“精准扶贫”视角下新疆农产品电商发展困境及破解机制研究

董伟萍 李兴锋

摘要：电商扶贫是精准扶贫的创新支持方式，是增加农户收入的重要途径。新疆特色农产品具有资源优势，如何借助特色农产品电商平台形成精准脱贫的新机制是现在急需解决的问题。从新疆农产品电商扶贫的参与主体、农产品电商扶贫的示范效应与引领作用、新疆农产品电商扶贫的经济效益评价等维度，构建新疆农产品电商精准扶贫的作用机制。结合新疆电商扶贫的限制因素，探索创新、因地制宜的新疆特色农产品电商发展模式，打赢电商扶贫攻坚战。

关键词：精准扶贫;农产品电商;扎根理论

一、研究背景

新疆地处我国西部边陲，受历史、地理、气候、交通等因素制约，经济发展水平相对滞后。新疆农产品电商尚处于起步阶段，以特产农产品电商和食品电商为主，由于基础设施不健全、政府支持力度不足、电商人才缺乏、品牌效应缺失等问题，在某种程度上制约着新疆农产品电商发展的步伐。解决新疆的农村扶贫问题，其核心就是增加农民的经济效应，通过电商平台把新疆特色农产品出售出去，利用“互联网+农业”模式解决新疆特色农产品面临的销路问题。本文利用扎根理论构建农产品电商发展限制因素实证模型，寻找阻碍新疆特色农产品电商发展的因素，探索解决新疆农产品电商的发展路径，让新疆特色农产品电商实现跨越式发展，促进新疆农户增收，达到新疆精准扶贫的最终目标。

二、新疆农产品电商扶贫现状及扶贫机制研究

随着农村互联网的普及，结合新疆的农产品资源、品质和区位优势，电商扶贫在新疆取得初步发展，取得了良好的经济效益。但是，由于基础设施不健全、政府支持力度不足、电商人才缺乏、品牌效应缺失等问题，在某种程度上制约着新疆农产品电商发展的步伐。

新疆农产品电商扶贫既是必要，也是可行的。首先对农村电商扶贫的参与主体进行研究，分析农村电商扶贫工作应当涵盖的范围，涉及社会群体、产业领域、行政区域等三个维度;其次，由于农村电子商务有示范带动裂变机制和赋能增能机制，所以从扶贫主体到扶贫对象的不同作用路径分别讨论农村电商扶贫的作用机理;最后，分析新疆农产品电商扶贫的示范效应与引领作用，主要通过增收、节支、增能三个方面来体现，对新疆农产品电商扶贫的经济效应进行评价，最终形成新疆农产品电商扶贫的作用机制。

三、构建影响新疆特色农产品电商发展限制因素的模型

本文在研究方法上采用的是扎根理论，构建扎根理论关键步骤包括开放性编码、主轴编码和选择性编码， 并通过理论饱和度检验确定所构建的评价指标体系。在实际操作过程中，影响新疆农产品电商的限制因素评价指标体系构建过程中的数据采集对象应该包括如下三个层次。第1类是直接的农产品的种植者和开展农产品电商的农户;第2类是从事农产品电商的企业用户;第3类是关注农产品电商发展和开展精准扶贫的国家工作人员。

首先选取阿克苏地区的50名人员进行深度访谈收集资料。根据访谈目的设置访谈提纲，其基本思路是询问有关“农产品电商”的切身经历和真实感受，对访谈内容进行完整记录。同时，本文从50份访谈样本中随机挑选10份样本作为检验样本，进行扎根理论的饱和度检验，余下的40份访谈样本作为初始样本，用于概念和范畴的提取。

（一）开放性编码

首先从访谈资料中提取出与农产品电商有关的特征句，并对提出的内容进行概念化，并将分散的资料融合成若干个范畴。主要分三个步骤来进行：第一步，从深度访谈中提取与农产品电商有关的语句;第二步，从语句中提炼相关性高的信息成为一个概念化;第三步，把相关程度很高的概念聚集在一起，再度进行概括，形成一个范畴化。通过以上三个步骤形成了与农产品电商有关的范畴共8个， 具体见表1。

（二）主轴编码

经过开放性编码，本文共得到8个内涵上不同的范畴，虽然8个范畴之间存在着一定的独立性，但是范畴之间更深一层的关系还没有得到显现，因此在这一阶段需要进一步编码上一阶段形成的范畴，以范畴的定义为基础，深入探讨范畴与范畴之间的类属关系，将属于同种关系的范畴归结在一起，以使变量之间的关系呈现层次感，加强变量之间的逻辑关系。根据以上的总结分析，本文最终梳理出 3 个主轴范畴：政府、企业、农户。

（三）选择性编码及饱和度检验

围绕“农产品电商影响因素”这一核心范畴，将基础设施、扶贫支持力度、物流供应链、电商人才、农产品品牌、农产品深加工、供销信息、农产品标准化这八个因素作为影响农产品电商的限制因素。具体见表2：

理论饱和度检验是验证扎根理论所选取的抽样样本和数据资料是否全面、能否停止理论抽样的判定依据。本文从50份訪谈样本中，根据随机原则挑选出10份样本，进行扎根理论饱和度的检验，以初始样本所得概念及范畴为依据，对检验样本所得概念、范畴进行比较。结果如果没有发现新概念和范畴，说明该理论是饱和的，通过扎根理论的饱和度检验。

四、新疆农产品电商扶贫路径

通过扎根理论系统研究新疆农产品电商扶贫存在的问题及薄弱环节，结合新疆的农产品资源、品质及区位优势，以农产品电商精准扶贫的作用机制为指导，通过相关系数来分析各种限制因素对新疆农产品电商扶贫的效果的影响度大小，以此来构建新疆农产品电商扶贫机制。针对存在的问题，提出包括政府、企业、农户在内的解决机制，探讨得出适合新疆特色农产品电商发展的破解路径。

（一）以政府为主导，企业和农户积极参与的模式

构建以企业为主体的农产品电商模式，发挥政府的基础支撑作用，政府扮演引导者和支持者的角色。同时联合企业和农户，积极开展农产品电商。第一、政府加大基础设施建设，推动电商平台建设和相关配套设施的搭建。政府主动与电商企业沟通，并签订协议，让电商企业出售该地的农产品，并给予电商企业适当的优惠政策。政府还可以自主开发和搭建电商平台，鼓励农户在电商平台上进行农产品的销售。有了政策的支撑，电商平台的可信度将会大幅提升。第二、加大政府的精准扶贫力度，给予企业和农户更多的支持。对于企业，出台相关农产品电商的优惠政策。第三、政府联合邮政等物流企业为农产品物流发展提供保障，解决农户物流运输问题。

（二） 以企业为主导，政府和农户积极参与的模式

构建以企业为主导的农产品电商模式，发挥企业外部推动性作用。企业作为农产品电商中出售农产品的主力军，政府部门应大力政策支持，并有农户积极配合。第一、企业加强员工有关电商的培训，使员工具有较强的电商营销和推广能力。第二、企业创造自己的农产品品牌，品牌可以增加农产品的附加值，并带有一定的文化内涵，品牌效应能够很好的助推电商销售。第三、企业加大对农产品的深加工，使农产品出售方式更加多元化。企业利用充足的资金可以建设深加工的厂房，通过对农产品的深加工，提高农产品的附加值。

（三）以农户为主导，政府和企业积极参与的模式

构建以农户为主体的农产品电商模式，发挥农户的内部创造作用。农户可以寻求政府的政策支持，也可以和企业联合助推农产品电商。第一、农户对自己生产的农产品进行标准化生产和作业，使用集约化运营管理模式，为农产品电商提供符合市场需求的标准化和规模化的农产品。第二、农户将自产的农产品网络交易平台进行交易，比如淘宝、京东等第三方平台进行农产品出售。农户通过网络直播农产品的种植和采摘过程，消费者可以真切直观看到农产品，对农产品的质量比较放心。还可以通过微信进行线上的农产品出售，比如微信公众号、微信朋友圈、微信群聊等进行推广。

通过农产品电商，使新疆贫困地区的特色农产品可以销售到全国各地，增加贫困农民的收入，已逐渐成为精准扶贫的有效手段之一。借助“互联网+农业”平台，实现精准、长效脱贫，探索出适合新疆发展实际的农产品电商精准扶贫的破解路径，对于新疆经济的发展具有实际应用价值。

参考文献：

[1]濮必晶，孟枫平.电商环境下龙头企业与农户合作效能研究[J].农业经济，2018（05）.

[2]徐志闵.线上线下融合发展模式下农产品流通困境和对策[J].农业经济，2018（09）.

[3]颜强，王国丽.农产品电商精准扶贫的路径和对策[J].农村经济，2018（02）.

[4]董伟萍.南疆地区特色瓜果电子商务发展的“瓶颈”及对策研究[J].现代商业，2017（14）.

（作者单位：新疆大学科学技术学院）