对插画在现代包装设计中的艺术性表达分析

2019-12-17李俊锋

大观 2019年12期

◇王申李俊锋

包装承担着保存产品的任务，同时还需要吸引消费者关注与购买，并为其提供产品主要信息，因此，包装设计极为重要。在长时间的发展中，插画艺术在现代包装设计中得到了较为广泛的应用，提升了包装的经济价值、文化价值以及观赏价值，有着极高的艺术化视觉效果。基于此，插画在现代包装设计中的艺术性表达值得重点分析。

一、插画艺术在现代包装设计中的表现特征简述

在现代包装设计中，插画艺术的表现特征主要如下：

第一，形象性与艺术性。在现代包装设计中，销售的产品决定了插画的构图形式、背景、主题、色彩运用等。插画对产品的销售有举足轻重的作用，因此设计者要在画面中尽可能地体现出产品的价值。应用于包装设计中的插画，既要保证产品信息的传播力度，又要体现其艺术价值，使得插画在包装设计中更具市场。

第二，趣味性与审美性。应用于包装设计中的插画需要确保艺术与实用的有效结合，用插画的表现形式使产品信息的传播更加符合审美，两者是对方相互服务的对象，只有它们完美地结合在一起，才更具价值和视觉效果，从而引起受众在情感上的共鸣。

第三，创造性与约束性。优秀的包装插画要具备强烈的视觉冲击力，还应传达出产品信息。对于包装设计中的插画，设计人员必须对其产品进行市场调研，了解产品的市场特点及定位。而这些约束性的市场分析往往会影响设计者的插画创作风格。因此，设计作品时，必须要考虑种种因素，包括包装设计中出现的文字是否具有局限性，出现的图形是否会误导受众等。

二、现代包装设计中插画艺术的应用现状分析

在现代包装设计中，插画艺术的使用更为广泛，且不同国家、地区之间的插画艺术表达形式、效果均存在一定的差异性。就当前的情况来看，我国在现代包装设计中，应用插画艺术的形式相对成熟，且有着更大的市场运营队伍，但是相比于日本、韩国等国家来说，依然需要进一步调整[1]。造成这一问题的主要原因在于，我国传统文化与商业之间的转换速度相对较慢，同时大众群体对相应领域的认识程度偏低，专业人才缺乏。

三、现代包装设计中插画的艺术性表达

（一）突出产品主要信息

在包装设计中，插画的艺术性表达与产品信息传递有着紧密的联系，插画的构图、配色、图形设计等，均要体现出产品的主要、次要信息。

1.树立品牌形象

当前，同质化产品大量存在，市场竞争更为激烈。想要确保产品能够占据更大的市场份额，就必须要树立起独特的、优质的品牌形象，以此吸引消费者的关注与购买。对于插画艺术来说，其为品牌形象的树立提供了支撑。实践表明，在包装设计、品牌形象树立中引入插画艺术能够收获良好的市场反馈。从实体领域角度入手能够看出，由于插画艺术能够形成更为直观的艺术效果，抓住了消费者细微的心理变化，因此调动了消费者的购买行为；从虚拟领域角度入手能够看出，在互联网商品中应用基于插画艺术的包装提升了产品的艺术感，进一步增强了包装的价值。

而无论是在实体领域还是在虚拟领域中，产品信息展示均是插画在包装设计中的艺术性表达，是插画在品牌形象树立中的主要策略。例如，化妆品品牌爱丽小屋在其产品的包装中大量引入了插画元素，且更新速度较快。爱丽小屋主要针对的受众为20～30岁女性，为其打造了童话、梦幻风格的彩妆用品，突显出了品牌创立的主旨，也满足了目标女性消费群体的心理诉求。

2.提升包装设计的经济价值

对于产品包装设计来说，其需要支持产品的销售活动，而在包装中应用插画就能够达到这一目标。插画有着更高的艺术感染力，能够更好地迎合消费者更高层次的审美需要，推动产品销售活动的更好展开。例如，一些品牌与插画大师合作推出限定包装款产品，能够实现产品销售量的爆发性增长。能够看出，插画在现代包装设计中显示出了极大的艺术价值与经济价值，实现了产品有效信息的艺术性表达。

（二）传递民族文化

为了进一步提升产品的销售份额以及品牌的知名度，必须要丰富产品内涵。此时，插画发挥出了重要作用，其能够表现、放大产品的独特性与民族性，达到增强产品文化底蕴的效果。由于我国的历史悠久、民族文化丰富且独特，因此有着更广阔的插画素材库，支持着包装设计中民族文化的传递。

1.表现风土人情

风土人情主要为在特定社会文化区域内生活的群众共同遵守的一种行为模式，有着极高的抽象性与复杂性，但是也是民族文化中重要的一项内容。在视觉方面，单单使用图画的模式难以全面表达出这样的行为模式。而在包装设计中，应用插画表达风土人情，主要完成了风土人情的简化、具象化处理，突出其重点内容，使其能够以更加清晰、简洁的方式展示出来。在包装设计中引入基于风土人情表达的插画元素，能够提升消费者对文化的接受、理解程度。同时，由于一些展示风土人情的包装插画往往具备极强的故事性，因此能够进一步调动消费者的关注、消费欲望。

2.表现名优特产

在我国长时间的发展中，各民族、各地域文化有着一定程度的融合，因此不同地域间存在着一定的同质性文创产品或名优特产，但是也存在着细微的差别[2]。此时，为了凸显出当地名优特产的优势与独特之处，可以在包装中使用插画元素，完成产品的美化或是拟人化，提升产品的独特性，使得消费者能够在包装中直观地了解到产品的特色。同时，在包装设计中能够展示产品特性的插画元素，还能够提升消费者的审美体验与观赏趣味性，更好地激发消费者的购买行为。

3.表现人文景观

人文景观包含着建筑、生活物质等等，展示出了不同地域的特有文化景观，有着极高的地域性与民族性。在产品包装（特别是文创产品）设计中引入人文景观元素，能够丰富产品的文化内涵，赋予产品包装更高的审美情趣[3]。但是，受到材质、成本、用色搭配等的限制，将人文景观元素原原本本地放入包装设计中的可行性较低，且并不利于产品销售。此时，可以使用插画艺术，提取人文景观特色及概况，并纳入产品包装设计中，既能够提升包装的美感，又能够实现产品销售与传播的增强。

（三）迎合消费者心理

对于现代包装设计而言，“迎合消费者的情感需求”是一项重要原则，需要设计人员明确与应用。从消费者的角度来看，由于我国经济水平的提升，人们的消费观念也发生了转变。此时，消费者的购物行为并非完全为了满足刚性需求（追求实用性），还存在着一些情感因素。因此，插画在包装设计中的艺术性表达可以以此为切入点，利用情感因素迎合消费者的心理，实现产品销量的提升。这就要求相关人员在包装设计前了解目标消费群体的真实情感，突出产品的特色，达到与消费者的情感共鸣。例如，“Childhood”糖果包装设计中，主要使用了红色、咖啡色、粉色等几何图形或抽象化构图，向消费者传递出“七彩幸福”的产品内涵与设计美感，提升了该糖果产品的感染力。

（四）实现时代性表达

插画艺术能够将产品包装与时代进行连接，并实现产品信息的准确表达，提升了产品包装美感的独特性，与不同时代背景下的精神价值相互呼应。这样的方式更好地实现了品牌理念、产品信息的更新与表达，获得消费者的认可，以此达到提升产品销量的效果。其中，数码插画元素的引入值得重点关注。在数码相机、扫描与打印设备等的支持下，基于插画元素的产品包装的艺术表现力得到大幅提升。例如，七喜饮料包装设计就使用了大量的数码插画，将情节与人物进行了串联，更加符合儿童消费群体、女性消费群体的心理。而其艺术表现力一定程度上完成了时代性表达，实现了包装固有形式的创新。

（五）丰富包装视觉感受

1.漫画

漫画主要使用夸张的方式体现出了生活事件与时事，普遍具有幽默、讽刺的艺术效果。在现代包装设计中，漫画是一种常用的插画元素，不仅丰富了消费者的审美享受，还与其精神、情感方面产生共鸣。特别是一些漫画人物的应用（一般为与现有漫画合作的限定包装），使消费者联想到了相应漫画作品，满足了其多样的消费需求，扩展了产品的受众范围。

2.印象派、抽象派风格

印象派、抽象派风格的插画具有极高的欣赏性与价值，虽然并不包含在写实主义的范畴内，但是依旧能够表达出更丰富的情感与含义。将其应用于现代包装设计中，能够进一步提升包装的艺术价值，丰富产品内涵，冲击消费者的视觉，以此激发消费者的消费行为。

3.特色装饰风格

特色装饰风格包含着中式、日式、欧式、东南亚风格、印第安文化等，有着极丰富的文化特征。将其以插画的形式呈现在产品包装中，能够表达出更加纯正的民族气息，对产品特性进行定性，在消费者的选择与购买行为中发挥导向性作用。