商业摄影设计思维模式中视觉艺术表现新形式的创意研究

王星阳 朱宇彤

【摘要】数码时代的到来，设计思维模式变成商业摄影中极为关键的组成部分，不管是在商业设计前期的策划中，还是实际拍摄过程中，商业摄影基于设计思维模式的引导，依据商业性和艺术表现的相关要求，更加关注消费者视觉层面上的可视性，以及消费者心理层面上的满足。

【关键词】商业摄影 设计思维模式 视觉艺术 表现形式 创意

数码技术的不断发展，商业摄影再养定位自身价值与走向，以何种面貌才能够铺垫好整个行业的发展，其对于摄影行业的从业人员而言是非常大的一个挑战，设计思维变成商业摄影中必须要有的智力支持。设计思维实际上属于方法论，其为未来问题的创新改进提供具有创新性质的解决方案。设计思维属于综合性的处理能力，其属于方案解决中的思维方式。商业设计当中的设计思维，着重体现在怎样把产品、形象等使用摄影的形式展现出来，同时获得预期中的市场收益的一种策划与指导，商业摄影由于设计学的融入而成为一种具备商业韵味的摄影技术。

1、设计思维模式能够对商业摄影进行指导

商业摄影策划属于整个商业领域实现成功运作的重要内容，是广告内容中的关键步骤。商品在进入到市场销售和竞争的过程中，前期策划非常关键，摄影方案的设计会比实际摄影所需要的时间更多，也就是设计是一个反复多次的过程，设计思维在接受客户委托直至完成的所有环节当中，客户提出的所有设计要求都有很多种解决方式，其具有的创意、预算以及实用型都是不同的。基于广告时常调研、产品、定位、战略等制定摄影方案，委托设计师、团队、编辑、摄影师等济宁互动与交流，基于广告策划中的信息数据来制定对应的拍摄计划，同时凸显摄影画面中的创意。而广告创意的视觉艺术表达中，最为基础的就是要吸引消费者群体的质疑，但是只是让消费者注意到广告还不行，需要让消费者群体产生兴趣与好感，在内心当中信服。在信服的基础之上产生进行购买的冲动。而只有购买冲动并不够，需要另消费者把自身强烈的兴趣与购买冲动转变成购买行为，让消费者群体在购买之后使其感到满意，并且会产生消费忠诚度，还会关注与购买，这就是说，商业摄影的最终的目标就是要让消费者产生购买行为。

2、商业摄影创意要满足商业性的相关要求

商业摄影是因为其基于市场引导，依据商业竞争的规律，满足商业化相关要求，其创意要满足商业特征。摄影中需要有设计的融合，其中包含构图、用光、色彩、质量、景深等诸多方面。作为商业摄影更需要具备功利性，这属于实用性的艺术，不但要依据摄影艺术创作规律，更要依据商业、市场运营回报相关规律。摄影之前要求相关工作者进行创意策划，这属于商业摄影的一种表现，广告就是服务于商品的，商品能够为商家提供最后的利润空间，在摄影之前，工作者会对商品进行深入了解，明确商品的定位标准，怎样才能形成良好的摄影画面，要使用怎样的媒体去进行宣传，后期制作需要怎样的方式等，都需要进行合理而有效的分析与探究。商业摄影需要基于商品的商业性，对产品特性、受众群体的实际需要等进行深入怒了解，对消费者心理进行充分掌握。由于消费者对消费品的诉求是不同的，策划之前要对消费品具有的社会性以及消费者的消费心理进行定位，基于此制定对应的策划方案，明确实际拍摄所使用的手法、技术等，实现更为良好的视觉成效，将产品展现出来。

在商业竞争过程中，商品本身的质量、造型会对其市场销售情况产生直接影响。摄影师的工作就是要把产品质地、特征、形状等元素进行深入了解与精准掌握。商业摄影通常都是基于平面媒体来进行展示与宣传的，视觉传达是最为根本的任务。产品定位了受众群体之后，在摄影画面当中不但要把质感、色彩、外形等基础元素彰显出来，更要把商业摄影的优势彰显出来，把产品的品质更为清晰、直观、快速地记录与彰显出来，摄影师对商品特性的精准掌握和展现非常关键。

3、商业摄影中的创意需要基于艺术性要求而实现

商业摄影属于视觉表现形式中的一种，其必须要具备引人注意的作用，吸引观者不同的视觉感受，产生不同的心理反应，让观者能够同画面中展现的视觉成效形成心理共鸣。摄影师的工作就是要深入了解产品属性、夜店以及个性优势等，基于此进行构图、用光和造影，基于艺术方式对商品魅力进行最大化的展现，吸引消费者的注意力，对其购买欲望进行有效激发。商业摄影作品当中的强大生命力与感染力来源于形式感和视觉冲击力。基于视觉带给心灵的强烈感受是基于摄影创意形成的。商业摄影中的视觉艺术表现创意不但能够对商品信息和视觉信息进行精准传递，更不会被壳开关因素所限制，其艺术性再现、表达是创意中的关键部分。很多广告公司基于图库素材对商业广告进行拼接，并未重视到商业摄影创意的艺术营在商业广告当中所起到的作用，通常情况下，图形制作无法替代商业设备在市场当中起到的作用。商业摄影并非只是拍摄了一张产品的图片，在画面表达过程中，摄影师会考虑到产品的色彩、光影、构图、拍摄技巧等很多因素，并且基于多种摄影语言的有机融合，将商业摄影艺术性在创意水准衡量中的关键作用发挥出来。

结束语：

事实上，商业摄影并非只是商品推销，其在视觉艺术创新中具有化腐朽为传奇的巨大力量，其创意理念和画面的生动效果能够倡导全新的生活方式与消费理念，其能够把人们内心深处的欲望激发出来，其更是人们提升自身生活质量的一种希望。商业摄影属于商业广告当中的關键组成部分，其并非简单的几张照片，其创意、艺术语言的有效应用，会对完整的商业行为产生决定性作用。也就是说，商业摄影的成功根本就是要基于商品广告营销和品牌推广，在视觉传达层面上更加重视艺术性的追求，一个优质的商业摄影成品，其不能够基于艺术性进行完美体现，让产品商业性得以有效发挥，二者的有机融合是创意的本质。

参考文献：

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[3]周显芮，李博.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的分析[J].西部皮革，2019，41（05）：96.

[4]赵思琳，寇大巍.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].传播力研究，2019，3（02）：233.

作者简介：王星阳  性别：男 籍贯：辽宁  学历：硕士研究生   研究方向：教育学

朱宇彤 性别：女 籍贯：黑龙江 学历：硕士研究生   研究方向：教育学