纸媒在新时代下加强新闻宣传工作的策略探析

刘义源 于泳

（国网吉林省电力有限公司白山供电公司，吉林 白山 134300）

每时每刻在不同地点出现变化的新闻宣传载体在新媒体时代背景下已不单纯是以往的报纸、电视等，如网络、新媒体等也成为改变新闻传播方式的新的载体，并使每个人均成为新闻传播者。新闻传播因新媒体的特性在提升传播效率的同时面临着新的机遇，为了将自身的传播水平进一步提高一定要严格控制传统新闻传播质量。在信息化和科技化时代之下，各种媒介形式越来越丰富和多元，同时人们对信息的传播提出了极高的要求，网络成为了人们社会实践以及与他人交流和沟通的主要渠道。与传统的媒体相比，网络媒体能够突破时间和空间的限制，不断实现信息资源的有效利用以及分享，这种信息传播形式直接冲击了纸媒，要想实现稳定的运作，纸媒必须要调整自身的发展战略以及目标，着眼于新闻宣传工作的实质条件采取创造性的策略以及手段。

一、新时代之下网络媒体对纸媒的冲击

首先，网络媒体的时效性比较强，在媒体传播的过程之中，时间是最为重要的参考标准，不管是月刊、周刊还是周报和日报都以时间为划分依据，网络媒体能够更好的体现新型传播的实效性，取代了传统媒体的社会地位。这一点极大的影响了纸媒的进一步发展，其中纸媒的信息传播速度难以满足社会公众的信息需求。其次，网络新媒体的多维性非常明显，相比之下，以纸媒为代表的传统媒体属于二维的传播模式，直接以视觉为主要的传播途径和手段，网络媒体能够实现声音、图像、文字的有机结合，对读者进行全方位的感官调动，更好的实现信息的优秀传播

二、新媒体环境下的新闻宣传观念

（一）辩证观

面对价值观念、多元化文化形态共存的新媒体环境，新闻宣传应当将批判性的宣传内容增加并树立正确的辩证观，从而更好的增加其渗透和影响力并帮助广大受众对宣传主题更好的了解，从而使新闻宣传效果进一步提高。

（二）互动观

新闻媒体面对广大受众借助手机等终端设备便可与新闻宣传主体交流的情况，为了使广大受众对宣传主题更好的了解并引导其积极参与新闻宣传互动中，应当和广大受众平等交流并树立起互动观念，同时充分使用广大受众能够接受的信息传播方式开展。

三、纸媒在新时代下加强新闻宣传工作的策略

要想有效地应对来自于时代发展的挑战，纸媒工作者必须要重新定义自身的发展方向以及发展模式，了解新闻宣传工作的核心内涵。

（一）发挥权威媒体的优势

纸媒的权威性以及社会地位比较高，尽管在网络时代不断发展的今天，我国迎来了信息时代，同时信息量呈现爆炸式的发展趋势，但是有价值的信息仍然备受关注，如何在海量的信息之中找到有价值的信息直接拷问着每一个社会公众以及新闻媒介工作者。网络媒体能够让每一个人都有权利发表个人的言论并传播和接受信息，但是这些信息的真实性以及可靠性难以得到保障，对于传统媒体的重要代表纸媒来说，实质的传播信息非常的全面和多元，同时能够保证准确性和权威性并站在客观和公正的角度对整个事件进行深度的报道以及分析，因此在新的时代背景之下，纸媒需要结合新闻宣传工作的实质条件，充分的体现自身的权威性以及真实性。

（二）创建权威媒体的独特视角

在信息化和科技化时代之下，各种信息资源越来越丰富和多元，社会公众难以在海量的信息之中坚持正确的思维方向，无法保障个人逻辑的清晰性以及有效性。其中纸媒可以结合这一现实条件积极的创建新闻媒体的独特视角，了解不同的社会现象。比如有的人喜欢在网上浏览相关的新闻信息，然后通过报纸来进行深度的剖析和研究，报纸的传播速度情况不容乐观，但是在权威性以及真实性上却有着极佳的表现。因此我国纸媒可以在内容上进行进一步的分析及探讨，投入更多的时间和精力提高内容的深度及广度，积极的摆脱传统新闻传播模式的桎梏和障碍，全方位的剖析整个热点事件，促进新闻宣传工作的大力落实，站在不同的角度加强整个新闻要素之间的内在逻辑联系，丰富新闻信息的内涵，以此来更好的对抗时代发展的冲击。

（三）增强权威媒体的自身力量

各种新媒体发展以及运作模式越来越丰富和多元，同时存在许多的优势，对于我国的纸媒媒体来说，在发展以及运作的过程之中也可以立足于新闻宣传工作的核心要求，积极的实现与新媒体之间的合作以及共赢。其中与网络之间的结合对不同的知识媒体提出了极高的要求，纸媒媒体可以结合电子报的设置条件，突破和传统新闻传播模式的桎梏和不足，给予读者更多的便利。另外这种媒体还可以实现与移动工具之间的有机结合，以智能手机以及平板电脑为主体，实现报纸与手动移动终端之间的捆绑，从而突破时间和空间的限制，为读者提供更加便利的服务。作为新闻传播者自身来说则需要在新闻宣传的过程之中了解不同细节要素的方面影响，关注新时代背景之下新闻宣传工作的变动以及核心发展要求，更好的体现纸媒媒体的权威性，准确性以及可靠性，保障新闻宣传工作的大力落实，真正的为社会提供有价值有意义的新闻信息。

总结：在新时代之下纸媒的新闻宣传工作所涉及的内容越来越复杂，要想应对来自于时代发展的挑战，纸质媒体的工作人员必须要注重工作策略的分析及有机组合，体现自身的权威性以及准确性，充分的发挥自身的优势和作用。