自媒体乱象下优质自媒体的困境与发展

郝晓慧

（吉林大学，吉林 长春 130012）

一、公众号不止读书

公众号不止读书，在2013年3月26日注册至今，由魏小河本人独自打理，每周按主题来推荐好书（都是作者本人最近读过或者之前读过的书整理出来），分享一些作家特色、八卦或者自己的阅读心得体会以及一些自己关于书里书外不得不说的废话。他本人主要关注散文、小说、其他文学作品、历史、电影、互联网、新媒体，以及所有好书。这其中不包括励志书、网络小说、星座、职场、厚黑等相关书籍。他用“读书终究不是一件一蹴而就的事情，也不是能够立马见到效果的投资，它只是生活的一部分，最好不是山倒海移，而是细水长流。不止读书，更请读书不止。”定义公众号，极具哲理启发意味。

不止读书经历了5年的风风雨雨，至今仍然活跃在我们的视野里，一般而言，坚持本身已实属难得，更重要的是面临着自媒体乱象大环境的挑战，作者依然秉持着坚持阅读与分享并影响相应的读者也开始阅读的初衷。但近年来，伴随着商业化模式的繁荣、利益的驱动、媒体的竞争以及读者群的争夺趋势，自媒体乱象层出不穷，自媒体作者群的创作动力和创作动机都发生了改变。不止读书公众号平台也深受自媒体乱象的影响，平台也展现出一些乱象。

二、乱象困境

首先是标题，近来在公众号中出现了类似《这本书你不读，就吃亏了》、《错过这次，你可能就再也读不到这本书了》、《科幻入门书，这本最牛》、《又牛逼又便宜，这本书必须读》等一系列具有夸大绝对、故弄玄虚色彩的宣传性标题，以此吸引读者的眼球，点击文章进行阅读。虽然文章内容相较于其他公众号断章取义、偷换概念、文不对题以及其他骗取流量的行径还是有明显的区别，仍然推荐相应书籍和表达看法，但是作者开始调整自己的表达方式，更加注重抓住读者心理，吸引读者阅读，也就是准确把握了《金字塔原理》1一书的观点：必须先制造别人内心的疑问，别人才有兴趣追根溯源下去，通过标题引起读者的猎奇或者解疑欲望，才能够让内容有机会呈现在读者眼前。因为补偿心理学认为人一旦需求得不到满足，就会寻求新鲜感与刺激感，窥私欲和猎奇心态由此产生。这种行为正是在标题党乱象的影响下产生的。

其次是内容，不止读书也成为了继六神磊磊读金庸之后，加入一些宣传推广广告的平台。巧妙利用标题的吸引力，进而在内容上宣传一些除了书籍以外的诸如洗面奶、枕头、日历、腰垫等生活用品，扩大自己的平台业务，提升自己的竞争力，从而吸引更多的读者群体关注自己的公众号。从一定意义上来说，自媒体不可能平白无故为一些品牌打广告，可以说这种现象是企业与媒体商业化的体现，企业为了加强广告宣传效果或者应对一些负面影响，就会利用具有影响力的媒体为其宣传和证明，这个过程在二者看来是双赢。但是这种自媒体乱象实则容易走向歧途，一去不返。不止读书平台的内容加入广告元素，在我个人看来，是紧密跟随时代的表现，为了更好地将平台推广下去，不仅需要个人的毅力和坚持，同时也需要财力支持和读者关注，恰当地吸引一些赞助是必要的，但是也需要讲求原则和法律，要合法地宣传产品，同时也要警惕自媒体深受企业控制的相关乱象的干扰，这才是正路。

最后是语言表达，为了更接地气，更加平民化和通俗化，作者使用了一些网络用语和非书面语进行表达。“牛逼”、“懵逼”、一串省略号等很多经得起推敲的语言在他的文章中出现了很多，这一迹象是当今语言乱象的表现，但是在此我们可以肯定不止读书的作者是具有相当高的文化书写水平的，他的语言很美，读过他文章的人都可以证明。不过，语言乱象在任何领域都普遍存在，在自媒体的普泛化、平民化趋势下，多数言论的发表，都比较随意，因为信息量暴增，加之缺乏专业人员进行语言规范，所以，语言乱象遍地，加之网络的繁荣，各类信息传播的速度和影响力不断增大，所以危害程度比以往任何时候都要高。

三、前景展望

在不止读书中我们可以看到很多自媒体乱象的影子，严格说，是自媒体乱象在潜移默化地影响和改变着优质自媒体平台，使优质自媒体平台朝着媚俗的深渊靠近，何谓媚俗，米兰·昆德拉给出了很好的解释，在他的《人类一思考，上帝就发笑》中这样说：“媚俗就是把既定模式的愚昧，用美丽的语言和感情把它乔装打扮，甚至连自己都会为这种平庸的思想和情感洒泪。换言之，媚俗就是不择手段讨好大多数的心态和做法，而这种做法的终极目的无非是利益驱动。可以说这样的急功近利的媚俗行为伤风败俗、破坏文化、戕祸思想、贻害无穷。”2

那么，我们应该如何去改变这种困境，避免自媒体乱象繁衍生息，当然，这种现象已经引起了很多行内外人士的广泛关注，同时也付诸了一些治理措施和个人意见建议，的确需要多方自治，自媒体本身应该自律，拿稳拿好手中的麦克风，守好道德、法律的红线、底线，尽到应有的社会职责，一方面让网友乐于观看，另外也使自己健康发展。

四、总结

在上述基础上，应对像不止读书这类优质自媒体受乱象影响且艰难生存的自媒体困境，首先，国家应该给予相应地支持和鼓励，出台相应的政策法规和一些财政扶持，为其他自媒体树立模范带头典型，朝着健康向上的方向发展壮大；其次，对于自媒体作者而言，应该不忘初心，如同不止读书一样，坚持阅读和分享，为读者树立榜样，鼓励和支持读者阅读和分享，同时以此为动力，坚持下去，读书不止。也就是说，明确自己的创作动力，树立高尚且明确的创作动机，做长期投资，不要为蝇头小利而钻营，要有大格局，并坚持自己的初衷，不懈努力；最后，作为读者而言，要提高辨别能力，要提高自我修养，树立正确的价值观，凡事三思而后行，不跟风随大流，要支持和宣传健康向上和积极乐观的优质自媒体，同时要做一个好的读者和自媒体作者。