近十年国产院线动画受众定位研究

2019-12-18陈佰贺吉林艺术学院动漫学院

艺术家 2019年10期

□陈佰贺胡浩吉林艺术学院动漫学院

一、国产院线动画影片的现状

（一）国产院线电影票房现状

1.明星电影票房高

经典影片皆为创作者竭尽全力创作而成的，而现在很多影片更像是资本运作，艺术创作方面非常薄弱。银幕上出现很多大牌云集的“大制作”，一味地追求明星效应，明星片酬占了一部剧总体投资的大部分，真正的制作环节的花费只能一再压缩，最终导致“大片变烂片”。仅靠明星来撑场面，作品宣传全靠绯闻来博眼球，观众买了票再回去吐槽，这种现象无疑是不好的。事实上，观众应该自觉抵制烂片，如果盲目支持，会给创作者带来错误的反馈信息，进而形成恶性循环。

2.动画电影票房低

被寄予厚望的《风语咒》上映一周，票房勉强过亿，评价两极分化严重，结果令人难以接受。动画电影《大圣归来》创造了近10亿元的票房，让中国动漫界看到了希望，然而除去暑期档这一黄金时期，其他时期的国产动画电影票房很不理想。一部分原因是学生进入学龄阶段后，学业偏重，减少了了解动画的机会，不能自由地选择并拥有充足的时间去电影院观看这些影片。

（二）国产动画电影产业危机

1.精良赔钱

据统计，近90%的国产动画公司的票房入不敷出，动画制作的成本较高，产业的盈利模式很复杂，从创意到制作，再到播出，需要很多的时间成本和资金成本，其商业模式的不确定性也决定了动画难以满足风投的需求。因此，有限的资金只能制作低成本的动画影片，制作水平粗糙，票房更加难以提高，只能一直恶性循环。

2.海外动画电影的影响

海外动画的输入导致国产影院动画票房的流失，如梦工厂的《驯龙高手》、迪斯尼的公主系列、DC的超人系列，特别是漫威系列。《复仇者联盟4》首映在国内预售票房一抢而空，很多人甚至熬夜看首映，可见其影响力之大。

二、国产影院动画影片的受众研究

（一）儿童动画方向

目前，幼儿动画电影仍旧是动画电影的主流，成人普遍认为动画电影的受众是小孩，这在一定程度上导致国产动画电影的受众低幼化。例如，《喜羊羊》《熊出没》《猪猪侠》等系列的动画电影，虽然很受低幼儿童的喜爱，但很多家长只是为了陪伴孩子才到影院观看，这些剧情、造型、画面效果都不能令他们满意。

有些国产动画电影的制作水准还停留在电视动画水平上，只是换成在电影院大屏幕播放，与其他电影相比，缺陷更易凸现出来，因此，遭到批评在所难免。

漫威的动画基本上是按照电影的要求标准来制作，重新编排故事剧情，增加角色趣味，画面效果全面升级，所以吸引了不同年龄段的观众。

（二）成人动画方向

虽然动画片的受众大多是孩子，但是不代表动漫产业都需要朝向低幼化发展，更不能降低对创意和质量的要求。近年来，动画受众趋势证明，主流观影群体已逐渐步入成年，动画电影不只属于幼儿。

目前，在海外动画市场中，成年人已经成为影院观众的主力，源于从小的生活习惯，他们对动画有着“与生俱来”的接受习惯。有些成年人通过网络观看了很多动画电影，不仅熟谙各国动画电影的形式风格与创作规律，更是在长期观影过程中累积了清晰敏锐的鉴别力和丰富的审美经验，其日趋理性的观影需求需要更如成熟的作品来填补。例如，动画电影《大圣归来》的票房结果让我们看到了以成年人为目标观众的动画电影的市场潜力。