活。通过新媒体营销展示的文化项目可以是多种多样的，比如一个图片，一段文字，一首歌曲，一段视频，也可以设计一个吉祥物，或者一个特别夸张的对话、事物等等，让人们在娱乐中轻松的记住该项目，是新媒体营销的最终目的。

（二）新媒体营销使得文化项目更富有意义

每一个文化项目都是为了企业的盈利，具有其物质利益，新媒体营销更多的是为了满足人们的心灵需要，这就赋予文化项目其精神利益，通过与大众的精神共鸣，使得文化项目更为流传，为人们所接受，甚至于源远流长，这都是新媒体赋予文化项目的特殊意义，将文化项目更好地打造出去，扩大其品牌效应，吸引更多地人们去关注。

（三）新媒体营销让大众体验到了一个新的世界

文化项目有着自身的独特特点，文化项目的运营最终目的就是让大众广泛的参与互动，让人们了解该项目所带来的意义，新媒体营销通过手机app，电脑，网络，微信，微博让大众参与到其中来，与传统营销相比，新营销的最大的特点就是互动，拉动大众与企业之间的距离，突破时间空间的限制，随时随地交流，随时随地互动，了解大众需求，让大众积极参与文化项目策划中来，提出自己的需求，将好的建议告诉企业，让大众亲身体验到文化项目的策划与运营全过程，领略文化盛宴，体验视觉美感，说出亲身的感受与经历，通过自身好的体验为企业做宣传，扩大企业形象，增加项目的知名度。

（四）新媒体营销以更精准的定位满足了个性化的需求

每个文化项目的价值都是为了更好地满足大众的需求，文化项目所赋予项目了一个特殊的意义，那就是文化内涵，文化项目宣传的不仅仅是项目本身，而是项目所蕴含的内在文化，通过文化上的共鸣与大众达到精神方面的共鸣，为大众所接受。文化项目的策划需要突出其自身的特点，让其富有个性，给人以眼前一亮的感觉，让人们在脑海中留有深刻的印象。随着经济社会的不断发展，文化项目更加注重标新立异，独树一帜，文化项目策划运营通过新媒体营销手段进行宣传，不论是项目的策划还是项目的推广，都可以满足大众的个性化需求，分门别类，针对不同的群体设计不同的理念，不同的方案，满足不同的需求。新媒体的媒介可以更好地与大众进行交流，征集大众的意见与建议运用到文化项目中来，锁定重要群体做有针对性的策划，更好测满足其个性化需求。

文化项目是一种“心灵”的盛宴，是人类精神文明发展的需要，关注的是人们心灵的需要，心灵的盛宴就需要强调心灵上的沟通，让消费者的想法有场所可以去倾诉，去表达，新媒体营销为消费者更好地满足心理诉求提供了一个平台，在这个平台里，通过文化项目与消费者产生情感上的共鸣，使得文化项目以此形式被传播出去，为大众所接受，这才是营销与传播的所需达到的最终目的。这就要求项目策划借助新媒体的力量体现大众所关注的重点，发布大众所要了解的重要信息，以大众为核心，与大众进行沟通与交流，以人为本促发展，充分的尊重大众的情感需求，挖掘文化项目本身的亮点所在，打造大众喜爱品牌，提高项目的知名度。