数字音乐创造全新音乐生态——网易云音乐为例

李金泽

（佳木斯大学音乐学院，黑龙江 佳木斯 154007）

不管是在古代还是现代、东方或者是西方，音乐都是人类社会从未间断的一种艺术形式，听音乐也是人们休闲娱乐的重要方式。伴随着互联网时代的到来，人们享受音乐的方式也产生了翻天覆地的变化，以网易云音乐APP为代表的全新数字音乐平台正在逐步取代传统的音乐运营模式。网易云音乐为代表的数字音乐平台不仅带给了人们更加方便、精准的音乐享受，更冲击、改变了传统的音乐市场，给音乐市场带来了新的经济增长点和扩展空间。

一、互联网背景下数字音乐的发展状况

（一）逐步规范、向着多样性发展

1.版权方面逐步具备规范性

近些年来，伴随着相关法律与音乐市场的逐步完善以及用户文化素养的提高，人们对音乐版权越来越重视。数字音乐网络平台对音乐的版权也越来越重视。各音乐平台不再是完全竞争对立的关系，一些具有长远、灵敏眼光的音乐平台与其他同行展开版权方面的合作和共享。如此一来，音乐平台既获得了音乐的版权，又能够通过合作获得更多的经济利益。从宏观的角度来看，网络音乐平台之间的合作与交流还能够扩展音乐行业的发展空间、使音乐行业获得更多经济效益。

2.音乐内容向着多样性发展

在互联网时代，信息的产生与传播速度大大提高，用户的眼界变得更加宽泛，不再局限于国内传统的音乐圈。首先，国外音乐越来越引起我国听众的关注与喜爱。众多音乐平台把握住了这一变化，将更多资金投向海外音乐市场，大大提高海外音乐在音乐平台资源中所占比例。其次，近年来，原创音乐、草根音乐在音乐市场中也逐步获得了一席之地。网络音乐平台为原创音乐提供了更多机遇与展示空间，也为我国原创音乐市场献出了一份力量。

（二）网络音乐平台与其他娱乐产业良性互动

与传统音乐运营模式的封闭不同，数字化的网络音乐平台与其他娱乐产业进行了良好的商业性互动。原创歌手可以以音乐平台为跳板参与到网游、影视作品的制作，为他们创作音乐。网络音乐平台的市场不断扩大、所具备的功能也越来越多，这样的选择既迎合了市场与听众，也为自身扩展了经济业务、获得了更多经济效益。

二、网易云音乐平台的运营特点

（一）以用户为中心，为用户提供精准服务

相较于过去传统的音乐平台，网易云音乐更加重视用户群体、以用户为核心。网易云音乐最为人们所热爱的评论功能即体现了它对用户群体的看重。每个用户在听歌、放松的同时，还可以写下自己在此时的感受。随着评论的不断增加与积累，歌曲也被赋予了不同的或是更深层次的含义。从某种意义上来说，带有用户听后感的歌曲不再仅仅是一支曲子，更是一段音乐的故事，用户即是这故事的创造者之一。前不久，杭州地铁印刷网易云热评的事件引起了人们的广泛议论。该地铁线路一时成为了网红打卡地点，人们争相坐上这辆列车、观看这一热景。网易云的这一营销体现了对情怀的尊重、对用户的尊重。

另一方面，在大数据背景下，网易云音乐会根据用户特征为用户提供符合个人需求的歌单，为用户提供精准的服务。这吸引了大批听众，大大提高了用户满意度。

（二）注重用户互动，具有社交价值

根据调查发现，网易云用户群体较为年轻化，三十岁以下的用户占总用户的三分之二还多。也就是说，在网易云音乐的用户中，八零后九零后群体占绝大多数。出生于潮流变革年代的八零九零后们思维活跃，热爱交流。网易云音乐抓住了这一特点，提供音乐资源的同时也提供了社交功能。网易云音乐通过用户的音乐喜好，为用户提供了一个音乐的社交圈——这也是网易云音乐的一大竞争优势。有了这样一个音乐社交圈，网易云音乐不再只是一个简单的听歌软件，更是一个有情怀、有深度的音乐社交软件。

不断增加的用户原创内容是网易云音乐的一个重要特色。在听歌的同时用户可以在歌曲评论区发表自己的评论，分享、回复评论。用户还可以创建自己所喜爱的歌单，迄今为止，网易云音乐的用户歌单已超过了四亿。

用户的互动与创新不断为网易云音乐创造着新内容、提供着新活力，也不断吸引着新的用户参与进来。

（三）为原创音乐人提供平台，构建良好产业链

在音乐产业迅速发展、转型的今天，传统的音乐制造模式、版权运营方式渐渐显现出了不足之处。互联网为音乐人提供了一种新的音乐制造模式和平台：通过网络，音乐人可以摆脱宣传、包装等繁琐且昂贵的程序，将作品展现给大家，以实力打动听众。网易云很敏锐地意识到了这一转变，并且迅速展开了行动。“石头计划”即是行动之一。“石头计划”为许多过去名不见经传的歌手提供了机会，包括李志、花粥等民谣歌手。

另外，网易云音乐已经开始尝试销售网上数字专辑，并且取得了不俗的成绩。这迎合了当今音乐市场转型的需求，同时也符合不断规范化的版权规定。

三、网易云音乐平台当前存在的不足

在音乐产业转型的今天，越来越多的用户开始从网络音乐平台获取音乐，数字音乐越来越体现出它的竞争优势。从当前数字音乐发展状况来看，几大著名数字音乐平台占据了主要的资源和市场（如腾讯音乐、酷狗音乐等等），网易云音乐平台也是其中之一。从一三年上线起，网易云以其新颖的内容、独特的社交价值吸引了大量忠实用户。相比其他数字音乐平台，网易云音乐有其长处和独特魅力，但同样的也存在着许多问题。

（一）许多歌曲缺乏版权，资源缺乏

近年来版权问题不断引起人们的重视，数字音乐的版权也在不断规范化。网易云音乐存在大量音乐资源，但其中有许多音乐资源没有版权。随着竞争对手音乐平台QQ音乐对正版音乐资源的大量收购，网易云音乐中许多未获得版权的音乐资源纷纷下架。这让许多网易云音乐平台的忠实用户非常失落，用户体验满意度也降低。同样的，这对网易云音乐APP本身来说也是一次很大的打击。作为一款数字音乐软件，歌曲资源是其最核心的竞争力。歌曲资源缺乏将十分不利于数字音乐软件的发展。

（二）出现时间晚，缺乏知名度

网易云音乐APP上线于2013年。相比较其他老牌的数字音乐软件，网易云音乐上线时间短，在知名度上远远低于行业对手。另一方面，网易云音乐用户集中于三十岁以下的年轻群体，在三十岁以上的群体中缺乏市场。就算是在三十岁以下的年轻人中，仍有许多人未曾听说或使用过网易云音乐。缺乏知名度是阻碍其发展的一大障碍。

（三）歌单功能不够完善，评论区鱼龙混杂

推荐歌单和评论功能一直是网易云音乐引以为傲的两大竞争优势。

在用网易云音乐听歌时，很多听众都会选择系统根据用户信息所推荐的歌单。用户可以通过系统推荐歌单听到很多以前没有了解、但却符合自己口味的歌曲。然而，歌单推荐却也存在着一些问题：推荐曲目单一、老旧，系统推算不够准确等。推荐歌单是网易云音乐的一大竞争优势，也符合了用户的体验需求，但推荐歌单的功能仍需做到更加专业。

评论区每个注册用户都可发表自己的观点、感受。但网易云对评论区的引导和检查力度不足。出现敏感词汇、粉丝恶性刷屏等事情常有发生，这些严重影响用户体验。

四、结语

在互联网不断发展和智能手机不断更新换代的今天，音乐产业面临着新的机遇与挑战，数字音乐开始取代传统的音乐形态、创造新的音乐生态。网易云音乐以其独特的竞争优势在与一众老牌音乐APP的竞争中获得了自己的一席之地。注重用户体验、提供社交功能、创造以音乐人为中心的产业生态链……这些都是网易云音乐的独特的优势所在，也是网易云音乐所创造的音乐生态。当然，网易云APP当前也存在着一些不足（如歌曲版权问题），这将是它在后续的发展道路上所要处理和解决的问题。